- Другое 1
Сколько стоят рекламные посты в Telegram-каналах — исследование
Сколько денег рекламодатели вкладывают в рекламные интеграции, сколько в среднем стоит купить рекламу в Telegram и какую эффективность при этом показывают рекламные посты (в разрезе CPM, CPC, вовлеченности и охвата)? Делимся данными по пяти тематикам.
Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили промаркированную рекламу в Telegram-каналах в пяти тематиках:
В этом материале мы собрали ключевые данные из этих исследований и рассказали:
-
сколько денег рекламодатели вкладывают в рекламные интеграции;
-
сколько стоит реклама в Telegram в топовых каналах и в менее крупных;
-
какую эффективность показывают рекламные посты.
О методологии исследования
Изученный период: январь—март 2024 года.
Объем изученных данных: от 1000 до 5500 промаркированных рекламных интеграций в каждой тематике.
Критерии отбора каналов: открытые, 1000+ подписчиков, соответствуют исследуемой тематике.
Благодарим платформу eLama за предоставленные данные!
Недвижимость: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики
Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Недвижимость» составляет 20%, по рекламному бюджету — 19%.
Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.
Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции
Всего в Q1 2024 года рекламодатели:
-
разместили 3724 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;
-
вложили в них 70,4 млн рублей.
На рекламу конкретных жилищных комплексов 197 рекламодателей потратили 13 млн рублей и разместили 720 интеграций.
В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.
|
По всей тематике |
По сегментам ЖК |
|
|
Топ-5 рекламодателей |
932 000 рублей |
190 000 рублей |
|
Остальные рекламодатели |
55 400 рублей |
26 000 рублей |
В среднем топ-5 рекламодателей размещают:
-
по всей тематике — 14 интеграций в месяц;
-
в категории ЖК — 9 интеграций в месяц.
Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про недвижимость
|
Средняя цена в топовых каналах |
Средняя цена в остальных каналах |
|
265 000 рублей за интеграцию |
18 500 рублей за интеграцию |
В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Недвижимость» попало немало региональных новостных каналов.
Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике «Недвижимость» попали каналы, посвященные инвестициям.
Какую эффективность показывают рекламные посты
Показатели СРС, СРМ и охвата связаны с классом продвигаемых объектов недвижимости:
-
Low — ЖК бюджетного, эконом-, комфорт-классов;
-
Medium — ЖК комфорт-плюс- и бизнес-классов;
-
Upper — ЖК люкс- и премиум-классов.
Ниже — таблица с подробными данными. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.
|
По всей тематике |
В категории ЖК |
В сегменте Low |
В сегменте Medium |
В сегменте Upper |
|
|
CPM |
2170 руб. |
1834 руб. |
1734 руб. |
2066 руб. |
2548 руб. |
|
CPC |
56 руб. |
47 руб. |
44 руб. |
53 руб. |
68 руб. |
|
Охват публикаций |
7170 |
5620 |
4916 |
6721 |
15 741 |
|
Вовлеченность |
31% |
43% |
43% |
46% |
22% |
Строительство и ремонт: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики
Эта тематика бизнеса медленно осваивает формат рекламных интеграций в Telegram: только 348 рекламодателей разместили 1009 интеграций. Для сравнения — в других категориях хотя бы одну интеграцию разместили 15 000 рекламодателей. При этом «Строительство и ремонт» — одна из самых многочисленных отраслевых категорий бизнеса.
Доля топ-рекламодателей по количеству интеграций в категории составляет 25%, а по рекламному бюджету — 53%. То есть на топовых рекламодателей приходится больше половины бюджета категории.
Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции
Всего в Q1 2024 года рекламодатели:
-
разместили 1009 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;
-
вложили в них 13,7 млн рублей.
В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.
|
Топ-5 рекламодателей |
476 000 рублей |
|
Остальные рекламодатели |
18 350 рублей |
В среднем в тематике «Строительство и ремонт» ежемесячно размещают:
-
топ-рекламодатели — 13 интеграций;
-
остальные рекламодатели — 2 интеграции.
Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про строительство и ремонт
|
Средняя цена в топовых каналах |
Средняя цена в остальных каналах |
|
106 000 рублей за интеграцию |
13 540 рублей за интеграцию |
В топ-20 каналов по количеству рекламных интеграций в тематике «Строительство и ремонт» вошло примерно одинаковое количество тематических каналов и новостных/региональных пабликов.
Лидерами по уровню заработка с интеграций стали каналы СМИ и медиа.
Какую эффективность показывают рекламные посты
|
CPM |
1776 рублей |
|
CPC |
44 рубля |
|
Вовлеченность |
31% |
|
Средний охват размещения |
6760 |
Автотовары и услуги: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики
Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Автотовары и услуги» составляет 50% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 56%.
Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции
Всего в Q1 2024 года рекламодатели:
-
разместили 3472 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;
-
вложили в них 40,9 млн рублей.
В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.
|
Топ-5 рекламодателей |
1,4 млн рублей |
|
Остальные рекламодатели |
34 500 рублей |
В среднем в тематике «Автотовары и услуги» ежемесячно размещают:
-
топ-рекламодатели — 104 интеграций;
-
остальные рекламодатели — 3 интеграции.
Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про автотовары
|
Средняя цена в топовых каналах |
Средняя цена в остальных каналах |
|
111 000 рублей за интеграцию |
10 150 рублей за интеграцию |
В топ-10 каналов по количеству рекламных интеграций вошли каналы СМИ, медиа и региональные новостные каналы.
В топ-10 каналов по уровню заработка с интеграций попали не только СМИ и медиа, но и инфлюенсеры.
Какую эффективность показывают рекламные посты
|
CPM |
1874 рубля |
|
CPC |
46 рублей |
|
Вовлеченность |
23% |
|
Средний охват размещения |
6030 |
Интерьер и дом: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики
Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 40% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 33%.
Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции
Всего в Q1 2024 года рекламодатели:
-
разместили 5562 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;
-
вложили в них более 62 млн рублей.
В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.
|
Топ-5 рекламодателей |
1,3 млн рублей |
|
Остальные рекламодатели |
34 000 рублей |
В среднем в тематике «Интерьер и дом» ежемесячно размещают:
-
топ-рекламодатели — 124 интеграций;
-
остальные рекламодатели — 3 интеграции.
Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про дом и ремонт
|
Средняя цена в топовых каналах |
Средняя цена в остальных каналах |
|
154 000 рублей за интеграцию |
11 300 рублей за интеграцию |
В топ-20 каналов по уровню заработка в категории входят региональные городские каналы.
В топ-20 каналов по количеству интеграций входят только каналы из категории СМИ и медиа.
Какую эффективность показывают рекламные посты
|
CPM |
1830 рублей |
|
CPC |
46 рублей |
|
Вовлеченность |
25% |
|
Средний охват размещения |
5655 |
Сад и огород: что известно о продвижении в Telegram-каналах этой тематики
Доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций в тематике «Интерьер и дом» составляет 18% по количеству интеграций, по рекламному бюджету — 16%.
Для сравнения: в других тематиках эти доли значительно выше — до 70%.
Сколько денег вкладывают в рекламные интеграции
Всего в Q1 2024 года рекламодатели:
-
разместили 2896 маркированных рекламных постов в Telegram-каналах;
-
вложили в них более 34,5 млн рублей.
В таблице — средний ежемесячный бюджет на рекламу в Telegram-каналах.
|
Топ-5 рекламодателей |
450 000 рублей |
|
Остальные рекламодатели |
33 000 рублей |
В среднем в тематике «Сад и огород» ежемесячно размещают:
-
топ-рекламодатели — 37 интеграций;
-
остальные рекламодатели — 3 интеграции.
Сколько стоит реклама в Telegram-каналах про сад
|
Средняя цена в топовых каналах |
Средняя цена в остальных каналах |
|
117 000 рублей за интеграцию |
11 900 рублей за интеграцию |
В топ-20 каналах по уровню заработка доминируют каналы инфлюенсеров.
Аналогичная картина и в топ-20 каналах по количеству интеграций — здесь тоже лидируют каналы инфлюенсеров.
Какую эффективность показывают рекламные посты
|
CPM |
1780 рублей |
|
CPC |
44 рубля |
|
Вовлеченность |
27% |
|
Средний охват размещения |
7170 |
Что в итоге
Собрали все важные показатели по категориям в одну таблицу. Чтобы увидеть ее целиком, зажмите таблицу и потяните ее курсором в нужную сторону.
|
Недвижимость |
Строительство и ремонт |
Автотовары и услуги |
Интерьер и дом |
Сад и огород |
|
|
Цена за рекламу в топ-каналах |
265 000 руб. |
106 000 руб. |
111 000 руб. |
154 000 руб. |
117 000 руб. |
|
Цена за рекламу в остальных каналах |
18 500 руб. |
13 540 руб. |
10 150 руб. |
11 300 руб. |
11 900 руб. |
|
Бюджет на месяц у топ-рекламодателей |
932 000 руб. |
476 000 руб. |
1,4 млн руб. |
1,3 млн руб. |
450 000 руб. |
|
Бюджет на месяц у остальных рекламодателей |
55 400 руб. |
18 350 руб. |
34 500 руб. |
34 000 руб. |
33 000 руб. |
|
CPM |
2170 руб. |
1776 руб. |
1874 руб. |
1830 руб. |
1780 руб. |
|
CPC |
56 руб. |
44 руб. |
46 руб. |
46 руб. |
44 руб. |
|
Вовлеченность |
31% |
31% |
23% |
25% |
27% |
|
Средний охват размещения |
7170 |
6760 |
6030 |
5655 |
7170 |
Выгоднее запускать рекламные интеграции в Telegram-каналах можно с платформой нативных интеграций Telega.in.
А при размещении через eLama вы получите скидку в 3,5%. Также рекламу можно оплатить частями через 30 и 60 дней.
Последние комментарии