SEO-продвижение в Яндексе и Google 2025 — интервью с Дмитрием Шаховым
Дмитрий Шахов — основатель REMARKA. Агентство 18 лет на рынке и входит в топ-10 рейтинга известности SEO-компаний. А еще Дмитрий — основатель конференции Baltic Digital Days, одна из главных тем которой (если не главная) — SEO. О ней и поговорим. Что такое SEO в 2025 году: тренды, санкции, нейросети и, конечно, результаты SEO.
Обсудили:
— SEO в 2025 году мертво? Что такое SEO в 2025 году
Я думаю, что пока существует поисковая строка и потребность в поиске информации, будет существовать и оптимизация под эту поисковую строку. И неважно, где происходит этот поиск:
-
в Яндексе или Google;
-
в искусственном интеллекте вроде ChatGPT;
-
в маркетплейсе вроде Ozon;
-
в соцсетях вроде ВКонтакте или Telegram (да, наверняка и в Telegram со временем появится адекватный поиск по контенту).
Всегда будут способы поставить себя в этой выдаче чуть выше остальных за счет более грамотной организации контента или создания более качественного контента.
— Какие принципы SEO ушли в прошлое?
Я читаю курсы по SEO с 2011 года. Через них прошло порядка 2500 человек. И всем, кто приходит ко мне на курс, я в первой же лекции говорю: «Ребята, через полгода уже будет бессмысленно пересматривать эти видео. Всё поменяется».
Не меняется только то, что касается основных принципов ранжирования в Яндексе и Google — то, что касается классической выдачи.
Из того, что устарело. Устарело техническое SEO:
-
верификация сайта по HTML и требования к верстке;
-
наличие карты сайта (Sitemap) и пр.
Раньше эти элементы были обязательными. Теперь — просто рекомендованные.
То есть если сайт сегодня сделан неграмотно, но на нем качественный контент, поисковая система сможет разобраться с ресурсом и вывести его в топ. Если же контент некачественный, то даже наличие вылизанного сайта ничего не изменит.
Хотя, конечно, всё равно лучше, чтобы сайт был сделан грамотно.
— Что еще устарело? Что по санкциям поисковых систем?
Штрафы от поисковых систем тоже ушли в прошлое. Поиск сегодня не штрафует, как это было раньше. Сегодня система прибегает к методике, по которой считает страницы малоценными — соответственно, малоценные страницы получают более низкую оценку.
А еще нужно понимать: трафик может падать не из-за того, что страницы получают низкую оценку.
Приведу пример. К нам обратился владелец информационного сайта (сайт с фильмами): трафик упал на треть. Мы начали смотреть: всё в топе, всё как было, ничего не трогается, всё отлично. И нашли страницу, на которой проблема — страница с сериалом «Игра Престолов». Оказалось, просто закончился последний сезон, и люди перестали заходить на сайт — трафик рухнул на треть.
Еще пример. Один из клиентских сайтов резко просел. Причина — была атака на сервер, ресурс два дня был недоступен. В итоге поисковая система перевела его на другой протокол, клиент потерял существенную часть индекса, в итоге обвалился по трафику.
В моей практике крайне редко бывало, что сайт без каких-либо серьезных причин обваливался в Поиске по всем запросам. Этому предшествовали серьезные проблемы. Чтобы выявить их, нужно правильно декомпозировать трафик, который упал: где он был, какие страницы упали, докопаться до конкретных фраз.
— Теперь перейдем к тому, что работает — к основным принципам SEO-продвижения в Яндексе
С SEO-продвижением сайтов в Яндексе уникальная ситуация. Дело в том, что Яндекс отказался от штрафов за накрутку поведенческих факторов. Поэтому начну не с принципов, а с яркого тренда.
Тренд: накрутка поведенческих факторов. Отказ Яндекса от штрафов привел к тому, что растет количество и мастерство накруток. К сожалению, складывается ситуация, когда многим предпринимателям проще не ждать один-два года до фиксации стабильного трафика из Поиска, а прийти к накрутчикам и обеспечить SEO-продвижение сайта в топ Яндекса за пару недель.
Такой подход стал неким аналогом контекстной рекламы: с одной стороны даешь деньги, с другой — льется трафик. А потом — хоть трава не расти.
На самом деле стратегия так себе. Но российский рынок малого и среднего бизнеса можно охарактеризовать как незрелый, поэтому пока ситуация складывается именно так.
Теперь — к тому, что работает для SEO-продвижения сайтов в поисковой системе Яндекса.
Первое, что работает: переработка сайта, если он сделан плохо. Некачественный сайт может на 10% влететь топ, а дальше будет болото, которое принципиально двигаться не сможет. На примере интернет—магазина объясню, что значит «сайт сделан плохо»:
-
плохая линковка;
-
неполное наполнение карточек;
-
категорий и тегов больше, чем карточек;
-
отсутствие карточек в категории;
-
пустые карточки;
-
присутствие в десятке категорий одних и тех же карточек и пр.
Всё это каннибалится и склеивается.
Второе, что работает: доработка сайта под потребности целевой аудитории. Для разных ресурсов основные элементы, которые нужно дорабатывать, отличаются.
|
Сайты, которые решают точечную проблему (сайты услуг или лендинги по отдельным услугам) |
Сайты, которые решают проблему пользователя через ассортимент (магазины, доски недвижимости, доски объявлений) |
Информационные сайты |
|
|
Ключевой элемент |
Описание предложения (должно быть полным) |
Описание предложения + техническая возможность покупки |
Запросы по теме (их должно быть много) |
|
Пример, как должно быть |
Клиент должен зайти на сайт и получить всю информацию о продукте. На примере продвижения услуги имплантации: какой это имплант, где он произведен, как он будет приживаться, сколько времени это займет, будет ли процедура делаться под наркозом и пр. |
Клиент должен зайти на сайт и без проблем оформить и сделать заказ |
Вы должны найти тему, у которой большое облако дополнительных запросов (300+ — они могут быть низкочастотными, но их должно быть много). Написать на эту тему лонгрид на 20 000−30 000 знаков. На такую тему будет идти трафик с 300, 400 и даже 500 запросов |
|
Пример, как не должно быть |
Клиент заходит на сайт и видит: «Имплант из Кореи за 30 000 рублей». На такой странице нет информации, которую ищет пользователь в Поиске |
Мы анализировали магазин, в котором не конвертились корзины. Оказалось, что покупатель узнает о том, что товара нет в наличии, на стадии формирования заказа. И сбрасывает корзину |
Вы не должны бороться за один высокочастотный запрос вроде «2-НДФЛ». Там длина конкуренции может составлять 300–400 сайтов |
|
Решение |
Использовать информационные запросы по теме: собирать их и давать ответ по каждому на странице |
Поставить статус всем товарам «В наличии». Звонить покупателю, который оформляет заказ, и предлагать аналог. В нашем кейсе конверсия выросла в три раза |
Не надо хвататься за очень частотные темы, лучше брать широкие с большим числом запросов небольшой частоты |
|
Ориентироваться на матрицу коммерческих факторов |
|||
|
Ориентироваться на коммерческий анализ ценовой и конкурентной информации |
А дальше — уже технический момент: нарастить траст, накачать ссылками или поведенческими факторами. И вы уже стоите в топе.
— А что с SEO-продвижением в Google? И как совместить SEO в Яндексе и Google?
Могу выделить только две особенности рунетовского Google:
-
Google стал очень медленно давать результат от SEO-продвижения.
-
На результат SEO-продвижения сайта в Google влияют все факторы в совокупности. Одновременно может не хватать:
-
и ссылочной массы;
-
и адекватного контента;
-
и коммерческих факторов, и пр.
-
То есть задача SEO-продвижения в Google должна решаться комплексно.
Хотя задача SEO-продвижения должна решаться комплексно как в Google, так и в Яндексе. Другой вопрос, что бюджета на это часто не хватает.
Представим ситуацию:
-
Вы додавливаете в Яндексе, увеличивая плотность ключей на странице.
Но этой плотности недостаточно для Google, потому что Google иначе воспринимает морфологию — ему будет не хватать плотности ключей.
-
Вы увеличиваете плотность ключей еще больше.
Но так у вас проваливается Яндекс, а Google не дожимается. Соответственно, в Google вам нужно параллельно работать с ссылками.
-
Вы начинаете смотреть конкурентный анализ. Вы видите, что в Яндексе конкурируете с маркетплейсами.
Но в Google ситуация другая, и вы конкурируете, допустим, с информационными сайтами.
В итоге вам нужно с одной страницей работать на две выдачи. Но это невозможно. Кто-то, конечно, пытается делать два разных зеркала для разных поисковых систем, но это кончается печально.
Получается, единственная рабочая стратегия такая:
Оптимизируем под Яндекс, а дальше дожимаем ссылками в Google.
— Можно ли выделить принцип SEO-продвижения, который одинаково работает и в Яндексе, и в Google?
Можно:
Если после создания сайт сразу влетел, то дальше будет всё хорошо.
Если сайт не влетел, то все дальнейшие движения будут идти очень тяжело. На фоне первичного трафика, который был при создании сайта, последующий — считаные проценты: прирост в 10–15% в год, максимум — 20% в год.
Сразу сайт может не взлетать по двум причинам:
-
Плохо собранная семантика или плохое структурирование семантики. То есть образуется множеств страниц, которые отвечают на одну и ту же группу запросов и в результате каннибалят друг друга. Страницы начинают съедать друг друга.
-
Наполнение неуникальным контентом.
Google здесь более чувствительный, чем Яндекс. У Яндекса есть, например, разделение по городам, тогда как Google часто не чувствует регионализацию. В результате сайт для одного города, может конкурировать с субдоменом для другого города. И они сильно мешают друг другу в Google.
— Ок, с базой понятно. Теперь — к новинкам. Проводили ли вы какие-то эксперименты в SEO в 2025 году, которые показали неожиданные результаты?
От коллег знаю, что рынок начал получать трафик из ответов искусственного интеллекта и из нейроответов. И появились предложения, как подкрутить всю эту машинку.
— То есть оптимизация сайта под нейросети возможна? Как попадать в выдачу нейросетей?
Большинство нейроответов формируется из фиксированных источников. Например, тот же Perplexity использует для своей модели контент с Reddit. Отмечено, что если «кормить» чат-боты вроде ChatGPT определенными ответами, они начнут подбрасывать их пользователям.
Как это работает. Создается сеть ботов, которые выстраивают диалог с нейропоисковиком по принципу:
-
бот: «Кто лучший специалист по SEO?»;
-
нейросеть: «Не знаю, наверное, Иван Иванов»;
-
бот: «А я думал, что лучший — Дмитрий Шахов».
И нейросеть через какое-то время начинает подбрасывать Дмитрия Шахова в ответ на вопрос о лучшем SEO-специалисте. Для этого нужно только скормить нейросети большое количество ответов.
Таким образом специалисты делают коммерческие решения. Обещают клиентам, что на вопросы пользователей вроде «Где мне купить телефон?», нейросеть будет выдавать нужную карточку товара.
Пока это работает, но неизвестно:
-
как это будет работать дальше;
-
сколько оттуда можно выжать трафика.
Я не думаю, что эта схема будет долго оставаться такой простой и легко накручиваемой. Рано или поздно она либо забьется подкрученными ответами, либо сама поисковая система начнет менять правила, чтобы так легко уже нельзя было влететь.
И вообще, пока на потенциально коммерческие вопросы нейросети дают очень странные ответы: либо неправильные, либо очень комплиментарные, либо не по теме. И ориентироваться на них в случае приобретения товаров не получается.
Скорее всего, в вопросе покупок мы не будем доверять ИИ и в будущем.
Потому что база данных, из которой нейросеть черпает информацию, чем дальше, тем больше будет полниться мусором. Ведь люди продолжают нести чат-ботам случайную информацию из своей головы.
— Подойдем с другой стороны к теме нейросетей: с точки зрения инструмента. Полезны ли нейросети для SEO-оптимизации?
Я не знаю уже ни одного агентства, которое не использует нейросети как помощника в работе. Хорошо закрывается рутина в SEO с помощью нейросетей: упрощается систематизация данных, формирование шаблонного контента и пр.
Но когда требуется сложное решение, нейросеть дает абсурдные результаты, которые нельзя использовать в работе.
Нужно уточнить: нейросеть не справляется со сложными задачами без грамотного промпта. Поэтому получается так:
-
грамотные специалисты (которые создают сложные стратегии, графику, контент и пр.), успешно используют нейросети для SEO — потому что эти специалисты могут правильно задавать вопросы ИИ;
-
остальным специалистам ИИ не может помочь подняться на уровень выше — потому что им не хватает квалификации, чтобы правильно формулировать запросы.
Таким образом, для джунов нейросеть выполняет обязанности джуна, а для сеньоров — обязанности мидла в рутинной части их работы.
Примечание от редакции: есть сервис, с которым справятся и джуны, и сеньоры — SeoWizard. Он доступен в кабинете eLama. Сервис помогает выводить сайты на первые строчки выдачи: он подбирает самые эффективные поисковые фразы, помогает исправлять ошибки на сайте, анализирует конкурентов, формирует безопасную ссылочную массу, помогает автоматизровать рутину и пр. А вместе с ним в eLama доступны 50+ платных сервисов — совершенно бесплатно.
Последние комментарии