YandexART для кампаний в Директе: 5 способов применения и результаты тестов
Сегодня в Директе можно работать с визуалами, сгенерированными нейросетью YandexART. Вместе со старшим специалистом по контекстной рекламе в агентстве eLama Анной Киреевой разбираемся, как работать с ИИ. А еще показываем удачные (и не очень) результаты экспериментов.
Разберем подробнее:
Но для начала напомним, что нужно знать о работе нейросети YandexART в Директе:
-
При подборе картинок нейросеть учитывает содержание объявлений и их привлекательность.
-
Сгенерированные изображения пока можно использовать в 149 сферах деятельности, которым соответствуют 40% компаний. В основном это несложные бизнес-ниши. Дело в том, что система обучалась на часто встречающихся изображениях: кофе с булочками и коты точно популярнее, чем теплообменники и забивные сваи.
При этом в платной версии бизнес может дообучить нейронку под себя. Вместе с тем количество охватываемых вариантов бизнеса постоянно увеличивается.
-
Интернет-магазинам и сайтам-каталогам важно корректно настраивать разметку, чтобы генерировать изображения с помощью нейросети. Так система сможет получить больше нужной информации о продукте и сформировать релевантное изображение.
4 функции YandexART в Директе
YandexART активно применяется в Директe для:
-
генерации визуалов;
-
генерации дополнительных объявлений;
-
генерации текстово-графических объявлений;
-
запуска рекламных кампаний без сайта.
Поговорим подробнее обо всех возможностях.
Генерация визуалов в Мастере кампаний и Товарной кампании
В Мастере кампаний и Товарной кампании нейросеть генерирует визуалы под ваши объявления. Вам нужно только добавить ссылку на посадочную страницу.
![Источник: скриншот кабинета Директа ИИ креативы в Директе](/uploads/article_images/2024/08/elama/1.png)
Мы протестировали инструмент при продвижении бизнеса по выкупу квартир. Креативы получили симпатичные, но не совсем релевантные: чертежи на картинке явно лишние.
![Источник: скриншот рекламного кабинета Директа Генерация креативов в Директе](/uploads/article_images/2024/08/elama/2.png)
Кстати, в Мастере кампаний и Товарных кампаниях автоматически можно сгенерировать не только тексты объявлений и изображения, но и видео. Получается динамическая анимация.
![Источник: скриншот рекламного кабинета Директа Креативы от нейросети в Директе](/uploads/article_images/2024/08/elama/3.png)
Генерация текстово-графических объявлений в РСЯ и ЕПК
В личном кабинете РСЯ, а также в Единой перфоманс-кампании в Директе нейросеть можно использовать для генерации текстово-графических объявлений. Функция «Можно сгенерировать нейросетью» доступна при создании новых объявлений в уже запущенных рекламных кампаниях и в новых.
Чтобы нейросеть сгенерировала текстово-графические объявления, нужно только указать ссылку на сайт. Система создаст готовые варианты объявлений с изображениями и текстами. Вы сможете:
-
отредактировать сгенерированные тексты;
-
обрезать сгенерированное квадратное изображение как широкоформатное (при сохранении настроек).
Мы протестировали инструмент для бизнеса по выкупу недвижимости. При оценке результатов изучали наличие ошибок. Единственное, на что можно обратить внимание: изображения некоторых предметов (в нашем случае — денег и ключей), иногда «плывут».
Запуск рекламы без сайта в Мастере кампаний
Если у рекламодателя нет сайта или посадочной страницы, в Мастере кампаний можно запустить рекламу и без них. Для этого нужно рассказать в свободной форме:
-
чем занимается компания;
-
какие товары продает или какие услуги оказывает.
В Мастере кампаний выбираем «Продолжить без ссылки» и попадаем в окно редактирования.
![Источник: скриншот рекламного кабинета Директа — Мастер кампаний Как запустить рекламу без сайта](/uploads/article_images/2024/08/elama/8.png)
Мастер кампаний с помощью YandexGPT создаст всплывающее окно с текстом, которое будет показываться пользователям по клику на рекламное объявление. В окне — информация о товарах и услугах. Здесь же будет минимум одна кнопка контактов.
![Источник: кабинет Яндекс Директа Как выглядит реклама, запущенная в Директе без сайта](/uploads/article_images/2024/08/elama/9.png)
Генерация дополнительных объявлений в Мастере кампаний
В Мастере кампаний недавно появился новый блок «Объявления от нейросети». Если подключить его, Яндекс создаст и добавит в рекламу дополнительные объявления, сгенерированные ИИ (около 20 штук). Нейросеть создает их на основе данных с сайта и информации о ваших товарах или услугах.
Функцию можно подключить как для действующих кампаний, так и для новых.
![Источник: скриншот интерфейса Яндекс Директа Дополнительные объявления от нейросети в Мастере кампаний](/uploads/article_images/2024/08/elama/10.png)
Мы этот тип генерации пока не тестировали. Известно, что креативы здесь создаются в течение 48 часов — долго, по сравнению с другими инструментами.
Как запустить кампанию с помощью нейросети — краткая инструкция
Поговорим о варианте запуска без сайта. На странице с рекламными кампаниями в Директе нажмите «Добавить кампанию». В открывшемся окне в режиме «Мастер кампаний» выберите блок «Конверсии и трафик». Нажмите на «Продолжить без ссылки».
![Источник: скриншот кабинета Директа Как запустить рекламу с помощью нейросети - рекламу без сайта](/uploads/article_images/2024/08/elama/11.png)
Укажите название организации и опишите, чем она занимается.
![Источник: скриншот кабинета Директа Нейросеть запускает рекламу в Директе - как](/uploads/article_images/2024/08/elama/12.png)
На основе этой информации нейросеть создаст текст, который вы сможете отредактировать, а также подходящее изображение.
![Источник: скриншот кабинета Директа Как нейросеть создает объявления в Директе - пример](/uploads/article_images/2024/08/elama/13.png)
Укажите в объявлении хотя бы один контакт бизнеса: например, номер телефона.
![Источник: скриншот кабинета Директа Как создать объявление без сайта в Директе - с ИИ](/uploads/article_images/2024/08/elama/14.png)
Готово! Далее вы настраиваете рекламную кампанию по стандартным шагам в Мастере кампаний и получаете результат — всплывающее рекламное предложение.
![Источник: скриншот кабинета Директа Как выглядит реклама в Директе, запущенная ИИ без сайта](/uploads/article_images/2024/08/elama/15.png)
Что нужно учесть при запуске кампании с нейросетью:
-
Система может сгенерировать нерелевантные визуалы. В нашем случае, например, были изображены домики с чертежами, хотя чертежи по смыслу были неуместны.
-
Система может исказить некоторые элементы изображения. Например, руки, как на картинке ниже.
Источник: рекламный кабинет Директа - Система может сгенерировать набор одинаковых (или почти одинаковых) изображений для разных объявлений. Это неплохо с точки зрения теста, но плохо, если вы получили несколько изображений с одинаковой ошибкой — тогда у вас не будет выбора.
-
Вы не можете исправить ошибки нейросети в визуалах, потому что выгрузить изображения из интерфейса Яндекс Директа нельзя.
Совет: внимательно отсматривайте все получившиеся картинки.
YandexART как внешний инструмент — как использовать
Нейросеть Яндекса можно использовать и как отдельный инструмент для создания рекламных материалов. Например, она доступна:
-
в бесплатном приложении Шедеврум — только для смартфонов;
-
на сайте Yandex Cloud — он повторяет функционал Шедеврума, но дает возможность работать в десктопной версии и дообучить нейросеть под свои задачи (доступны несколько бесплатных попыток).
Поговорим подробнее про Шедеврум.
Возможности Шедеврума
Шедеврум — это приложение, в котором можно по текстовым запросам создавать визуалы:
-
квадратные изображения 1:1 — система генерирует два варианта;
-
видеоролики — анимация продолжительностью четыре секунды.
Изображения и видеоролики вы можете выгружать, а после— использовать в объявлениях Директа.
Что нужно учесть при использовании Шедеврума:
-
Сложно создать рабочий запрос — нужно много попыток. В качестве решения вы можете копировать запросы других пользователей и переделывать под свои задачи.
-
Некоторые элементы могут быть искажены. Люди пока получаются не очень хорошо, есть дефекты лица и тела. Однако инструмент активно развивается, результаты генерации стремительно улучшаются.
-
Нельзя сделать широкоформатные изображения для объявлений.
-
Качество видеороликов необходимо дорабатывать в другой нейросети для видео.
-
Продолжительность видео не отвечает требованиям Директа, который принимает ролики от 6 секунд. То есть необходимо в редакторе дублировать видео, чтобы получился зацикленный ролик на 8 секунд.
Как мы использовали Шедеврум — кейс
К нам обратилось агентство по выкупу недвижимости «Митра», которое работает в Санкт-Петербурге.
Ситуация. У клиента в рекламных кампаниях РСЯ в текстово-графических объявлениях давно не обновлялись креативы и не было видеодополнений. При этом у него не было возможности обратиться к дизайнеру. Он попросил нас подобрать изображения и видео на стоках.
Эксперимент. Мы решили дополнительно протестировать генерацию в YandexART.
Общий KPI по продвижению. Получение звонков и заполнение формы обратной связи.
Генерация изображений
Ниша недвижимости оказалось довольно непростой для генерации изображений — все идеи при тесте не сработали. Изображения получались некачественными и даже пугающими. Например, на одном из них в окне появился человек-приведение.
От идеи со сгенерированными изображениями нам пришлось отказаться. Дальше по плану была генерация видеороликов.
Генерация видео
С видеороликами опыт оказался более удачным.
Посмотреть результаты генерации
После выгрузки с роликами, конечно, пришлось поработать:
-
улучшить качество через другую нейросеть;
-
продлить ролик до 8 секунд, чтобы оно подошло под требования Яндекс Директа.
Клиенту понравился результат, и мы добавили ролики в объявления в сетях. И видеодополнения принесли дополнительный трафик: спустя месяц после добавления видеороликов трафик увеличился на 96%.
Выводы
В первую очередь YandexART полезен клиентам, у которых нет денег на привлечение дизайнера или приобретение платного контента с фотостоков.
Яндекс активно внедряет технологию YandexART в интерфейс Директа и совершенствует алгоритмы. С апреля нейросеть стала работать на улучшенной модели YandexGPT 3, что значительно улучшило генерацию изображений. Технологию будут развивать и дальше. Можно с уверенностью сказать, что в скором будущем мы сможем использовать более качественные изображения и видеоролики для объявлений. А пока стоит детально изучать сгенерированные изображения, чтобы не упустить допущенные нейросетью ошибки.
Кстати, по теме:
Последние комментарии