UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
6495 https://ppc.world/uploads/images/6b/a5/5dc3c0f563667-energy-2181904-1280.jpg 2019-11-07 ppc.world 160 31

Три скрипта для анализа семантики и аккаунта Google Ads: как делать меньше и не терять в качестве

Скрипты в Google Ads только на первый взгляд сложные. Но если разобраться с ними, можно здорово сэкономить время, усилия и улучшить результаты работы. Технический директор Penguin-team Денис Березкин предлагает освоить три скрипта: один поможет проанализировать поисковые запросы, второй — оценить качество ключевых слов, а третий — провести аудит всего аккаунта.

Представьте ситуацию: к вам заходит новый клиент с запросом на услуги по контекстной рекламе. «Без проблем», — говорите вы, и как профессионал своего дела начинаете с аудита. Сколько вы потратите на простые механические действия: зайти в аккаунт, проверить существующие типы кампаний, какие из них без конверсий, где сделаны корректировки ставок по аудиториям или устройствам... А сколько в месяц уходит на такие банальные задачи?

Что если есть способ, который позволит это автоматизировать? Который будет сам автоматически проверять, есть в объявлениях расширения или нет, какие корректировки ставок используются, где есть затраты вне целевых регионов? А если он будет анализировать все данные в том числе за последние 30 дней? А он есть!

Почему скрипты — это будущее

Хороший скрипт — это экономия времени на банальных «ручных» задачах в два, три раза, а иногда даже больше. Если вы тратите на отчет поисковых запросов два часа в неделю, со скриптом это время сократится до одного часа. Если на корректировку ставок в примере выше уходили бы часы, то со скриптом уйдет 15 минут на установку и настройку — разово.

В этой статье мы рассмотрим три скрипта для анализа и оптимизации рекламы в Google Ads:

Скрипт N Gram

Импортирует поисковые запросы и формирует из них отчеты.

Зачем

Скрипт N Gram пригодится для быстрого анализа поисковых запросов во время аудита (к примеру, на «входе» нового клиента для предварительной оценки аккаунта или конкретно за аудитом). Также он пригодится уже в процессе работы для оценки эффективности фраз перед оптимизацией: остановкой неэффективных ключевых слов; выведением эффективных слов в новые Alpha-кампании, если вы используете SKAg; добавлением в минус-слова и так далее.

Импорт данных в Google SpreadSheet получается более наглядным, чем стандартные отчеты в интерфейсе Google Ads, да и работать с результатами удобнее.

Чем полезен

Перед вами стоит задача проанализировать запросы в аккаунте (или даже в нескольких). Ее можно выполнить руками — особенно если период анализа или аккаунт небольшой. Есть даже инструменты для массовых операций, к примеру, увидев запрос с неподходящим словом, вы можете отминусовать все запросы с ним одновременно при помощи фильтров.

Но благодаря скрипту у нас появляется возможность не только этот процесс ускорить, но и увидеть то, что в аккаунте глазами не заметишь. Он сделает разбивку по одному, двум, трем словам во фразе и покажет статистику по ним. А значит, вы сможете быстрее увидеть как потенциальные минус-слова и минус-фразы, так и те запросы, которые приносят наилучшие результаты.

Как установить

  1. Откройте аккаунт Google Ads или My Client Center, если вам нужно использовать скрипт для нескольких учетных записей Ads, которые привязаны к МСС.
  2. Перейдите на панель инструментов — раздел массовых действий — Скрипты.

    Перейти к скриптам

  3. Кликните на кнопку +.
  4. Скопируйте скрипт в открывшееся окно.

    Добавление скрипта

  5. Найдите строку var startDate и сразу под ней var endDate — это период анализа, за который надо период выгружать поисковые данные.

    Установка сроков для сбора информации

  6. Задайте период в формате «2019-12-31».
  7. Найдите строку var spreadsheetUrl — это адрес Google SpreadSheet, куда скрипт будет отправлять полученные данные.

    Добавление ссылки на Google Документ

  8. Задайте URL файла в формате в обычном формате «https://docs.google.com...».
  9. В интерфейсе раздела «Скрипты» кликните «Выполнить», чтобы запустить скрипт.
  10. В указанной таблице появятся данные, которые можно будет анализировать для оптимизации кампаний Google Ads.

Открыть и скопировать скрипт

Скрипт QS tracker

Определяет показатель качества ключевых слов.

Зачем

Показатель качества участвует в расчете СРС в аукционах с другими рекламодателями. Чем выше показатель качества, тем лучше и тем ниже может быть цена клика. Кроме того, хороший показатель качества косвенно влияет на процент полученных показов, уменьшает цену конверсии и увеличивает их объем.

Чем полезен

Нереально удержать в голове информацию о том, как меняется показатель качества ключевого слова в зависимости от изменений в аккаунте. А с таким скриптом это и не нужно! У вас будет таблица, где еженедельно будет добавляться новый столбец с этими данными.

Как установить

  1. Если вы планируете устанавливать скрипт в аккаунте, подключенном к My Client Center, получите доступ на уровне Администратора.
  2. Откройте My Client Center или Google Ads.
  3. Перейдите на панель инструментов — раздел массовых действий — «Скрипты».
  4. Кликните на кнопку +.
  5. Скопируйте скрипт в открывшееся окно и нажмите «Сохранить».
  6. Выберите время, когда скрипт должен запускаться и работать. Для оценки динамики показателя качества будет достаточно получать данные один раз в неделю в любое удобное для вас время. Слишком частые отчеты загрузят анализом, а слишком редкие не дадут составить картину, как меняется показатель, и понять, какие действия на это повлияли.
  7. Скрипт QS tracker самостоятельно создаст на Google Drive папку с названием Quality Score Tracker с двумя файлами:
  • DashBoard + Summary с общими данными по показателю качества;
  • QS report с данными по ключевым словам.

Открыть и скопировать скрипт

Скрипт Google Ads Audit

Проверяет аккаунт Google Ads на типовые ошибки. Он помогает частично автоматизировать аудит, быстро делать первичную проверку аккаунта нового клиента и в целом упростить контроль над работой аккаунтов.

Зачем

Для первичной оценки состояния аккаунта Google Ads — чтобы определить проблемные направления, над которыми необходимо поработать.

Скрипт проверяет и выгружает данные по девяти типовым проблемным местам:

  1. Наличие кампаний типа «Поисковая + Контекстно-медийная сеть».
  2. Корректировки по устройствам.
  3. Количество групп, в которых слов больше, чем Х (значение указываете вы сами).
  4. Структура ключевых слов аккаунта по типам соответствия.
  5. Кампании без конверсий.
  6. Пропущенные расширения объявлений.
  7. Корректировки ставок по времени показа.
  8. Корректировки по аудиториям.
  9. Неработающие ссылки.
  10. Затраты вне целевых регионов.

Все данные выгружаются в Google Таблицу.

Чем полезен

Вам «зашел» аккаунт на аудит? Или после внесения массы изменений вы хотите проверить, ничего ли не упущено? На установку скрипта уйдет гораздо меньше времени, чем на самостоятельный просмотр всего аккаунта.

Более того, во время аудита мы тоже можем что-то пропустить — мы же не роботы! А скрипт не упустит. Доверьте ему все автоматизируемые задачи, а после проверьте те пару моментов, которые скрипт проанализировать не может (к примеру, качество и релевантность ключей и объявлений).

Как установить

  1. Создайте на Google Диске папку — система создаст в ней файл для выгрузки данных.
  2. Откройте My Client Center или Google Ads.
  3. Перейдите на панель инструментов — раздел массовых действий — «Скрипты».
  4. Кликните на кнопку +.
  5. Скопируйте скрипт в открывшееся окно.
  6. Найдите в скрипте строку var REPORTS_FOLDER_PATH и укажите название папки из пункта 1.

    Добавление ссылки на папку

  7. В строке var includedLocList укажите целевой регион.

    Целевой регион

  8. В строке var excludedLocList укажите исключенный регион.

    Нецелевой регион

  9. В строке var ADGROUP_SIZE укажите максимально допустимое количество ключевых слов, которые могут содержаться в одной группе объявлений.

    Ключи максимальное значение

  10. В строке var NUMBER_OF_ADS укажите минимальное количество объявлений в группе.

    Объявления: минимальное значение в группе

  11. Нажмите сохранить — готово!

Открыть и скопировать скрипт

 

Даже эти три скрипта уже позволяют заметно сократить расход времени на базовые задачи, которые обычно делаются руками (или не делаются вовсе).

Есть еще много скриптов для решений разных задач: менеджмента кампаний, формирования отчетов, управления ставками и не только. Тестируйте их и увеличивайте эффективность рекламы!

Автоматические правила и скрипты
Автоматические правила и скрипты

Как поднять работу с контекстом на новый уровень и автоматизировать рутину.

20 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: