Объявления для страниц каталога — что это и кому подойдет

Объявления для страниц каталога — это тип объявлений, с помощью которых можно рекламировать целые категории или подборки предложений. Например:

• страницы определенной категории предложений на сайте;

• акционные или сезонные предложения;

• тематические подборки и др.

Такие объявления ведут пользователей на страницы с ассортиментом товаров или услуг. А создаются они автоматически — на основе сайта или фида. О настройке поговорим позже, а пока разберемся с самим типом объявлений и для кого он актуален:

• Зачем запускать объявления для страниц каталога

• Как выглядят объявления для страниц каталога

• Где оценивать эффективность объявлений для страниц каталога

Зачем запускать объявления для страниц каталога

Ведь, например, для рекламы категорий товаров можно запускать текстово-графические объявления. Да, но они требуют много ресурсов на ручное создание и обновление объявлений, подбор таргетингов. Тогда как объявления для страниц каталога создаются и обновляются автоматически — по мере изменения информации на сайте или в фиде.

Короче говоря, объявления для страниц каталога дополняют текстово-графические объявления и дают дополнительные преимущества. Среди них:

• расширение охвата рекламных кампаний в Поиске, РСЯ и Товарной галерее;

• ускорение обучения стратегии — охват растет, а значит, увеличивается и количество данных, на которых она обучается;

• привлечение дополнительных конверсий — по той же причине;

• расширение возможности использования офферного ретаргетинга — пользователя можно догонять объявлениями не только с товарами, которыми он интересовался на сайте, но и с целыми каталогами.

Ну, и само собой, формат привлекает внимание пользователей к подборкам и акциям.

Как выглядят объявления для страниц каталога

Зависит от места показа. Всего их три. Объявления для страниц каталога могут быть показаны в Поиске, Рекламной сети Яндекса и Товарной галерее. Пройдемся подробнее по каждому варианту.

Поиск

Здесь объявление для страниц каталога показывается в различных трафаретах на Поиске и ведет пользователя на каталог товаров. При желании можно добавить быстрые ссылки, чтобы пользователи могли сразу попасть на интересующую страницу сайта.

Товарная галерея

Объявления для страниц каталога начали показываться в Товарной галерее в сентябре. Раньше под поисковой строкой могли рекламироваться только отдельные товары. Объявления выглядят как карточки каталогов из разных магазинов и содержат:

• ссылку на каталог товаров;

• описание;

• изображение.

Объявления в РСЯ

В Рекламной сети Яндекса страницы каталога показываются в двух форматах: баннеры с информацией об одном каталоге и комбинированные баннеры.

Баннеры с информацией об одном каталоге содержат всю информацию о нем:

• ссылку на каталог;

• название и описание;

• изображение каталога.

В объявление также можно добавить:

• быстрые ссылки, чтобы пользователи могли сразу попасть на интересующую страницу сайта;

• несколько изображений каталога, чтобы объявление отображалось в формате карусели — так пользователь сможет близко познакомиться с предложением еще в объявлении.

Забегая вперед. Изображения добавляются в фид — в тег <picture>, в CSV-файл — в поле Image url. Подробнее об этом расскажем в следующих материалах.

Комбинированный формат — это интерактивный баннер, который сочетает в себе два типа объявлений:

• страницы каталога — с подборкой предложений;

• товарное объявление — с несколькими предложениями из каталога.

Забегая вперед. Чтобы страницы каталога объединились с товарными объявлениями, нужно, чтобы:

• оба типа объявлений находились в одной группе;

• объявления генерировались на основе одного источника: фида или сайта (баннер не получится создать на основе CSV-файла, так как в одном файле могут быть либо товары, либо страницы каталога);

• в фиде передавались связи предложений и каталогов.

Подробнее обо всём этом расскажем в следующих статьях.

Где оценивать эффективность объявлений для страниц каталога

В Мастере отчетов. Вам могут пригодиться три среза:

1. «Тип объявления» — для верхнеуровневой оценки эффективности страниц каталога и сравнения с другими типами объявлений.

   

2. «Название товара/каталога» — для детального анализа разных подборок.

3. «Вид размещения» — для анализа результатов продвижения в разных местах показа объявлений, например, в Товарной галерее.

   

Это база — на этом всё! В следующих статьях поговорим о том, как настроить рекламу страниц каталога в Единой перфоманс-кампании для разных индустрий. На связи!