Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

9050 https://ppc.world/uploads/images/d7/83/65b901717e922-4.jpg 2024-01-31 Директ Яндекс ppc.world 160 31

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Премиум-форматы продвижения в геосервисах Яндекса выглядят эффектно. Разберемся, насколько они эффективны.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Премиум-форматы продвижения появились в геосервисах Яндекса в октябре 2023 года:

  • Премиум-билборд по маршруту в геосервисах;

  • Баннер в геосервисах со сторис;

  • Премиум-баннер при построении маршрута.

Принципиальное отличие от обычных форматов продвижения в Картах и Навигаторе в уникальности — в премиум-варианты добавили необычные фишки, которые нельзя протестировать ни в каком другом рекламном формате Яндекса.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса

Александр Гаврилин

Александр Гаврилин CЕО digital-агентства Panda Ads

Премиум-форматы доступны всем (если у вас есть минимальный бюджет), и цены у них либо такие же, как у обычных форматов, либо близки к ним. Отличаются они только тем, что формат можно назвать уникальным. Больше вы никаким образом не сможете разместить, например, 3D-модель своего маскота на Картах.

Разберем:

В чем преимущества премиум-форматов

По задачам премиальные форматы не отличаются от обычных. Их используют, чтобы:

  • сформировать спрос на свои товары или услуги;

  • выделиться на фоне конкурентов;

  • стимулировать продажи в конкретных точках;

  • увеличить узнаваемость бренда среди пользователей геосервисов;

  • нативно встроиться в пользовательский сценарий;

  • охватить широкую аудиторию.

Премиум-форматы отличает только приставка «премиум», но при этом она и дает самое главное — заметность.Такие форматы привлекают внимание аудитории своей новизной А аудитория у геосервисов огромная: «По данным Ipsos, 97% респондентов хотя бы раз использовали геосервисы за последний месяц, при этом 86% опрошенных отдают предпочтение сервисам Яндекса. Такая активность пользователей — отличная возможность для бизнеса построить контакт с платежеспособной аудиторией, запомниться и помочь решить задачи как в моменте, так и в более долгосрочном плане, а новые форматы позволят достигнуть этих целей еще быстрее и эффективнее», — отметил Денис Малявин, руководитель геомедийной рекламы в Яндексе.

Преимум-продвижение в геосервисах Яндекса

Александр Гаврилин

Александр Гаврилин CЕО digital-агентства Panda Ads

Премиум-форматы в геосервисах дают высокие показатели CTR, большую вовлеченность пользователей в контент и более высокий интерес к креативу, по сравнению с другими форматами. Благодаря этому можно больше рассказать пользователю, заинтересовать его и повысить лояльность к бренду.

Какие премиальные форматы есть в геосервисах

Из премиум-сегмента доступно три формата: Премиум-билборд по маршруту, Баннер со сторис и Премиум-баннер при построении маршрута. Все форматы отображаются в Картах и Навигаторе.

Премиум-билборд по маршруту

Этот формат выглядит как 3D-модель на карте. Оформить в виде такой модели можно флагманские продукты компании или визуализированные образы бренда: чашка кофе, пицца, книга, цветы, коньки.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Баннер в геосервисах со сторис

Такой формат отобразится на карте, когда автомобиль остановится: на светофоре или в пробке. Сначала водитель увидит рекламный баннер, а если кликнет на него — откроется до трех сторис. В них можно раскрыть УТП, рассказать о продукте и бренде или предложить выгодный оффер.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Александр Гаврилин

Александр Гаврилин CЕО digital-агентства Panda Ads

Разница с обычным баннером именно в сторис. Обычный баннер покажет пользователю статичную картинку, а сторис — небольшое видео, в котором ваш продукт показан со всех сторон. Учитывая существенный сдвиг в потреблении контента в сторону коротких видео в последнее время, формат выглядит перспективно.

Премиум-баннер при построении маршрута

Это стандартный баннер, но в премиум-продвижении он отображается именно при построении маршрута, когда пользователь точно смотрит в экран. По клику на баннер пользователь может перейти на сайт, открыть его внутри приложения или посмотреть сторис рекламодателя и фуллскрин-баннер.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Николай Синякин

Николай Синякин аккаунт-менеджер MediaNation

Премиум-форматы, представленные Яндексом, — это доработанные и уже ставшие привычными рекламодателям эффективные форматы, которые органично встраиваются в геоприложения Яндекса. Они позволяют нативно познакомить пользователя с вашим брендом, сообщить ему о ваших офферах и спецпредложениях, когда он ищет информацию об организации или вводит какой-то конкретный запрос на товар/услугу:

  1. Билборды позволяют удовлетворить спонтанную потребность или рассказать пользователям больше о бренде и продукте, добавив дополнительное касание в цепочку превращения пользователя в покупателя.

  2. Баннер в геосервисах в формате сторис детальнее знакомит пользователя с вашим предложением, сделав его визуально привлекательнее.

  3. Премиум-баннер при построении маршрута ненавязчиво показывает ваше предложение перед началом поездки в Навигаторе.

Александр Гаврилин

Александр Гаврилин CЕО digital-агентства Panda Ads

Какой формат выбрать? Зависит от того, как и какой продукт вы хотите прорекламировать, какие виды контента у вас есть, какое спецпредложение вы готовы дать пользователю геосервисов. Такие форматы всегда про охват и узнаваемость, но с частью перформанса — вы рассказываете аудитории о себе, приводите их на сайт, а дальше с этой аудиторией необходимо продолжать работать с помощью ретаргетинга или Яндекс Аудиторий. Нет смысла просто показать пользователю билборд и больше с ним никак не взаимодействовать.

Для всех премиальных форматов доступны таргетинги:

  • по интересам;

  • социально-демографическим параметрам;

  • времени работы;

  • по сегментам Яндекс Аудиторий.

Николай Синякин

Николай Синякин аккаунт-менеджер MediaNation

Во всех премиум-форматах за дополнительную плату у рекламодателя есть возможность настройки таргетинга: соцдем, аудиторные интересы, сегменты, собранные в Яндекс Аудиториях. Таким образом, рекламодатель может быть уверен, что мы не показываем предложение всем подряд в формате «из пушки по воробьям», а прицельно бьем по сегментам, которые наиболее близко соответствуют портрету целевой аудитории.

Кому стоит запускать премиум-продвижение

Конечно, реклама в геосервисах в первую очередь подходит для геопривязанных сервисов: фитнес-клубов, кофеен, салонов красоты, цветочных магазинов. Но премиальное продвижение подойдет любой крупной компании, которые хотят увеличить свою узнаваемость.

Александр Гаврилин

Александр Гаврилин CЕО digital-агентства Panda Ads

Основная идея новых премиум-форматов в росте узнаваемости и имиджевой составляющей. То есть если обычное размещение на Картах вы покупаете тогда, когда вам надо привлечь аудиторию, которая ищет продукт вашей ниши рядом с домом или офисом, то билборд вы будете размещать с той же целью, с которой размещаете наружную рекламу вдоль дороги: рассказать очень широкой аудитории о своем продукте. Суммарная аудитория Карт и Навигатора насчитывает более 50 млн пользователей, это колоссальная цифра.

Разница будет лишь в модели взаимодействия пользователя с билбордом и в том, что охваты такого формата можно посчитать более точно, чем наружку. У вас не обязательно должен быть уже сложившийся бренд, но премиум-продвижение мы рекомендуем запускать именно в медийном формате, не ожидая от размещения такой же эффективности по продажам, как, например, от контекстной рекламы.

Николай Синякин

Николай Синякин аккаунт-менеджер MediaNation

Премиум-форматы продвижения в Геосервисах позволяют решать медийные задачи. В первую очередь, такая реклама работает с верхними этапами воронки продаж, формирует спрос на товары и услуги, увеличивает охват и узнаваемость бренда, являясь хорошей альтернативой классической наружной рекламе.

Насколько эффективны премиум-форматы

Расскажем про эффективность форматов на основе нескольких кейсов крупных компаний, которыми поделился Яндекс.

Компания: гипермаркет мебели и товаров для дома Hoff

Формат: Премиум-баннер при построении маршрута

Результаты: количество брендовых запросов в Поиске увеличилось на 18%, в поиске Геосервисов — на 42%. При этом цель «Оформление заказа» достигалась на 22% чаще, а средний чек на визит вырос на 12%.


Компания: производитель детского питания «Растишка»

Формат: Баннер в Геосервисах со сторис

Результаты: запоминаемость баннера выросла на 178%, а 14% опрошенных в исследовании Brand Lift ответили, что запомнили содержание сторис после клика на баннер.


Компания: сеть фитнес-клубов DDX Fitness

Формат: Премиум-билборд по маршруту

Результаты: рост количества запросов о бренде в Поиске на 49%, в Геосервисах — на 49% среди тех, кто видел рекламу. В кампаниях с целью «Заявка» конверсии выросли на 18%, а с целью «Звонок» — на 7%.


Компания: Додо Пицца

Формат: Премиум-билборд по маршруту в Геосервисах

Результаты: количество запросов о бренде в Поиске увеличилось на 46%, а в Геосервисах — на 60% среди тех, кто видел рекламу. При этом конверсии по цели «Оплата» выросли на 107%, а число визитов — на 63%.

Николай Синякин

Николай Синякин аккаунт-менеджер MediaNation

Яндекс предоставляет хорошую возможность оценить проведенный флайт с помощью различных метрик. Мы можем получить исследования:

  • Search Lift — как увеличилось количество поисковых запросов в Поиске Яндекса и Поиске Геосервисов;

  • Brand Lift — как отработала реклама с точки зрения медийных метрик — узнаваемости, запоминаемости, и т. д;

  • Post-view — как флайт повлиял на конверсии, совершенные на сайте.

По запросу рекламодателя Яндекс сопоставляет обезличенные данные о продажах из CRM, которыми делится клиент, с данными о взаимодействии с медийной рекламой. Сейчас о всех возможностях аналитики, которые доступны рекламодателю, необходимо уточнять у коллег из Яндекса. Они учитывают обратную связь, поступающую от рекламодателей, и постоянно совершенствуют свои продукты, чтобы они были максимально прозрачными, ведь именно в этом и есть ключевое отличие digital-рекламы от других видов рекламы — ее результат мы можем посчитать и измерить. После этого можем ли мы говорить, что премиум-форматы — это только про медийный этап?

Как запустить премиум-продвижение

Чтобы запустить премиум-продвижение в геосервисах, нужно перейти на сайт Яндекс Рекламы. Первый вариант — оставить заявку, чтобы менеджеры Яндекса связались с вами в течение рабочего дня и помогли с выбором и запуском рекламы.

Второй вариант — запустить рекламу самостоятельно. Для этого нужно зарегистрироваться в кабинете георекламы как конечный рекламодатель или агентство.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

После регистрации нужно создать рекламную кампанию: для начала выбрать рекламный формат.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Мы выбрали Билборд по маршруту.

После этого откроется страница с деталями кампании. Здесь указаны средние CPM для каждого формата и условия запуска. Например, что минимальный бюджет для Премиум-билборда в геосервисах составляет 500 000 рублей, а CPM — от 195 рублей. Также указаны наценки за дополнительные услуги — за использование сегмента Яндекс Аудиторий, социально-демографических таргетингов или таргетинга по интересам.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

После выбора формата и всех условий нажмите «Создать кампанию».

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

На этапе заполнения кампании нужно указать рубрику кампании, ее период, бюджет, таргетинги и расписание показов. Справа будет отображаться информация о среднем CPM и наценках по мере заполнения настроек кампании. Например, при изменении бюджета CPM автоматически скорректируется.

На втором этапе выберите места показов рекламы: страну и город.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

После этого загрузите файлы с меткой, укажите заголовок и описание для билборда. Справа в предпросмотре можно увидеть, как будет выглядеть реклама в светлой и темной теме телефона.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

На четвертом загрузите баннер, который будет открываться при клике по билборду на Карте, укажите заголовок и рекламное сообщение, а также выберите действие пользователя, за которое вы будете платить: звонок, переход на сайт или поиск на Карте. Если ваша деятельность попадает под действие Закона о рекламе, об этом нужно сообщить в специальном поле.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

После этого вы увидите всю информацию о кампании.

Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

Если все в порядке, отправляйте ее на модерацию. Не забудьте пополнить бюджет — если на балансе не будет денег, когда модерация одобрит кампанию, реклама не запустится.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: