UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma

Записи выступлений PPC CONF: 30 докладов об успехах и провалах в интернет-маркетинге Купить

Поиск Стать автором Войти
7940 https://ppc.world/uploads/images/c7/f5/60dd7e34e549a-wil-stewart-K-TbABnVzHo-unsplash.jpg 2021-07-01 Яндекс.Директ Google Ads ppc.world 160 31

Новости контекстной рекламы за июнь 2021 года

Рассказываем о главных новинках Яндекс.Директа, Google Ads и eLama.

В июне 2021 года Яндекс.Директ добавил новую стратегию «Целевая доля рекламных расходов», а в Метрике заработала сквозная аналитика. Google Ads разрешил всем рекламодателям использовать расширение «Изображения» в поисковых объявлениях и выкатил пять обновлений для видеокампаний Video Action. eLama запустила акцию для новых партнеров и увеличила вознаграждение до 12,5% от оборотов клиентов в Директе.

Яндекс.Директ

Google Ads

eLama

Стратегия «Целевая доля рекламных расходов» в Директе

Яндекс.Директ запустил новую стратегию «Целевая доля рекламных расходов». Задача стратегии — привлечь конверсии по цели, не превышая заданной ДРР. Для работы стратегии рекламодатель должен настроить передачу дохода от рекламы — значения и валюту ценности цели.

Новая стратегия

Также Директ добавил в статистику новый срез — «Доля рекламных расходов» (ДРР), который позволит следить за результатами работы стратегии.

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Стратегия «Целевая доля рекламных расходов» — это обновленная стратегия «Оптимизация рентабельности»: формула другая, более привычная для российских маркетологов метрика, но суть та же. Стратегия подойдет рекламодателям, которые хотят оптимизировать кампанию по цели с изменяющейся ценностью — например, по транзакции в интернет-магазине — или по нескольким целям с разными ценностями. Кроме того, стратегия позволяет продвигать в рамках одной кампании разные продукты с одинаковой желаемой ДРР.

Рекомендации для конверсионных автостратегий стандартные:

  • выбирайте цели с большим стабильным потоком конверсий;

  • указывайте адекватное значение целевого ДРР;

  • не занижайте недельный бюджет кампании;

  • следите за эффективностью и вносите корректировки в стратегию по мере необходимости.

Обновления в работе со смарт-баннерами

В Директ Коммандере появится возможность работать со смарт-баннерами и динамическими объявлениями. Также фид для смарт-баннеров будет создаваться автоматически на основе сайта рекламодателя, появятся новые форматы отрисовки товарных баннеров и сниппетов.

Смарт-баннеры

Анастасия Старостина

Анастасия Старостина руководитель направления по работе с качеством услуг агентства eLama

Работа со смарт-баннерами уже доступна в последней версии Коммандера, и это отличная новость. Пользователи давно ждали возможности быстро и массово редактировать этот формат. Пока загрузить фид, используемый для создания рекламных кампаний, все же придется вручную в интерфейсе Директа. Однако появление инструмента по автоматическому созданию фида на основе сайта уже стоит в планах у Яндекса.

Пока не могу ничего сказать насчет разницы по качеству и, что самое главное, — по эффективности рекламных кампаний, запущенных с использованием автоматически созданного фида и с загруженным вручную — надо тестировать. Ждем, когда появится такая возможность.

Сейчас в Коммандере нельзя создать только медийные кампании, динамические объявления и баннер на поиске.

Увеличение основного заголовка до 56 знаков

Яндекс.Директ увеличил длину основного заголовка объявления в поисковых кампаниях с 35 до 56 символов с учетом знаков препинания. Так, рекламодатели смогут расширить сообщение в поисковой выдаче на десктопе, не разбивая его на два предложения — для основного и дополнительного заголовков. Новый лимит доступен в интерфейсе Директа, Коммандере и API и в Мастере кампаний.

Заголовок

Директ рекомендует добавлять дополнительный заголовок. Он сможет показываться на мобильных устройствах, где отображаются заголовки длиной до 65 символов.

Оплата за звонки в Директе

Яндекс анонсировал появление бесплатных подменных номеров на сайте, которые позволят рекламодателям перейти на оплату за звонки. Также бизнесы, у которых несколько действий на сайте имеют одинаковую ценность, смогут настроить оплату за конверсии по нескольким целям.

Оплата за звонки

Кроме того, рекламодатели смогут использовать пакетные стратегии назначения ставок, чтобы оптимизировать сразу несколько кампаний.

Площадки Google в Рекламной подписке от Яндекса

В Рекламной подписке Яндекс появились площадки Google: поиск и партнерская сеть сайтов и приложений. Алгоритмы определят, на какой площадке реклама работает лучше, и оптимизируют размещение. Добавление площадок Google не повлияет на стоимость Рекламной подписки.

Рекламная подписка

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Такой шаг со стороны Яндекса я иначе как смелым назвать не могу. Со слов представителей Яндекса, при размещении в Google Ads также используются конверсионные стратегии, и данные о выполнении целевых действий передаются для оптимизации кампаний, что не может не радовать. Вот только работать это будет только при использовании карточки организации на Яндекс.Картах в качестве посадочной.

Но важно то, что проблемы Подписки, по сути, остаются прежними:

  • как системе на старте подобрать релевантные таргетинги?

  • как написать адекватные рекламные тексты?

  • где взять изображения, которые вызовут интерес у целевой аудитории?

И пока эти вопросы не будут решены, я рекомендую воздержаться от покупки Рекламной подписки.

Если для вашего бизнеса подходит продвижение на Яндекс.Картах, начните с покупки приоритетного размещения. А если требуется реклама для сайта, но нет возможности обратиться за помощью к профессионалам, можете воспользоваться предложением от eLama и получить свои первые рекламные кампании, которые бесплатно создадут наши специалисты.

Сквозная аналитика и отчеты по Маркету в Метрике

Яндекс.Метрика запустила интеграцию с любыми CRM-сервисами. Так, рекламодатели смогут объединить фактические продажи с расходами на рекламу. В результате в Метрике станет доступна сквозная аналитика. В новом разделе «Сквозная аналитика» сейчас доступны два отчета — «Источники, расходы и ROI» и «Источники заказов».

Сквозная аналитика

Также Яндекс интегрировал Маркет с Метрикой. Теперь продавцы могут посмотреть в системе аналитики данные о продажах, доходах, посещаемости магазина, источниках трафика и глубине просмотров страницы.

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Если вы хотите получать максимальную отдачу от канала, реально понимать, сколько вы тратите и сколько прибыли получаете от каждого рекламного канала, без сквозной аналитики не обойтись. Раньше установка сквозной аналитики требовала высокой квалификации специалистов или помощи агентства, при этом стоимость работ редко оказывалась ниже 20 000–30 000 рублей в месяц только за обслуживание системы.

Яндекс.Метрика планирует (и похоже у нее получается) сделать переворот в этой области, позволяя объединять разные источники данных, информацию о расходах и строить сквозную аналитику прямо в своей системе. То есть вы будете видеть не только количество конверсий и их цену, но и то, как они конвертируются в реальные звонки и продажи. Огонь, особенно для малого и микробизнеса!

Главный затык для предпринимателей из этих сегментов — начать правильно пользоваться CRM-системой. Сама интеграция вряд ли займет больше пары часов, хоть она и требует некоторых знаний в JavaScript.

Единственное «но» — компаниям, которые обязаны соблюдать General Data Protection Regulation (GDPR, общий регламент защиты персональных данных — прим. ред.), интеграция Метрики с CRM будет недоступна.

Автоцели Метрики для чатов Jivo

Яндекс.Метрика добавила четыре автоматические цели, фиксирующие взаимодействие с онлайн-чатом Jivo на сайте: «Запуск чата клиентом», «Офлайн-сообщение», «Автоприглашение в чат» и «Ручное приглашение в чат». Система самостоятельно определяет действия пользователя как целевые и записывает их в статистику.

Сквозная аналитика

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Аналитику поставить смогли, а как грамотно ее настроить и использовать не разобрались — это наиболее частая проблема в небольшом бизнесе, на мой взгляд. Яндекс предложил хорошее решение. Jivo — популярный чат, которым пользуются тысячи коммерческих проектов. Система аналитики предлагает автоматически считать конверсии для этих проектов — рекламодателям больше не придется ничего настраивать.

На практике это даст возможность считать целевые действия для проектов без полноценного аналитика и маркетолога. Если учесть, что установить Метрику легко, это может открыть большему количеству микро- и малого бизнесов путь в digital.

Такие автоматические цели мало чем отличаются от обычных и позволяют оценивать эффективность разных рекламных каналов. То есть мы можем легко в рублях посчитать, сколько стоит запуск чата в Jivo из рекламы в Директе, Facebook Ads, «ВКонтакте» и других каналов. В зависимости от сценариев общения с посетителями на сайте, владелец бизнеса может определить для себя, какая автоматическая цель финансово более выгодна для него.

Скрытие части номера на десктопной версии сайта

Рекламодатели Яндекс.Метрики могут скрыть часть телефонного номера компании на сайте, чтобы отслеживать звонки с десктопов. Пользователю нужно будет навести курсор на номер, чтобы открыть его, и тогда действие запишется в отчет Метрики как целевое.

Скрытие части номера телефона

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Скрытие части номеров телефонов много лет используется рекламодателями, которые не готовы платить за коллтрекинг, но хотят получать информацию о заинтересованных пользователях. Также это стандартный метод отслеживания для крупных сайтов типа «Авто.ру» и других. На рынке существуют сервисы, которые позволяют за небольшую абонентскую плату внедрить код скрытия номера на сайте, хотя разработчик может реализовать это самостоятельно.

Команда Яндекс.Метрики предложила простую настройку скрытия части номера, которой может воспользоваться любой рекламодатель. Но надо понимать, что клик по открытию номера на десктопе, как и клик по номеру на мобильном устройстве — это не звонок, а лишь проявление интереса.

Такая цель может быть полезна для оптимизации кампании в качестве микроконверсии. После настройки цели убедитесь, что всё работает корректно.

Расширение с изображениями в поисковой рекламе Google

Всем рекламодателям Google Ads стало доступно расширение «Изображения» для поисковых объявлений. Также заработало автоматическое расширение «Динамические изображения» — пока оно доступно для английского языка. Изображения будут показываться в поиске Google и YouTube. При нажатии на картинку в объявлении пользователь перейдет на сайт.

Расширение с изображениями

Мария Сергеева

Мария Сергеева специалист отдела контекстной рекламы в Nectarin

По данным Google, при выборе товаров и услуг в интернете пользователи все больше опираются на их визуальное представление, поэтому логично, что компания выпустила новое расширение «Изображения», с помощью которого можно сделать объявления в поисковой сети более заметными и визуально привлекательными для пользователей.

Обновление особенно важно для тематик, в которых пользователи принимают решение о покупке, основываясь на эмоциональном опыте и внешнем виде товара. Пользователь, не переходя на сайт, может увидеть, как выглядит товар, и кликнуть на предложение, которое его заинтересовало больше.

Важно уделять внимание загружаемым изображениям:

  • они должны помогать пользователям понять, почему ваше предложение самое подходящее;

  • на картинках не должно быть надписей;

  • они должны быть хорошего качества;

  • изображения должны быть релевантны поисковому запросу и представлять товар в наилучшем свете.

Google советует загружать по три—четыре изображения на группу в формате квадрата, а также добавлять прямоугольные картинки, поскольку они обеспечивают разнообразие вариантов показа при экспериментах. Так, благодаря новому расширению можно выделиться на фоне конкурентов, показать преимущества товара и увеличить кликабельность объявления.

В своих проектах мы стараемся использовать все доступные расширения и сейчас тестируем объявления с изображениями в проектах по недвижимости. Реклама с картинками показывается лишь в 35% случаев, но их кликабельность в среднем на 6–10% выше, чем у объявлений без этого расширения. При этом мы планируем протестировать изображения с различными УТП — внутренний двор, отделка, детские площадки, входные группы и т. д., — чтобы выяснить, что больше нравится пользователям и приводит более целевой трафик на сайт.

Экспериментируйте с разными вариантами изображений, особенно сейчас, пока еще не все рекламодатели начали тестировать новое расширение и есть возможность максимально выделить ваши объявления в поисковой сети.

Анастасия Старостина

Анастасия Старостина руководитель направления по работе с качеством услуг агентства eLama

Появление расширения «Изображения» было долгожданным: еще в 2013 году Google анонсировал тестирование данной опции, в 2019 году была представлена Gallery Ads — галерея из нескольких изображений. Новая версия заменила этот формат и состоит из одной миниатюры, расположенной справа от текста объявления — так реклама визуально выглядит привлекательнее. Google рекомендует использовать как обычные, так и динамические изображения — тогда система будет подбирать изображение с сайта автоматически.

В аккаунтах клиентов нашего агентства постепенно начинают появляться эти расширения, и некоторые клиенты уже ими пользуются. Однако оценивать эффективность объявлений с картинками пока рано — недостаточно данных.

Обновления для формата Video Action

В начале 2022 года кампании TrueView for Action будут переведены на формат Video Action — видеорекламу, которая показывается на YouTube и партнерских площадках и нацелена на привлечение конверсий. Возможность создавать видеокампании TrueView for Action сохранится до конца сентября 2021 года. Кроме того, для кампаний Video Action заработали показатель оптимизации и рекомендации по улучшению кампаний, а в конце июня все кампании Video Action и Discovery с расширением аудитории будут переведены на оптимизированный таргетинг.

Video Action

Также в кампаниях Video Action нельзя будет отключать показы рекламы на партнерских видеоресурсах, зато появится возможность подключить фид Google Merchant Center и использовать стратегию «Целевая рентабельность инвестиций».

Екатерина Дряхлова

Екатерина Дряхлова специалист по видео- и медийной рекламе в MediaNation

Video Action подаются как улучшенная версия TrueView for Action. В таких кампаниях используется машинное обучение: видеоролик показывается только тем пользователям, которые вероятнее всего совершат нужное действие. Это привлекает готовую к покупке аудиторию и приносит больше конверсий.

Главное отличие Video Action от TrueView for Action — возможность показывать рекламу на партнерских видеоресурсах Google и других площадках, а не только на YouTube. Это позволяет получить широкий охват и большее число конверсий с учетом самой низкой цены.

В Video Action остались некоторые функции TrueView for Action: возможность пропуска видео через пять секунд, заголовок, призыв к действию и активные ссылки. В новом формате появились и некоторые особенности Video Discovery: длинный заголовок и описание под видео. Объявление теперь больше напоминает баннер, где статичная картинка заменена видеороликом.

Еще одна особенность нового адаптивного формата — приобретенные свойства контекстной рекламы. Алгоритмы Google работают над привлечением заинтересованных в продукте или услуге покупателей.

Протестировать новый формат мы предложили клиентам из разных бизнес-тематик: от дизайнерской мебели до онлайн-сервиса сериалов. Лучшие показатели СРО в Video Action оказались у клиентов, чьи покупатели быстрее принимали решение о покупке. У мебельного клиента СРО в Video Action был на 10% ниже, чем в TrueView for Action. А у стримингового сервиса с сериалами — на 15% меньше.

В отличие от стандартного формата, конверсии в процессе обучения Video Action подтягиваются не сразу, а где-то через неделю. При этом Video Action приносит на 10–15% больше конверсий при более низкой стоимости. Зачастую это post-view конверсии. Однако средняя стоимость просмотра в Video Action выше, чем в TrueView из-за синтеза двух подформатов.

Мы рекомендуем продвигать с помощью нового формата товары импульсивного спроса. Используйте кнопки и текстовые блоки Video Action, чтобы добавить конкретный призыв к действию и побудить пользователя совершить покупку.

Важно помнить, что кампаниям Video Action нужно время на обучение. Они могут пригодиться брендам, которые заблаговременно запускают рекламные акции и готовы набраться терпения для получения большего количества конверсий и низкого CPO.

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Рекламная система стремится «укрупнить» свои продукты, чтобы продавать весь доступный инвентарь и упростить их использование для рекламодателей. Рекомендации в рекламных системах нужны для решения этих же задач: расширить охват и дать больше конверсий.

Главное отличие формата Video Action от TrueView for Action — в том, что он более универсальный. Подходить к созданию Video Action стоит так же, как к созданию адаптивных медийных объявлений. Но поскольку основные плейсменты на YouTube, видеокреатив останется самым важным элементом успеха. Применяйте схемы вроде AIDA и обязательно выдерживайте тайминг, чтобы не дать зрителю заскучать: ролик должен быть динамичным, вызывать интерес и доносить оффер.

Меня как специалиста, конечно, огорчает отсутствие возможности отключать партнерские видеоплощадки, но при использовании конверсионных стратегий это не должно стать серьезной проблемой.

Похожие ролики в видеорекламе

Всем рекламодателям Google Ads стали доступны похожие ролики в видеорекламе на YouTube. От двух до пяти роликов с канала рекламодателя отображаются под основным видеообъявлением при его показе в приложении YouTube на мобильном устройстве. Добавить к рекламе можно ролики, у которых открыт доступ для всех или по ссылке.

Похожие видео

Константин Найчуков

Константин Найчуков евангелист eLama

Запуск похожих роликов в видеорекламе доступен только для кампаний, целью которых является знакомство аудитории с рекламодателем и его предложением. Если основной рекламный ролик вызвал у пользователя интерес и ему захотелось узнать больше, то с помощью похожих видео ему будет проще это сделать.

Если вы создали серию роликов, то в похожих можно разместить другие «выпуски». Если основное видео было примером контента с вашего YouTube-канала, то в похожих стоит разместить другие ваши популярные ролики. Если основное рекламное видео рассказывает о конкретном продукте, то в похожих видео стоит разместить другие ролики об этом продукте, которые больше раскрывают его особенности и преимущества.

Списки email-адресов будут доступны для наблюдения большинству рекламодателей

С осени 2021 года рекламодатели, не нарушавшие рекламную политику Google, смогут использовать списки электронных адресов с функцией «Наблюдение», даже если рекламодатели не соответствуют требованиям Google. Однако такие клиенты не смогут корректировать ставки и исключать из аудитории рекламы пользователей, чьи контакты находятся в списке.

Условия

Екатерина Аплетова

Екатерина Аплетова специалист отдела контекстной рекламы в Nectarin

Функция «Наблюдение» в Google Ads удобна тем, что не сужает охват рекламной кампании, а позволяет рекламодателям наблюдать за интересующими показателями аудиторий и отслеживать эффективность объявлений при определенных условиях. Получив данные о конверсионности аудиторий, можно запускать кампанию только на самых эффективных пользователей или настраивать корректировки ставок.

С новой опцией рекламодатели, которые не нарушали рекламную политику Google Ads, получат возможность наблюдения за аудиторией, собранной из списков email-адресов. Как правило, пользователи, которые оставляют свои данные — это самая горячая аудитория: они участвуют в программе лояльности, совершают покупки, оформляют бронирование, подписываются на новостные рассылки и т. д.

С помощью обновления рекламодатель сможет наблюдать за показателями целевой аудитории в более удобном формате, изучать, как не завершившие заказ пользователи реагируют на рекламное объявление или как ведет себя аудитория, которая уже пользовалась вашими услугами — совершает конверсию повторно или нет. Обновление позволит оценить поведение клиентов и их жизненный цикл, возможность в дальнейшем на них таргетироваться и необходимость вкладываться в ремаркетинг.

В нашем агентстве мы часто используем функцию «Наблюдение», чтобы изучить показатели определенной аудитории, а потом с уже меньшими рисками таргетироваться на нее. В целом, функция «Наблюдение» полезна: с ее помощью можно искать и тестировать новые аудитории без потери охвата и без снижения бизнес-показателей, а также расширять целевую аудиторию бренда.

Так как сейчас опция Google Ads не представлена в открытом доступе, нам только предстоит протестировать ее осенью и узнать, насколько она окажется эффективной на самом деле и повлияет ли на бизнес-показатели кампании.

Изменение требований к изображениям в рекламе приложений

С 15 сентября 2021 года к изображениям в рекламе приложений будут работать новые требования. Графические объекты, не отвечающие требованиям, перестанут показываться и будут автоматически удалены из групп объявлений, а данные о них не будут отображаться в отчетах.

Требования к изображением

Три варианта показа локальных объявлений в Картах

Google анонсировал три новых способа показа объявлений локальных кампаний (Local Campaigns) в Картах. Объявления с автоматическими предложениями будут показывать местоположение рекламодателя в подсказках поиска в Картах пользователям, которые вводят релевантные запросы. Также местоположение компании может показываться пользователям на построенном в Карте маршрута и при поиске похожих организаций поблизости.

Кампании в картах

Николай Синякин

Николай Синякин аккаунт-менеджер MediaNation

Раньше основной тренд в digital был направлен на получение онлайн-эффекта от своих рекламных кампаний, а сейчас всё больше бизнесов взаимодействуют с офлайн-аудиторией. Геолокационная реклама — отличный инструмент не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса: не требуется тонких настроек рекламных кампаний, знаний нюансов работы с аукционами, понимания логики оптимизации и прочее.

Интерфейс настройки такого типа рекламы интуитивно понятный и доступный. Обновление локальных кампаний в Google Картах — шаг в сторону персонализации рекламы и повышения популярности продукта у российских пользователей. Представители Google ранее отмечали, что продукт пока не приносит существенных доходов, но данные пользователей, использующих это приложение, помогали в улучшении других продуктов, монетизированных компанией.

По своей сути, обновление повторяет имеющиеся возможности, доступные в сервисах Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Обновление с приоритетным показом карточек организаций в результатах поиска ничем не отличается от аналогичного, используемого в приложениях Яндекса, а отображение местоположения рекламодателя по маршруту схоже с пинами по маршруту в Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе, где пользователю ненавязчиво предлагается узнать об организации больше и перестроить маршрут. Показ похожих организаций при построении маршрута также доступен для пользователей геосервисов Яндекса.

Аудитория Google Карт расширяется за счет пользователей Android, в которых сервис установлен по умолчанию. Однако Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор по опыту использования, доступности интерфейса, завоеванной аудитории и адаптированности под российского пользователя делают сильнее продуктов основного конкурента — Google.

Пока возможности локальных кампаний в Google Картах сильно ограничены в сравнении с Яндексом, где используются более десятка различных инструментов внутри навигационных приложений и сервисов.

Вероятнее всего, это вопрос времени, и Google в случае успеха будет расширять возможности. На мой взгляд, на текущем этапе обкатки нового сервиса российские рекламодатели будут крайне аккуратно запускать такие кампании, особенно малый бизнес. Инструмент отлично подойдет крупным брендам, цель которых охватить наибольшее количество релевантных пользователей, увеличить знание о бренде, привлечь дополнительный трафик в офлайн-точки.

Формат изображений WebP в Merchant Center

В Google Merchant Center стал поддерживаться новый формат изображений — WebP (.webp). Файлы в таком формате можно указывать в качестве значения атрибутов image_link [ссылка_на_изображение] и additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение].

Новый формат изображений

Элина Павлова

Элина Павлова руководитель отдела performance в Molinos

Формат изображений WebP запущен компанией Google в 2010 году. Его основное преимущество в том, что картинки такого формата занимают меньше места, чем привычные .png и .jpg. Это значит, сайты с изображениями в .webp формате могут загружаться быстрее.

Несмотря на то что формат .webp существует довольно давно, Google Merchant Center ранее его не поддерживал. Сейчас нет ни официальной информации от Google, ни наблюдений, говорящих о том, что использование WebP напрямую повлияет на показатель качества рекламы. Однако косвенно это может влиять на эффективность рекламного размещения и ранжирование в сервисе Google Покупки, так как посадочная страница с .webp будет загружаться быстрее, а скорость загрузки — один из факторов ранжирования на странице Google Покупок.

Скрытие ID Android-устройств при отказе от персонализации рекламы

Google будет скрывать уникальный ID Android-устройств, если пользователь откажется от персонализации рекламы. Вместо идентификатора разработчики увидят строку нулей. Обновление вступит в силу к концу 2021 года для Android 12, а в следующем году его выкатят на все устройства.

Скрытие ID

Два новых отчета по атрибуции в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 станет доступна кросс-платформенная атрибуция. Она позволит оценить вклад каждой точки взаимодействия пользователя с рекламой в маркетинговую воронку. Также Google представил два новых отчета по атрибуции — «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».

Google Analytics 4

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

Нейросеть, которая занимается аналитикой и оптимизацией, в 99 случаев из 100 работает эффективнее хорошего специалиста. Это вопрос внимания: нейросеть без отдыха проверяет ваши данные, а у живого человека таких возможностей нет. Именно поэтому атрибуция на основе данных дает наиболее точное понимание вклада каждого канала в конверсию. Ранее такая атрибуция требовала больше усилий для настройки и использования, теперь инструмент станет доступнее.

Отчет «Пути конверсий» решает не самый простой вопрос — как пользователь приходит к совершению конверсий, взаимодействуя с разными каналами:

  • как каналы стимулируют пользователей при первых взаимодействиях с ними;

  • как влияют дальше и какой именно из каналов в итоге склоняет пользователя к совершению целевого действия.

От старых отчетов в разделе новый отличается лучшей визуализацией и большей гибкостью.

Отчет «Сравнение моделей» поможет предпринимателям окончательно понять, что атрибуция по last click — сомнительная затея. Но если серьезно, его основное предназначение — помочь понять, как каналы генерируют конверсии и прибыль, сравнить их и подобрать лучший для вашего бизнеса.

Акция для новых партнеров eLama

eLama выплатит до 12,5% от оборотов клиентов в Директе всем, кто присоединится к Партнерской программе до 31 июля 2021. Участники получат максимальное базовое вознаграждение 5,5% независимо от оборотов, дополнительное вознаграждение за использование автостратегий в Директе — 5%, а также до 2% от расходов в РСЯ. Подробнее об условиях акции и о том, как стать партнером eLama, читайте на сайте компании.

Условия акции

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: