YandexART для кампаний в Директе: 5 способов применения и результаты тестов

Разберем подробнее:

• 4 функции YandexART в Директе

• Как запустить кампанию с помощью YandexART — краткая инструкция

• YandexART как внешний инструмент — как использовать

• Выводы

Но для начала напомним, что нужно знать о работе нейросети YandexART в Директе:

1. При подборе картинок нейросеть учитывает содержание объявлений и их привлекательность.

2. Сгенерированные изображения пока можно использовать в 149 сферах деятельности, которым соответствуют 40% компаний. В основном это несложные бизнес-ниши. Дело в том, что система обучалась на часто встречающихся изображениях: кофе с булочками и коты точно популярнее, чем теплообменники и забивные сваи.

   При этом в платной версии бизнес может дообучить нейронку под себя. Вместе с тем количество охватываемых вариантов бизнеса постоянно увеличивается.

3. Интернет-магазинам и сайтам-каталогам важно корректно настраивать разметку, чтобы генерировать изображения с помощью нейросети. Так система сможет получить больше нужной информации о продукте и сформировать релевантное изображение.

4 функции YandexART в Директе

YandexART активно применяется в Директe для:

• генерации визуалов;

• генерации дополнительных объявлений;

• генерации текстово-графических объявлений;

• запуска рекламных кампаний без сайта.

Поговорим подробнее обо всех возможностях.

Генерация визуалов в Мастере кампаний и Товарной кампании

В Мастере кампаний и Товарной кампании нейросеть генерирует визуалы под ваши объявления. Вам нужно только добавить ссылку на посадочную страницу.

Мы протестировали инструмент при продвижении бизнеса по выкупу квартир. Креативы получили симпатичные, но не совсем релевантные: чертежи на картинке явно лишние.

Кстати, в Мастере кампаний и Товарных кампаниях автоматически можно сгенерировать не только тексты объявлений и изображения, но и видео. Получается динамическая анимация.

Генерация текстово-графических объявлений в РСЯ и ЕПК

В личном кабинете РСЯ, а также в Единой перфоманс-кампании в Директе нейросеть можно использовать для генерации текстово-графических объявлений. Функция «Можно сгенерировать нейросетью» доступна при создании новых объявлений в уже запущенных рекламных кампаниях и в новых.

Типы объявлений в ЕПК / Источник: скриншот интерфейса Яндекс Директа с кампаниями нового формата

Типы объявлений в РСЯ / Источник: скриншот интерфейса РСЯ в РК старого формата (сейчас можно создавать кампании только в формате ЕПК)

Чтобы нейросеть сгенерировала текстово-графические объявления, нужно только указать ссылку на сайт. Система создаст готовые варианты объявлений с изображениями и текстами. Вы сможете:

• отредактировать сгенерированные тексты;

• обрезать сгенерированное квадратное изображение как широкоформатное (при сохранении настроек).

Мы протестировали инструмент для бизнеса по выкупу недвижимости. При оценке результатов изучали наличие ошибок. Единственное, на что можно обратить внимание: изображения некоторых предметов (в нашем случае — денег и ключей), иногда «плывут».

Источник: скриншот рекламного кабинета РСЯ

Источник: скриншот рекламного кабинета Директа — ЕПК

Запуск рекламы без сайта в Мастере кампаний

Если у рекламодателя нет сайта или посадочной страницы, в Мастере кампаний можно запустить рекламу и без них. Для этого нужно рассказать в свободной форме:

• чем занимается компания;

• какие товары продает или какие услуги оказывает.

В Мастере кампаний выбираем «Продолжить без ссылки» и попадаем в окно редактирования.

Мастер кампаний с помощью YandexGPT создаст всплывающее окно с текстом, которое будет показываться пользователям по клику на рекламное объявление. В окне — информация о товарах и услугах. Здесь же будет минимум одна кнопка контактов.

Генерация дополнительных объявлений в Мастере кампаний

В Мастере кампаний недавно появился новый блок «Объявления от нейросети». Если подключить его, Яндекс создаст и добавит в рекламу дополнительные объявления, сгенерированные ИИ (около 20 штук). Нейросеть создает их на основе данных с сайта и информации о ваших товарах или услугах.

Функцию можно подключить как для действующих кампаний, так и для новых.

Мы этот тип генерации пока не тестировали. Известно, что креативы здесь создаются в течение 48 часов — долго, по сравнению с другими инструментами.

Как запустить кампанию с помощью нейросети — краткая инструкция

Поговорим о варианте запуска без сайта. На странице с рекламными кампаниями в Директе нажмите «Добавить кампанию». В открывшемся окне в режиме «Мастер кампаний» выберите блок «Конверсии и трафик». Нажмите на «Продолжить без ссылки».

Укажите название организации и опишите, чем она занимается.

На основе этой информации нейросеть создаст текст, который вы сможете отредактировать, а также подходящее изображение.

Укажите в объявлении хотя бы один контакт бизнеса: например, номер телефона.

Готово! Далее вы настраиваете рекламную кампанию по стандартным шагам в Мастере кампаний и получаете результат — всплывающее рекламное предложение.

Что нужно учесть при запуске кампании с нейросетью:

1. Система может сгенерировать нерелевантные визуалы. В нашем случае, например, были изображены домики с чертежами, хотя чертежи по смыслу были неуместны.

2. Система может исказить некоторые элементы изображения. Например, руки, как на картинке ниже.

   

3. Система может сгенерировать набор одинаковых (или почти одинаковых) изображений для разных объявлений. Это неплохо с точки зрения теста, но плохо, если вы получили несколько изображений с одинаковой ошибкой — тогда у вас не будет выбора.

4. Вы не можете исправить ошибки нейросети в визуалах, потому что выгрузить изображения из интерфейса Яндекс Директа нельзя.

Совет: внимательно отсматривайте все получившиеся картинки.

YandexART как внешний инструмент — как использовать

Нейросеть Яндекса можно использовать и как отдельный инструмент для создания рекламных материалов. Например, она доступна:

• в бесплатном приложении Шедеврум — только для смартфонов;

• на сайте Yandex Cloud — он повторяет функционал Шедеврума, но дает возможность работать в десктопной версии и дообучить нейросеть под свои задачи (доступны несколько бесплатных попыток).

Поговорим подробнее про Шедеврум.

Возможности Шедеврума

Шедеврум — это приложение, в котором можно по текстовым запросам создавать визуалы:

• квадратные изображения 1:1 — система генерирует два варианта;

• видеоролики — анимация продолжительностью четыре секунды.

Изображения и видеоролики вы можете выгружать, а после— использовать в объявлениях Директа.

Что нужно учесть при использовании Шедеврума:

1. Сложно создать рабочий запрос — нужно много попыток. В качестве решения вы можете копировать запросы других пользователей и переделывать под свои задачи.

2. Некоторые элементы могут быть искажены. Люди пока получаются не очень хорошо, есть дефекты лица и тела. Однако инструмент активно развивается, результаты генерации стремительно улучшаются.

3. Нельзя сделать широкоформатные изображения для объявлений.

4. Качество видеороликов необходимо дорабатывать в другой нейросети для видео.

5. Продолжительность видео не отвечает требованиям Директа, который принимает ролики от 6 секунд. То есть необходимо в редакторе дублировать видео, чтобы получился зацикленный ролик на 8 секунд.

Как мы использовали Шедеврум — кейс

К нам обратилось агентство по выкупу недвижимости «Митра», которое работает в Санкт-Петербурге.

Ситуация. У клиента в рекламных кампаниях РСЯ в текстово-графических объявлениях давно не обновлялись креативы и не было видеодополнений. При этом у него не было возможности обратиться к дизайнеру. Он попросил нас подобрать изображения и видео на стоках.

Эксперимент. Мы решили дополнительно протестировать генерацию в YandexART.

Общий KPI по продвижению. Получение звонков и заполнение формы обратной связи.

Генерация изображений

Ниша недвижимости оказалось довольно непростой для генерации изображений — все идеи при тесте не сработали. Изображения получались некачественными и даже пугающими. Например, на одном из них в окне появился человек-приведение.

Источник: Шедеврум

Источник: Шедеврум

От идеи со сгенерированными изображениями нам пришлось отказаться. Дальше по плану была генерация видеороликов.

Генерация видео

С видеороликами опыт оказался более удачным.

Посмотреть результаты генерации

После выгрузки с роликами, конечно, пришлось поработать:

• улучшить качество через другую нейросеть;

• продлить ролик до 8 секунд, чтобы оно подошло под требования Яндекс Директа.

Клиенту понравился результат, и мы добавили ролики в объявления в сетях. И видеодополнения принесли дополнительный трафик: спустя месяц после добавления видеороликов трафик увеличился на 96%.

Выводы

В первую очередь YandexART полезен клиентам, у которых нет денег на привлечение дизайнера или приобретение платного контента с фотостоков.

Яндекс активно внедряет технологию YandexART в интерфейс Директа и совершенствует алгоритмы. С апреля нейросеть стала работать на улучшенной модели YandexGPT 3, что значительно улучшило генерацию изображений. Технологию будут развивать и дальше. Можно с уверенностью сказать, что в скором будущем мы сможем использовать более качественные изображения и видеоролики для объявлений. А пока стоит детально изучать сгенерированные изображения, чтобы не упустить допущенные нейросетью ошибки.

Кстати, по теме:

• 11 контент-задач, которые можно делегировать YandexGPT: разбор с примерами

• Нейросети для создания видео: 7 инструментов и что они могут

• Нейросети для SEO: 8 промптов для решения SEO-задач + 1 причина их не использовать