Реклама в Яндекс Картах через Директ: 9 советов по настройке

Реклама в Яндекс Картах существует уже давно и активно развивается. Но раньше запускать ее можно было только только через Яндекс Бизнес — упрощенный сервис запуска рекламы для предпринимателей. Теперь же можно использовать для этого куда более прокачанный кабинет Директа. С ним вы можете:

выносить карточку организации на более высокие позиции в поиске Карт;
добавлять в карточку зеленую метку + окрашивать значок организации зеленым вместо синего;
добавлять в карточку яркую зеленую кнопку, ведущую на сайт или соцсети (настраивается в ЕПК);
добавлять в карточку сообщения об акциях (настраивается в ЕПК), и показывать ее в Поиске — тестирование.

Реклама в Яндекс Картах через Директ: как выглядит

Объявление для Карт, созданное в Директе / Источник: блог Яндекс Рекламы, yandex.ru/adv/news/reklama-v-kartah-v-direct

Реклама в Яндекс Картах через Директ: как выглядит в Поиске

Карточка организации с рекламой промоакции показывается по запросам из вашей тематики справа от выдачи / Источник: блог Яндекс Рекламы, yandex.ru/adv/news/reklama-v-kartah-v-direct

Кстати, запускать рекламу в Картах можно и через сторонние сервисы. Например, через eLama, где есть услуга постоплаты на рекламу от 300 000 рублей — без комиссий и процентов.

Подробнее

Как и к любой новинке, к запуску рекламы в Картах через Директ есть вопросы. Отвечают эксперты:

Зачем это всё, если есть Яндекс Бизнес?
Как запустить рекламу в Картах через Директ — инструкция + 9 рекомендаций
Как анализировать рекламу в Картах, запущенную через Директ
Просто напомним, кому полезно продвижение в Картах — 2 типа бизнеса

Зачем это всё, если есть Яндекс Бизнес?

Сама реклама в Картах существенно не меняется из-за смены площадки для запуска. Можно выделить три причины, по которым команда Яндекса внедрила изменения.

Причина	А именно	Вывод: кому стоит протестировать запуск через Директ
Расширение мест показа рекламы в Директе	Раньше их было только два: Поиск и РСЯ. Теперь добавилось третье — Карты	Рекламодателям, у которых уже есть кабинеты в Директе и которые хотят протестировать новое место показа
Привлечение в Карты новых рекламодателей	Оценка Яндекс Бизнеса среди пользователей неоднозначна: одни ценят сервис за простоту, другие ругают	Рекламодателям, которые давно хотели запустить рекламу в Картах, но не были готовы работать с Яндекс Бизнесом
Расширение рекламного функционала в Картах	В Директе можно более гибко настраивать: таргетинги; цели; бюджет.	Рекламодателям, которые еще не продвигались в Картах и хотят запустить тесты на небольших бюджетах

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Если у вас уже есть кабинет в Яндекс Директе, то теперь вы можете проще запустить кампанию в Картах. Если Директа нет, то, конечно, лучше выбирать Яндекс Бизнес. Это и легче, и бюджет планировать намного удобнее. Но и возможностей здесь меньше.

Иван Ермаков руководитель вертикали контекстной рекламы icontext

По своей сути продвижение в Картах через Директ дублирует формат приоритетного размещения в Яндекс Бизнесе. При этом есть функционал РК, недоступный в Бизнесе:

Таргетинги. В Директе можно использовать таргетинги и аудитории пользователей. Можно также оставить только аудитории.

Цели. В Директе можно указать цели и на посадочной странице, и в профиле организации на Картах.

Бюджет. В Директе можно более гибко работать с бюджетом — в отличие от Яндекс Бизнеса, в котором сумма за период (от 3 месяцев) зафиксирована заранее.

Запуск через Директ подойдет в первую очередь пользователям, ранее не запускавшим продвижение на Яндекс Картах. Гибкая работа с бюджетом, настройка аудитории и оптимизация по целям позволяют оценить этот инструмент без больших затрат в рамках тестирования.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Яндекс Бизнес известен своей слабой контролируемостью со стороны рекламодателя, поэтому некоторые воспринимают его несколько негативно. Запуск рекламы в Картах через Директ — отличный инструмент для тех, кому важно запустить продвижение в Картах, но Яндекс Бизнес им не подходит или не дает нужного результата.

Если упрощать, то специалисты сходятся в одном: если сейчас вы успешно продвигаетесь в Картах с помощью Яндекс Бизнеса, оставайтесь на площадке. В остальных случаях смело приступайте к тестам в Директе.

Как запустить рекламу в Картах через Директ — инструкция + 9 рекомендаций

Есть два варианта, как запустить рекламу в Картах через Директ: через Единую перфоманс-кампанию или Мастер кампаний. Наши эксперты уже запустили кампании и выделили основные моменты, которые нужно учесть при настройке. Давайте сразу пройдемся по этим нюансам, а после вместе запустим рекламу.

Как запускать рекламу в Картах через Директ	Почему	Рекомендует
Предварительно создайте организацию в Яндекс Бизнесе с подтвержденным физическим адресом (если ее у вас нет)	С ней вы сможете не только показывать контактные данные в объявлениях, но и использовать рекламные форматы в Картах	Майя Сторожева, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»
Предварительно поработайте над карточкой организации в Картах: заполните все элементы; напишите привлекательные описание и промоакцию; проверьте отзывы — их количество, содержание и регулярность пополнения.	Качество карточки, низкий рейтинг и отзывы (негативные, купленные, прошлогодние), могут сказаться на продвижении
Предварительно отключите рекламу в Картах, запущенную через Яндекс Бизнес	Одновременный запуск в Директе и Яндекс Бизнесе приведет к конкуренции между ними
Не подключайте размещение в Картах к уже обучившейся performance-кампании в Директе — запускайте рекламу в Картах отдельной кампанией	Иначе уже обучившаяся кампания уйдет на переобучение
	Иначе статистика в Мастере отчетов будет общая по обоим счетчикам
Следите за работой автостратегий: за ставками, которые они выставляют, и расходом. При необходимости изменяйте их с помощью: ограничений в настройках стратегии; корректировок.	Ручное управление ставками здесь недоступно
При формировании желаемой цены лида и оптимизации рекламы учитывайте доступный набор целей	Оптимизация идет по трем целям: клик по кнопке «Построить маршрут»; клик по кнопке «Позвонить»; клик по кнопке «Перейти в мессенджеры». Учитывайте, что далеко не все клики превращаются в реальные звонки — меньшая их часть	Антон Гладченко, основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»
Запускайте продвижение в ЕПК, а не в Мастере кампаний	В ЕПК можно управлять местами показа и запускать продвижение только в списке организаций в результатах поиска
Если запускаетесь в ЕПК, используйте стратегию «Максимум конверсий»	Так несколько целей сразу будут доступны для оптимизации. Если используете Мастер Кампаний, то счетчик с целями на Яндекс Картах создастся автоматически	Иван Ермаков, руководитель вертикали контекстной рекламы icontext
Если показов долго нет, попробуйте перезапустить кампанию	Даже у отработанных форматов иногда случаются сбои	Виктор Десага, специалист по контекстной рекламе digital-агентства «Комплето»

Теперь — к настройке. О Мастере кампаний говорить не будем, здесь всё интуитивно понятно (да и есть подробная инструкция). Пройдемся по настройке рекламы в Картах с помощью ЕПК.

Как запустить рекламу в Картах через Директ — Источник: скриншот кабинета Директа

Шаг 1. В строку «Рекламируемая страница» добавьте сайт. Если на него заведена организация в Яндекс Бизнесе, она подтянется в следующую строку. Также вы сможете добавить организацию вручную или создать новую.

Реклама в Картах через Директ - как запустить — Источник: скриншот кабинета Директа

Шаг 2. Выберите нужные места показа. Из новинок:

список организаций в результатах Яндекс Поиска — об этой возможности мы говорили выше;
Яндекс Карты.

Шаг 3. Задайте цели счетчика для организации — так рекламная кампания будет работать максимально эффективно.

Шаг 4. Добавьте промоакцию — она отобразится в карточке организации.

Шаг 5. Переходите на следующий уровень — к настройке групп объявлений. Здесь нужно задать географию показов.

Шаг 6. Настройте таргетинги: автотаргетинг, ключи, интересы и привычки, ретаргетинг. В разделе «Взаимодействие таргетингов» отображаются условия показа как в Картах, так и в поиске Карт.

Шаг 7. На последнем этапе нужно добавить в карточку кнопку, контакты, креативы. Здесь же можно посмотреть, как примерно будет выглядеть объявление в Картах.

Готово!

Как анализировать рекламу в Картах, запущенную через Директ

Эффективность можно оценивать в Мастере отчетов — для продвижения в Картах доступны те же данные, что и для Поиска и РСЯ. Тут, кажется, всё очевидно.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

При анализе эффективности стоит ориентироваться на целевые для проекта показатели. Если для рекламодателя важны конверсии, то оценить эффективность можно по количеству и качеству конверсий, а также по их цене. Если важны охват и переходы, то по объему трафика и цене клика.

Эксперты отмечают только одну сложность в аналитике — с отделением лидов, которые пришли с органики, от тех, которые пришли с рекламы.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Мы столкнулись с главной сложностью: нельзя отделить органические заявки с Карт от тех, что приносит реклама, запущенная через Директ. Ведь в Картах у вас всегда статичный номер коллтрекинга, это значит, что:

можно определить, что звонок пришел с Карт (именно отсюда чаще всего звонят);

нельзя определить, был ли этот звонок с органики или с платного продвижения.

Мы пока для себя решили ориентироваться на всплеск звонков. Если по итогам месяца продвижения получаем больше звонков, чем без рекламы, то продолжаем платное продвижение. Если нет, то нет. Метод не самый лучший, но мы его использовали и в Яндекс Бизнесе. Бюджет на Карты в некоторых нишах можно растить чуть ли не до бесконечности, а вот звонки на определенном этапе прекращаются.

Просто напомним, кому полезно продвижение в Картах — 2 типа бизнеса

Для ряда ниш Карты куда эффективнее, чем любые другие места размещения. Это те типы бизнеса, чтобы найти которые пользователи идут не в Поиск, а в геосервисы. Примеры — в таблице.

Тип бизнеса	Например
Оказание услуг в офлайн-режиме в определенных локациях	Автосервисы
	Ремонт техники
	Ветеринарные клиники
	Медцентры
	Общепит
	Салоны красоты
	Фитнес-центры
	Клубы виртуальной реальности и пр.
Продажа товаров в офлайн-точках	Аптеки
	Супермаркеты
	Зоомагазины
	Розничные магазины и пр.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Такой инструмент подходит в первую очередь геозависимым бизнесам, которые оказывают услуги в определенных локациях: автосервисам, клиникам, ресторанам и другим. Еще продвижение в Картах подходит бизнесам, которые могут продавать онлайн, но также хотят привлекать клиентов в свои шоурумы и офлайн-магазины: например, магазины мебели, посуды, строительных материалов.

Антон Гладченко основатель агентства поисковой рекламы BART и автор канала «PPC-реклама от Гладченко»

Всё это бизнесы, для которых Карты намного эффективнее того же продвижения в Поиске. Их клиентам важно, чтобы бизнес находился рядом с их домом/работой/местом отдыха. Поэтому их ищут по расположению.

На этом всё. Через месяц мы снова выйдем на связь с экспертами и поделимся результатами первых тестов. Ждите новый материал!

Больше о рекламе в Картах: