Таргетинг на подписчиков конкретных каналов в Telegram Ads: 3 способа использовать + результаты тестов

Одно из последних обновлений, которое анонсировала платформа — таргетинг на аудиторию подписчиков определенных каналов. С его помощью можно догонять выбранную группу пользователей рекламой по всему Telegram. В этом материале расскажем:

• Что мы знаем о таргетинге на подписчиков каналов в Telegram

• 3 способа использовать Target channel audiences для продвижения

• Как отрабатывает таргетинг на подписчиков на практике — результаты тестов

Что мы знаем о таргетинге на подписчиков каналов в Telegram

Если настроить таргетинг на конкретные каналы в Telegram, реклама будет показываться подписчикам выбранных пабликов в любых каналах, в которые они заходят. Сделать это можно при создании рекламного объявления на этапе настройки таргетингов: раздел Target Users — поле Target channel audiences.

Что это значит для рекламодателей? Теперь можно показывать рекламу подписчикам определенных каналов, даже если сами подписчики в эти каналы не заходят.

Реклама будет транслироваться в Telegram-каналах, которые соответствуют двум условиям:

• численность подписчиков — от 1000;

• канал является открытым.

Напомню, что раньше тоже можно было таргетироваться на определенные каналы с помощью в настройки Target Channels, но принцип показа объявлений там совсем другой. Через Target Channels и ячейку Target specific channels мы можем добавить интересующие нас каналы, и пользователи увидят рекламу только тогда, когда зайдут в эти самые каналы. А с новым таргетингом Target channel audiences мы покажем рекламу всем подписчикам выбранных каналов.

3 способа использовать Target channel audiences для продвижения

Способ 1. Запускать таргетинг на подписчиков выбранных каналов параллельно с размещением в каналах с помощью настройки Target Channels. Так мы сможем догонять пользователей, которые в свое время проявили интерес к каналу и подписались на него. Это полезно в дорогих и узких сегментах: в таких размещениях можно снизить средний CPM в 2–3 раза.

Способ 2. Искать аудиторию не только с привязкой к каналам, но и к гео. Теперь мы можем одновременно настроить гео в связке с Target channel audiences. Это будет полезно для рекламодателей, которые ведут свой бизнес в определенном регионе и хотят таргетироваться, например, на каналы конкурентов.

Способ 3. Сузить аудиторию подписчиков каналов в Target channel audiences по категориям интересов и девайсам. Теперь это можно сделать с таргетингом на пользователей. Подойдет для тех, у кого товар строго привязан к определенному девайсу. Например, реклама мобильной игры исключительно на платформе Android.

Совет

Не нужно слишком сильно сужать ЦА каналов, где итак подписчиков кот наплакал. Объявления будут катастрофически плохо крутиться, и придется прибавлять ставку до неадекватных показателей.

Как отрабатывает таргетинг на подписчиков на практике — результаты тестов

Тестируя Target channel audiences в разных сферах бизнеса, мы получили следующие результаты:

1. В размещениях для курсов английского языка нам удалось снизить CPC с €0,9 до €0,67.

2. В бизнесе по привлечению курьеров CPC также упал почти вдвое — с €0,85 до €0,41.

Это довольно закономерные результаты, так как показы стали дешевле благодаря cниженному CPM. Предположу, что и CPF (цена за подписчика) здесь будет ниже, чем в размещениях с таргетингом Target Channels.

Но если мы говорим про заявки как ключевой KPI, то ситуация здесь совсем не радует: в обоих размещениях CPL вырос почти на 30%. Это обуславливается качеством аудитории подписчиков каналов. Далеко не все, кто подписался на канал, проявив к нему интерес в моменте, следят за его контентом в дальнейшем.

В таргетинге Target Channels ситуация зеркальная: у человека есть сформированный интерес (спрос), и он ищет, как может его удовлетворить. Например, он ищет хорошую автомойку. В этих поисках он заходит в разные каналы в этой нише и очень кстати видит нашу релевантную рекламу автомойки. Он может быть не подписан на канал, но при этом кликнуть на рекламное объявление, потому что увидел актуальное предложение. Соответственно, в performance-размещениях целесообразнее выбирать таргетинг Target Channels.

В любом случае нужно самим тестировать новые подходы вне зависимости от ваших целей и сферы бизнеса. Возможно, именно у вас эта связка таргетингов сработает лучше, чем у других.

Что в итоге

Target channel audiences открывает новые возможности размещения для рекламодателей. Благодаря ему можно охватить аудиторию определенных каналов по более низкой ставке CPM — при размещении в Target Channels ставка стоит в 2–3 раза дороже.

Также данный апдейт найдет себя в узких и дорогих сегментах аудитории. Например, при размещении рекламы в каналах программистов определенного направления CPM может достигать €5 и более. Если же мы старгетируемся на данных подписчиков через Target Users, сможем значительно снизить CPM, так как будем участвовать в аукционе и показах в других каналах, но при этом догонять аудиторию, которая нам нужна.