Разберемся в терминологии. Спецпроектами в геосервисах мы называем брендированное приоритетное размещение баннеров в Яндекс Картах и Навигаторе, которое дополнено меткой с логотипом компании. Выглядит оно так.
Метку брендированного размещения видят пользователи, которые вводят запрос в сервисах Яндекса с названием или тематикой нужного бизнеса.
Разберем формат подробнее:
Чем хороши спецпроекты в геосервисах
Геомедийная реклама — это полноценный brandformance-инструмент, который повышает узнаваемость бренда. И, конечно, он помогает клиентам найти офис или точку продаж = приносит рекламодателю офлайн-продажи из веба и приложения.
Чтобы не быть голословными, давайте пройдемся по целям медийной рекламы и посмотрим, как их достигают геомедийные спецпроекты:
-
Рост узнаваемости бренда: метки с логотипом выделяют филиалы бизнеса и создают нужные ассоциации между брендом и локацией.
-
Рост знания о продукте: подробная карточка рассказывает о преимуществах компании. На это работают витрина товаров, акции, кнопка для перехода.
-
Офлайн- и онлайн-продажи при быстром цикле принятия решения — тоже есть. На это работают две механики:
-
подъем карточки в результатах выдачи поиска сервиса — а, как известно, первые 10 позиций в списке получают 86% кликов;
-
показ карточки в блоке «Похожие места» в профилях конкурентов.
-
А еще не забываем, что формат мягко вовлекает пользователей. Всё дело в тиктокизации Карт — тренд задает Яндекс, внедряя в сервис истории, ролики, стильные фотографии объектов. В итоге спецпроекты выглядят одновременно ярко и нативно. При этом они безопасны для юзера, потому что не мешают при вождении.
Кому стоит тестировать брендированное приоритетное размещение в геосервисах
Тестировать стоит бизнесу, у которого есть деньги на наружку. При этом точный бюджет, какую-то универсальную цифру, назвать нельзя — всё рассчитывается при просчете кампании (об этом — ниже).
Если бюджет есть, то формат может круто залететь как в узких гео и нишах, так и в крупных. А именно:
-
HoReCa;
-
ритейл;
-
офлайн-магазины (от продуктов до продавцов электроники);
-
сетевые заправки;
-
авторемонт, шиномонтаж, мойки;
-
ремонт спецтехники;
-
парикмахерские, салоны красоты;
-
клиники, стоматологии;
-
массажные салоны и пр.
Как работать с брендированным приоритетным размещением в геосервисах — инструкция
Спецразмещение можно заказать через партнера Яндекс Рекламы, обычно — через агентства. Опишем процесс пошагово: от настройки продвижения до его анализа. Разбирать будем на примере запуска у нас в агентстве.
Шаг 1. Рассчитываем стоимость размещения. Тут нужно учитывать, что на цены влияет:
-
рубричный коэффициент — есть рубрики дешевле и дороже;
-
количество филиалов;
-
региональный коэффициент — дороже всего размещение в столицах, что очевидно;
-
срок размещения: 90, 180 или 360 дней;
-
спрос;
-
конкуренты.
Например, если вы запускаетесь на областной город, в котором 300–400 жителей, то там и 200 000 рублей на размещение может, наверное, хватить. А если проект — это, допустим, крупная сеть ресторанов быстрого питания, то он может обходиться в несколько десятков млн в месяц только по Москве и Петербургу.
После стоит составить медиаплан. Для клиентов eLama специалисты агентства составляют удобную и понятную презентацию.
Шаг 2. Создаем аккаунт Яндекс Бизнеса, если его еще нет.
Шаг 3. Запускаем брендированное приоритетное размещение. Тут процесс интуитивно понятен: по сути всё сводится к тому, что мы передаем рекламные материалы Яндексу (профиль, креативы, логотипы), а он на своей стороне запускает продвижение.
Шаг 4. Выбираем рекламный формат. В качестве брендированного приоритетного размещения могут выступать:
-
Акция — размещается вверху профиля, привлекая внимание и повышая интерес к компании.
Изображение нужно добавлять минимум 900 × 480 пикселей, для других площадок — 650 × 650. Также добавляйте UTM-метки, чтобы оценить эффективность.
Источник: скриншот настройки спецпроекта -
Витрина товаров и услуг — всплывающая при наведении на организацию карточка с товарами, они прокручиваются как в карусели.
В витрину можно добавить до 10 товаров. Изображение — минимум 650 × 650 пикселей. Прописывайте UTM, а после исходя из юнит-экономики рекламодателя регулируйте, какие товары должны быть приоритетными — первыми в карусели.Источник: скриншот настройки спецпроекта - Брендирование — в геоточках показывается лого продавца.
Для этого формата необходимо лого 168 × 168 пикселей на любом фоне. К нему можно подключить все офлайн-филиалы бизнеса.
Источник: скриншот интерфейса Карт - Кнопка действия — возможность добавить к карточке кнопки «Заказать», «Узнать цену», «Узнать больше». Название кнопки можно выбрать только из существующих вариантов.
Источник: скриншот настройки спецпроекта
Что еще можно добавить в рекламное сообщение:
-
подменный номер — тогда телефонный номер компании или сети будет автоматически меняться в карточке компании (это защитит номер от спам звонков, прозвонов недобросовестных конкурентов, которые хотят занять линию);
-
партнерские ссылки — дополнительные ссылки на онлайн-бронирование, запись или заказ (отображаются у компаний, работающих с партнерами Яндекс Карт — например, на карточке будет кнопка онлайн-записи через сервис YCLIENTS).
Шаг 5. Запускаем рекламу.
Шаг 6. Проходим модерацию. Модерация довольно быстрая, но проблемы могут возникнуть, если объектов у бренда много, а товары или ниша требуют сертификации или лицензирования. В таких случаях, чтобы запустить спецразмещения от двух филиалов, лучше предоставить лицензии всех филиалов бренда.
Шаг 7 — для клиентов eLama: подключение постоплаты. Постоплата — это возможность платить за рекламу с отсрочкой без процентов и комиссий. Она может быть полезна любому рекламодателю, который хочет, чтобы реклама не прерывалась.
В агентстве есть два варианта постоплаты:
-
Классическая — погашение по тратам. Если у рекламодателя размещение, например, на 12 месяцев, платить надо в течение 12 месяцев, то мы зачисляем ему обычную постоплату.
-
Рассрочка по графику. Например, если у рекламодателя размещение на 12 месяцев, но он хочет погасить за шесть.
Шаг 8. Аналитика. Просто рекламу в геосервисах Яндекса можно оценивать через Яндекс Бизнес или Директ — ориентироваться можно на обычные метрики и цели, клики на звонок и пр.
Клиентам eLama помогают с аналитикой специалисты. Агентство:
-
предоставляет отчетность по звонкам, переходам в мессенджеры, переходам и действиям на сайте, кликам по кнопке;
-
запрашивает более подробную статистику у менеджеров Яндекса: количество показов в Поиске, количество переходов в карточку, маршруты и звонки, переходы на сайт, клики по времени работы, количество завершенных маршрутов по метке, процент доходимости в Навигаторе и пр.;
-
может настроить сквозную аналитику в Метрике — клиентам, у которых есть CRM-система.
О спецразмещении в геосервисах через eLama можно узнать здесь.
Выводы напоследок
Размещение рекламы в Картах может существенно увеличить продажи офлайн-бизнеса. На это есть несколько причин:
-
геосервисы Яндекса активно развиваются, вовлекая пользователей проводить там больше времени — например, листать карточки ресторанов, отелей, товаров, читать отзывы;
-
емкость геосервисов огромна — от 50 млн пользователей в месяц;
-
пока не все бизнесы оценили брендированное приоритетное размещение — можно выделиться на фоне конкурентов;
-
аналитика дает возможность оценить эффективность такого размещения в формате 360 — кажется, это более прогнозируемый и анализируемый вид продвижения, чем традиционные BTL-форматы, при этом он может закрывать задачи этого формата.
А вы уже тестировали брендированное приоритетное размещение? Что думаете?
Последние комментарии