Особые аудитории по намерениям в КМС: как охватить пользователей, которые ищут ваш продукт

Особые аудитории по намерениям — сравнительно новый вид таргетинга в КМС Google. Он запущен, чтобы заменить таргетинг по ключевым словам в КМС. С его помощью можно охватить пользователей, которые активно интересуются и ищут ваши продукты и находятся на более близком к конверсии этапе в воронке продаж. По мнению Google, таргетинг на таких пользователей позволит сделать рекламу эффективнее, более легкой в масштабировании и более простой в управлении.

Рекламные кампании с таким таргетингом подойдут тем, кто хочет быстро и эффективно масштабировать рекламные кампании и увеличить охват аудитории без увеличения стоимости привлеченного заказа.

Как создать аудитории по намерениям

Начинаете создание стандартной рекламной кампании в КМС, в разделе «Аудитории» выбираем вкладку «Обзор» и жмем на «Что они ищут и какие покупки планируют».

Далее вам предложат выбрать «Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически», «Особые аудитории по намерениям» и «Аудитории заинтересованных покупателей».

Жмем на плюс в самой нижней части и начинаем задавать условия таргетинга. В качестве них можно использовать:

ключевые слова,
URL,
мобильные приложения,
ссылки на видео в YouTube.

Для точного подбора Google в своей справке советует использовать не менее 15 элементов общей тематики.

К примеру, я хочу охватить пользователей, ищущих косметику корейского бренда Missha, и для этого ввожу URL разделов интернет-магазинов с этой косметикой:

Справа система сразу предлагает вам варианты ключевых слов, которые соответствуют уже введенным вариантам таргетинга. Можно сразу отобрать подходящие ключевики.

Во вкладке «Размер аудитории» вы можете посмотреть примерный размер и демографию получившегося сегмента.

Если есть уже настроенные кампании, можно не создавать новую рекламную кампанию, а добавить аудиторию по особым намерениям к уже существующим рекламным кампаниям.

Сделать это достаточно просто: в «Менеджере аудиторий» перейдите в раздел «Собственные аудитории», нажмите плюс и выберите «Особые аудитории по намерениям».

Также Google предлагает создать аудитории по намерениям автоматически. Такие аудитории формируются на основе уже существующих рекламных кампаний и настроек.

Аналитика эффективности и рекомендации

Для более удобного управления рекомендуем настроить отслеживание конверсий сразу в аккаунте Google Ads, а в отчеты добавить столбец с конверсиями.

Также стоит обращать внимание на такие параметры, как CTR и стоимость клика.

Некоторые замечания к настройке

При выборе бюджета, который вы будете готовы потратить, отталкивайтесь от того, что для объективного результата необходимо протестировать несколько составленных аудиторий и получить достаточное количество кликов для оценки эффективности.
Ставку для особых аудиторий по намерениям имеет смысл немного увеличить по сравнению с обычными аудиториями в КМС. К примеру, если в обычной КМС по интересам назначено 3 рубля, то для рекламной кампании с этим таргетингом мы бы рекомендовали назначить ставку на уровне 4,5 рубля.
Чтобы получить статистику быстрее, выделите группы с аудиториями по намерениям в отдельные рекламные кампании, не добавляйте к уже существующим. Например, если добавить группы с особыми намерениями в кампанию, где уже есть группы объявлений с таргетингом по интересам, большая часть рекламного бюджета будет потрачена на аудитории по интересам, и данных для оценки придется ждать дольше.
При настройке рекламной кампании рекомендуем ограничить число показов на пользователя. Таким образом вы избежите показов креативов одним и тем же посетителям по несколько раз и сможете охватить больший процент аудитории доступным бюджетом.