8 из 10 россиян покупают продукты одних и тех же брендов — исследование

Яндекс Реклама провела опрос и изучила, как россияне совершают покупки. Так, по данным исследования, большинство россиян покупает товары одних и тех же брендов, не обращает внимание на скидки, а учитывает уникальный ассортимент и качество. Результатами исследования с ppc.world поделилась команда Яндекс Рекламы.

Согласно опросу, на скидки не обращают внимание 54% покупателей товаров повседневного спроса — они делают покупки по мере необходимости. Еще 43% опрошенных готовы отказаться от товара даже с большой скидкой, если сомневаются в его качестве.

Вообще покупатели делают выбор в пользу знакомых брендов:

1. 51% опрошенных выбирает одни и те же бренды и онлайн, и офлайн. Так, в Поиске:

   1. непродовольственные товары начинают искать с конкретной марки 61% опрошенных;

   2. продукты питания начинают искать с конкретной марки 49% опрошенных.

2. 50% покупателей выбирают для покупок любимый магазин (но только 17% из них могут объяснить, чем один лучше другого).

3. 60% опрошенных имеют любимые приложения.

Дополнительным инструментом привлечения покупателей становятся собственные торговые марки (СТМ): 55% потребителей готовы поменять привычный бренд на товары, произведенные по заказу ритейлера. Среди них:

• каждый пятый зумер уже покупает CTM из-за уникального ассортимента;

• каждый третий бэби-бумер — из-за доверия к качеству.

«В таких условиях омниканальность уже не тренд, а новая норма поведения покупателей. Брендам важно не просто быть во всех каналах, но и создавать в них единый, комфортный и запоминающийся опыт — только так можно стать первым выбором для клиента в момент принятия решения о покупке», — отмечает индустриальный лидер категории FMCG в Яндекс Рекламе Дмитрий Самсонов.

Ранее рекламодатели стали чаще использовать медийную рекламу на всех этапах воронки.

Возможно, вам будет интересно:

• В ритейле — дефицит кадров. Закрываем вакансии с помощью контекстной рекламы

• Спецпроекты в геосервисах Яндекса — кому и как стоит тестировать? Разбираемся в формате

• «Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы