Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Что такое фиды и почему не нужно их бояться. Читать в новом спецпроекте

Продакт-плейсмент

Продакт-плейсмент — нативное упоминание бренда в кадре, один из способов рекламы у инфлюенсера.

Особенность продакт-плейсмента в том, что инфлюенсер не рекламирует товар открыто, а делает это как бы невзначай — пьет какой-то напиток в кадре, пользуется определенной маркой косметики, носит одежду конкретного бренда и т. д. Часто продакт-плейсмент обозначают аббревиатурой PP (product placement).

Плюсы и минусы продакт-плейсмента

Преимущества продакт-плейсмента:

  1. Аккуратная и неагрессивная реклама. Это не демонстрация товара в лоб, которая вызывает острую неприязнь у некоторых пользователей социальных сетей, а аккуратная подача товара, никак не влияющая на общий контент инфлюенсера. При этом продукт часто мелькает перед подписчиками, что повышает узнаваемость бренда. Подписчики сами находят товар по названию, если видят его в кадре и заинтересованы им.

  2. Выход на нужную целевую аудиторию. Если правильно подобрать инфлюенсера для сотрудничества, вы получите нужную аудиторию, которой с большой вероятностью понравится ваш товар. Например, вы продаете косметику и другие средства для ухода за собой. В таком случае можно обратиться к бьюти-блогеру с небольшим количеством подписчиков — у наноблогеров и микроинфлюенсеров зачастую очень лояльная аудитория.

  3. Ненавязчивая коммуникация. Плюс продакт-плейсмента в том, что блогер не упоминает продукт, а просто им пользуется. Это выстраивает доверительные отношения между аудиторией, инфлюенсером и брендом.

  4. Долгосрочное действие. Такая реклама будет играть вдолгую, так как контент на странице инфлюенсера останется навсегда, если это не исчезающие сторис. Поэтому, когда на него подпишутся новые люди, они тоже будут видеть ваш продукт.

Пример продакт-плейсмента
Страница в Instagram*: https://www.instagram.com/sergeiminaev?igsh=c21tODJ6bjd0Y2N2, автор: Сергей Минаев

А теперь поговорим о недостатках:

  1. Недостаточное внимание товару. В отличие от прямой рекламы, при продакт-плейсменте товар презентуется среди прочих вещей инфлюенсера. Из-за этого подписчики могут и не обратить внимание на него.

  2. Стоимость размещения часто сравнима с прямой рекламой. Хоть при продакт-плейсменте товар упоминается вскользь, стоимость такого формата будет незначительно ниже обычного продвижения у блогеров.

  3. Нет призыва к действию. Так как инфлюенсер не акцентирует внимание на продукте, он не будет советовать аудитории воспользоваться им или купить его.

В соответствии с ФЗ «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент — это не реклама: «Настоящий Федеральный закон не распространяется на... упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера»

Форматы продакт-плейсмента

Продакт-плейсмент у инфлюенсера может быть двух типов:

  • Визуальный. Это самый простой формат, при котором инфлюенсер просто показывает товар в кадре. Например, пьет напиток марки Fanta или снимает сторис в футболке бренда Oh my.

  • Аудио. В этом случае инфлюенсер просто упоминает товар, когда рассказывает аудитории о чем-то, например, что собирается в путешествие и забронировал гостиницу на сервисе Booking.com.

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Сообщить об устаревшей информации

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: