новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Видеореклама в Google AdWords: форматы и настройка

В рубрике «Сам себе маркетолог» на ppc.world публикуются обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы. 

Видеореклама на YouTube запущена в августе 2007 года. Полупрозрачный баннер появлялся внизу экрана через 15 секунд после начала просмотра. Если пользователь по нему кликал, в отдельном окне открывался рекламный ролик.

 

C тех пор Google совершенствовал и увеличивал количество рекламных форматов. Запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить потенциальных клиентов можно с помощью Google AdWords. Сейчас доступно два вида рекламного видеоразмещения: TrueView и Объявления-заставки. Каждый из них имеет свои особенности настроек, ограничения и возможности таргетинга.

Видеообъявления TrueView

Концепция TrueView заключается в том, что рекламодатель платит только за просмотр видео или взаимодействие с ним. Пользователь может пропустить рекламу и самостоятельно выбрать, какой контент достоин внимания. Такие объявления можно увидеть на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, они работают на всех типах устройств.

TrueView In-Stream

Реклама появляется в начале, середине или в конце видео, ее можно пропустить через 5 секунд. Рекламодатель платит за показ, когда ролик был просмотрен в течение 30 секунд или полностью, если он короткий. Но нельзя забывать, счетчик просмотров YouTube Analytics не регистрирует в отчетах данные о видео короче 10 секунд.

Оплата также происходит за взаимодействия пользователя с объявлением TrueView In-Stream:

  • клик по названию канала;
  • переход на официальный сайт;
  • клик по сопутствующему баннеру. Он расположен в правом верхнем углу, перед похожими видео. В настройках можно изменить объявление на показ миниатюры видеостены канала;
  • клик по оверлею с призывом к действию. Этот интерактивный элемент появляется поверх экрана. Показ длится 15 секунд, после чего оверлей превращается в значок видео;
  • переход по подсказкам — сообщениям, которые отображаются поверх видео в течение нескольких секунд. С их помощью можно рекламировать товары, продвигать канал или сообщить о чем-либо пользователю. Подсказки видны не сразу: если они предусмотрены в видеорекламе, в правом верхнем углу появится тизер. Он представляет собой прямоугольник с сообщением, нажав на который, пользователь развернет подсказку.

TrueView Video Discovery (раньше In-Display)

Объявление такого формата состоит из превью видео и текста. Плата устанавливается за клик, который вызвал переход на страницу с рекламой.

Варианты расположения:

  • Результаты поиска или главная страница YouTube:

 

 

  • Похожие видео:

  • Оверлей поверх видеоролика:

  • На сайтах партнеров:

 

Объявления-заставки

Это короткие ролики длительностью до 6 секунд, которые пользователь не может пропустить. Как и TrueView, этот формат доступен на YouTube и всех партнерских сайтах и приложениях Контекстно-медийной сети Google. Оплата назначается за 1000 показов (CPM-модель).

 

Настройка видеорекламы

Чтобы получить доступ к полному набору настроек, нужно связать канал рекламодателя на YouTube с аккаунтом Google AdWords. У вас должно быть готовое и оптимизированное видео, оно обязательно должно быть размещено на канале YouTube. В Справке Google AdWords подробно описаны требования к видеороликам.

Этап 1. Создайте кампанию

1. Войдите в аккаунт Google AdWords. Откройте вкладку «Кампании». Нажмите кнопку «+Кампания» и выберите «Видео».

 

 2. Укажите название, тип кампании и формат рекламы:

 

Кампания типа «Установки мобильного приложения» работает в мобильной версии YouTube. В ней под видеороликом будет показываться баннер с рекламой приложения. Для версий приложения для iOS и Android нужно создавать отдельные кампании

Тип кампании «Покупки» предполагает, что во время просмотра видеоролика пользователь будет видеть кликабельные карточки товаров. Они могут располагаться на самом видео или справа от него. Чтобы создать торговую кампанию TrueView, нужно связать аккаунт Google AdWords и Google Merchant Center.

Мы выбрали стандартный тип кампаний.

3. Выберите ставку, соответствующую типу объявления:

  • цена за просмотр для объявлений формата TrueView,
  • цена за 1000 показов для Объявлений-заставок.

4. Укажите приемлемый дневной бюджет в национальной валюте и установите метод показа.

Google не рекомендует ускоренный метод для рекламодателей с фиксированным бюджетом на кампанию. Объявления будут показываться максимально часто в начале суток до тех пор, пока средства не закончатся. Он подходит для кампаний с накопленной статистикой, где есть возможность потратить большую сумму за короткий период.

5. В поле «Сети» можно установить, где будет показываться видеообъявление.

6. В поле «Местоположения» настраивается геотаргетинг кампании. Google AdWords дает возможность самостоятельно добавлять и исключать города, страны или района, а также выбрать радиус или группу местоположений.

7. Языки. Для стандартных кампаний добавляйте таргетинг на английском языке, ведь многие предпочитают интерфейс YouTube на этом языке.

8. Устройства. Здесь можно настроить показы для пользователей определенного типа устройства:

 

Или оператора связи:

Помните, что при установке дополнительных настроек таргетинга для мобильных устройств и планшетов, показ на десктопной версии будет отключен.

9. В «Расширенных настройках» можно назначить дату начала показа, а также установить расписание показов по дням и часам:

Далее можно настроить частоту показов — среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.

А также исключить показ в запрещенном, недопустимом либо не отвечающем вашим запросам контенте, например, на сайтах с прямыми видеотрансляциями.

Этап 2. Создайте группу объявлений и объявление

В этом разделе нужно загрузить URL вашего видео, оно обязательно должно быть размещено на YouTube. После этого можно посмотреть, как будет показываться объявление в зависимости от формата: TrueView In-Stream, True-View Discovery или Объявления-заставки. Необходимо дать ссылку на посадочную страницу на сайте и выбрать сопутствующий баннер.

 

 

Для участия в аукционе необходимо задать цену за ставку в поле Максимальная цена за просмотр.

Типы таргетинга

Почти все виды таргетинга, доступные для текстовых и медийных объявлений, работают и для видеорекламы.:

1. Демографические данные: пол, возраст, наличие детей и семейный доход (последний доступен только в США).

Категория «Неизвестно» включает в себя пользователей, о которых Google не удалось собрать информацию. Поэтому исключать ее стоит только в том случае, если вам необходимо существенно сузить аудиторию кампании.

2. Интересы. Здесь необходимо выбрать категорию интересов потенциальных клиентов. Найти нужную можно двумя способами:

  • ввести ключевые слова в произвольной форме,
  • добавить URL сайта.

3. Ключевые слова. Как и при таргетинге медийной рекламы, система будет искать каналы и сайты, содержащие ключевые слова. Поэтому создавайте подборки, по смыслу связанные с объявлениями из соответствующей группы. Как правило, наиболее эффективны фразы из 2–3 слов. Система также может сама подобрать похожие ключевые слова.

Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя.

4. Места размещения. Можно указать сайты Контекстно-медийной сети или конкретные страницы, мобильные приложения, каналы на YouTube или конкретные видео. Собрать каналы по ключевым словам можно с помощью скрипта. Также можно воспользоваться поиском по ключевому слову.

5. Ремаркетинг. Для таргетинга доступны стандартные списки ремаркетинга и списки ремаркетинга для видео, т.е. видеорекламу можно таргетировать как на посетителей сайта, так и пользователей, которые посещали ваш YouTube-канал, посмотрели на нем любое или определенное видео, комментировали видеоролики и т.д. Кроме того, для любого списка ремаркетинга можно создать look-alike.

Списки ремаркетинга для видео становятся доступными после привязки аккаунта Google AdWords к одному или нескольким каналам YouTube. Списки ремаркетинга для видео нельзя создать для пользователей, просмотревших Объявления-заставки.

Список ремаркетинга для видео создается в разделе «Общая библиотека» в категории «Аудитории». При создании нового списка нужно выбрать тип аудитории «Пользователи YouTube»:

После этого выбрать тип списка и заполнить поля:

Список будет доступен для таргетинга, когда в нем соберется 100 пользователей.

6. Темы. Тематический таргетинг заменяет таргетинг по местам размещения и ключевым словам. Темы в AdWords соответствуют определенным отраслям и категориям интересов. Система будет подбирать ролики и сайты КМС, соответствующие выбранным темам и будет показывать на них рекламу.

7. Бонус. Недавно Google AdWords анонсировал два новых типа таргетинга — «Важные события» и «Привычки пользователей». Первый тип позволяет показывать рекламу людям, которые переживают свадьбу, переезд или завершают обучение. Второй подбирает пользователей, которые регулярно посещают определенные магазины, торговые центры, рестораны, кафе, салоны красоты и массовые мероприятия. Пока эти типы таргетинга не доступны.

Этап 3. Связывание аккаунтов

Система предложит вам связать аккаунты Google AdWords и YouTube, если вы не сделали этого сразу.

После сбора статистики и изучения эффективности можно оптимизировать видеорекламу: тестировать объявления различных форматов, изменять места размещения, ключевые слова и другие возможные настройки в зависимости от предпочтений аудитории.