Подмена конечного URL для ключевых фраз в Google Ads

Обычно я рекомендую группировать ключевые фразы с общей частью, которую можно использовать в заголовке поискового объявления. При этом объявления для этих фраз должны вести на одну и ту же посадочную страницу. Но иногда возникает необходимость перенаправлять пользователей на разные страницы по разным ключевикам из одной группы. Например, это актуально при использовании динамической вставки или модификаторов по фидам, о которых я писал ранее.

В Google Ads ключевые фразы имеют более высокий приоритет, чем объявления. Так, если указать конечные адреса посадочных страниц на уровне фраз, отличные от основной ссылки в объявлении, то при клике пользователь перейдет на страницу, соответствующую фразе. Это позволяет указывать разные ссылки для каждой фразы в группе. Единственное условие — в конечном URL нельзя использовать переадресацию на другие домены.

В статье про модификаторы я разбирал пример, когда объявления динамически изменялись в соответствии с ключевыми фразами, которые вызвали показ.

Если каждая модель микроволновой печи располагается на уникальной странице (карточке товара), то логично перенаправлять пользователей именно на эти страницы.

Ниже я описал пошаговые инструкции для добавления уникальных URL для ключевых фраз тремя способами: через веб-интерфейс, с помощью Редактора AdWords и Excel.

Способ 1: вручную через веб-интерфейс Google Ads

Зайдите на вкладку «Ключевые слова» в нужной рекламной кампании.

Добавьте дополнительный столбец «Конечный URL».

Укажите нужные адреса посадочных страниц для ключевых фраз.

После этого ключевые фразы будут отправлены на автоматическую проверку.

Домен конечного URL для фраз должен совпадать с доменом, указанным в объявлении. Если домены не будут совпадать, статус ключевых фраз сразу изменится на «Отклонено».

Если все корректно, при наведении курсора мыши на статус, вы увидите уведомление о рассмотрении фразы.

Обычно проверка занимает 10–20 минут. После этого фразы будут допущены к показам. Рекомендую проверить переадресацию на одном ключевом слове (выберите фразу с самой низкой ценой клика). Откройте поиск Google и введите поисковый запрос, точно соответствующий фразе, найдите свое объявление и кликните по нему. Вы должны перейти на страницу, указанную в качестве конечного URL для этой фразы.

Способ 2: веб-интерфейс Google Ads + Excel

Зайдите на вкладку «Ключевые слова» и скачайте отчет этой страницы.

Откройте файл и добавьте адреса посадочных страниц в столбец «Конечный URL».

Сохраните файл и загрузите его в Google Ads.

Примените изменения.

Если вы не допустили ошибок, адреса страниц появятся в столбце «Конечный URL» напротив каждой ключевой фразы.

Способ 3: Редактор AdWords

Откройте Редактор AdWords и скачайте последние изменения нужной рекламной кампании или всего аккаунта. После этого зайдите на вкладку «Ключевые слова».

Экспортируйте это представление.

Откройте CSV-файл и найдите столбец Final URL.

Укажите адрес посадочной страницы для каждой ключевой фразы.

Сохраните изменения и импортируйте данные из файла в Редактор.

В столбце «Конечный URL» должны появиться ссылки, указанные в файле. Сохраните изменения.

Отправьте изменения на сервер.

После этого зайдите в рекламную кампанию в веб-интерфейсе Google Ads и проверьте статус ключевых фраз. Они будут отправлены на рассмотрение, а после модерации станут активны, если вы не допустили ошибок.

Используйте перенаправление пользователей на релевантные посадочные страницы для повышения конверсии сайта. Чем меньше времени и кликов посетитель сайта тратит на поиск нужного товара или услуги, тем выше вероятность того, что он вам позвонит или оставит заявку. Успешных вам рекламных кампаний!