UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Как привлекать целевой трафик для бизнеса и системно работать с продажами? Узнать

8068 https://ppc.world/uploads/images/f6/6e/618137ad6a37b-cover-021121.png 2021-11-03 Google Ads ppc.world 160 31

Расширение «Изображения» в поисковых кампаниях Google Ads: как настроить, результаты тестов

Расширение «Изображения» доступно в Google Ads с конца мая. За это время некоторые специалисты и агентства успели его протестировать и оценить, насколько оно эффективно. О том, что это за расширение, как его добавить и какие результаты получаются на практике, рассказывает Performance Specialist Media Guru Виктория Котенко.

В конце мая 2021 года в Google Ads появилось расширение «Изображения» для поисковых рекламных кампаний. Расширение показывается только на мобильных устройствах.

Когда мы прочли новость, что расширение стало доступно, решили его протестировать. В этой статье мы ответим на главные вопросы о расширении «Изображения», а в конце поделимся результатами тестов в разных тематиках:

Требования к изображениям

Удобно, что форматы картинок в КМС и расширении «Изображения» идентичны. Поэтому мы, например, смогли для оперативности добавить в расширение «Изображения» картинки из текущих кампаний в КМС или похожие на них.

Google Ads предъявляет такие требования:

  • Соотношение сторон. Обязательный формат — квадрат (1 к 1), также можно добавить горизонтальный баннер (1,91:1);

  • Минимальные размеры. Квадрат — 300 × 300 px, горизонтальный формат — 600 × 314 px.

  • Оптимальные размеры. (Мы их и старались использовать). Квадрат — 1200 × 1200 px, горизонтальный формат — 1200×628 px.

  • Форматы файла. PNG, статический GIF или JPG.

  • Максимальный размер файла. 5120 КБ.

  • Рекомендация по расположению контента. Важный контент должен занимать центральные 80% изображения (чтобы не обрезалось что-то важное).

Добавлять можно только изображения, на которые у вас есть права использовать их в рекламных целях. Нельзя добавлять изображения сексуального характера. Подробнее о требованиях читайте в справке Google Ads. Google рекомендует добавлять минимум 3–4 расширения (максимально можно до 20). Как и любые другие расширения, «Изображения» можно настраивать на уровне рекламных кампаний или групп объявлений.

Также учтите, что расширение доступно не во всех рекламных кабинетах Google. Если в вашем аккаунте его нет, даже обращение в техподдержку Google, скорее всего, не решит проблему.

Как добавить расширение «Изображения»

Это можно сделать двумя способами: через Google Ads Editor и веб-версию рекламного кабинета. На мой взгляд, первый способ быстрее и удобнее (кто работал с веб-интерфейсом, наверняка помнит постоянные подвисания, которых нет в Google Ads Editor).

Через Google Ads Editor

Зайдите в «Общую библиотеку», далее перейдите в раздел «Общие изображения».

Общие изображения

В окне просмотра данных (центральное окно Google Ads Editor) нажмите «Добавить изображение» и загрузите нужные изображения.

Добавить общее изображение

Свяжите их с необходимыми рекламными кампаниями и/или группами объявлений и отправьте на сервер.

Добавить связь с необходимой кампанией

Дождитесь одобрения модерации. Если Google Ads пропустит ваши расширения, в скором времени реклама покажется в поисковой выдаче с изображениями.

Через веб-интерфейс Google Ads

Зайдите в рекламный кабинет Google Ads, выберите нужную кампанию и группу, далее перейдите в раздел «Объявления». Выберите подраздел «Расширения» и нажмите на кнопку с плюсом. Появится панель выбора расширений, выберите «Изображения».

Добавить расширение Изображения в Google Ads

Укажите кампанию или группу, добавьте изображение и сохраните.

Указать кампанию или группу

Как отрабатывает расширение «Изображения» в разных тематиках

Мы считаем, что расширение стоит использовать, и вот почему. В рамках эксперимента мы добавили расширение «Изображение» 21 июля 2021 года к объявлениям на нескольких проектах, где оно было доступно в интерфейсе. Каждую неделю отслеживали результат. Других изменений в кампании не вносили. Вот что получили в разных тематиках.

Косметика

Трафик вырос, конверсии на том же уровне.

Расширение Изображения в тематике косметики

Финансовые услуги

Ранее в проекте было много трафика из-за кампаний в КМС. После добавления расширения кампании в КМС выключили, лиды с поиска начали идти активнее, и динамика сохраняется по сегодняшний день.

Расширение Изображения в тематике финансовых услуг

Аксессуары

В этих кампаниях — почти без изменений.

Расширение Изображения в тематике аксессуаров

Спецтехника

Эффективность выросла. В таблице указаны только заявки, но есть и другие цели — в них также наблюдаем рост.

Расширение Изображения в тематике спецтехники

Ювелирные украшения

Наблюдаем рост.

Расширение Изображения в тематике ювелирных украшений

Промышленное оборудование

Здесь есть волатильность из-за долгого цикла принятия решения, но на дистанции изменения позитивные.

Расширение Изображения в тематике промышленного оборудования

Декоративные растения

Здесь тоже рост.

Расширение Изображения в тематике декоративных растений

Как видно из этих кейсов, расширение «Изображения» в большинстве проектов дает позитивный результат, поэтому рекомендуем его к применению.

При подготовке изображений следуйте простым правилам — по сути, тем же, что и в КМС. Изображение должно быть высокого качества, четким, соответствовать контурам объявления, не должно выглядеть обрезанным, элементы изображения должны быть пропорциональными и без обилия мелких деталей.

Для достижения рекламных целей изображение также должно привлекать внимание и вызывать ассоциацию с продуктом или услугой. Также рекомендуем запускать А/Б-тестирование нескольких изображений.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: