- Процессы 1
Нейросети для SEO: 8 промптов для решения SEO-задач + 1 причина их не использовать
По скорости работы и производительности нейросети значительно опережают человека — то, что нужно для работы с SEO. И это вызывает множество вопросов. Например, будет ли бизнес платить SEO-специалистам, если есть ChatGPT? А что с качеством генерации? А с рисками? На все вопросы отвечают эксперты iSEO (входит в iConText Group).
В SEO с помощью генеративного ИИ можно решать множество задач: от наполнения сайтов контентом до анализа конкурентов и подбора внешних площадок. Но это в теории. На практике все результаты генерации нужно проверять на адекватность и оценивать с позиции опыта. Этим и займемся. Проверим эффективность нейросетей на реальных кейсах — с промптами, скринами и результатами:
Как ИИ справляется с задачами SEO-специалиста
Мы делегировали нейросети задачи SEO-специалиста и посмотрели, как она с ними справится. Разбираем каждую пошагово.
Задача 1. Генерация коротких текстов
Написание текстов — одна из самых ресурсоемких задач в SEO, а нейросети под нее заточены. Они могут генерировать:
-
небольшие форматы: наполнение для товарных карточек, описания для страниц с разделами каталога, тексты на главную страницу, посты для соцсетей;
-
объемные: продающие лендинги, статьи — под сторонние площадки или в блог.
Начнем с коротких форматов: сгенерируем описание товара для размещения в карточке интернет-магазина или на маркетплейсе.
Промпт. Чтобы написать продающий текст, нейросети нужно передать:
-
название товара;
-
название производителя/бренда;
-
цену;
-
артикул;
-
параметры целевой аудитории (ЦА);
-
УТП товара.
Пример промпта на генерацию описания для маркетплейса:
![Источник: скриншот интерфейса ChatGPT Промпт для генерации текстов нейросетью - нейросеть для сео](/uploads/article_images/2024/07/bb/1.jpg)
Результат, который выдает искусственный интеллект:
![Источник: скриншот интерфейса ChatGPT Как нейросеть генерирует текст - нейросеть seo](/uploads/article_images/2024/07/bb/2.jpg)
Оценка результата: можно публиковать. Нейросеть выполнила условия. Текст:
-
хорошо структурирован, дополнен призывами, обращается к потребностям ЦА;
-
уникален — 100% по сервису text.ru;
-
соответствует Tone of Voice бренда и сайта (возможны небольшие правки).
![Источник: скриншот интерфейса text.ru Оценка текста нейросети - нейросеть seo](/uploads/article_images/2024/07/bb/4.jpg)
Рекомендация
Если вы генерируете описания для маркетплейсов, внимательно вычитывайте тексты от ИИ на соответствие информации реальным характеристикам товара, иначе модерация не пропустит карточку. Проверяйте все заявленные утверждения и при необходимости добавляйте фактуру: преимущества, способы применения, отличия от других брендов.
Задача 2. Генерация статей
Здесь нужно учитывать, что объемные статьи нейросеть генерирует в несколько подходов. Если задать структуру и требования (ключи, подзаголовки, размер), то, скорее всего, работа ChatGPT прервется на половине материала. После генерацию нужно продолжить или начать заново. Мы сгенерируем SEO-статью в 15 000 символов для блога компании.
Промпт можно построить по следующей структуре:
-
обозначить тематику;
-
задать структуру заголовков H1, H2, H3;
-
указать ключевые слова;
-
описать задачи текста и целевую аудиторию;
-
задать объем.
![Источник: скриншот интерфейса ChatGPT Промпт для генерации текста нейросетью - нейросеть seo](/uploads/article_images/2024/07/bb/5.png)
Результат. По такому заданию нейросеть в два подхода сгенерировала статью на 4200 символов. Для понимания содержания и структуры приведем начало полученного текста.
Оценка результата: статья не соответствует критериям качества SEO-текста. Она нуждается в доработке сразу по нескольким причинам. Пройдемся по ним подробно, нейросеть:
-
Не выполнила требования по объему в 15 000 символов. На это еще можно закрыть глаза, ведь чтобы получить большой текст, лучше работать этапами: разбить ТЗ на части и генерировать контент отдельно для каждого раздела.
-
Допустила переспам: вхождения слова «ликвидация» — 5,34%, «ООО» — 3,67%, «долгов» — 3,34% (семантический анализ по advego.com). По критериям iSEO частота не должна превышать 3%.
Источник: скриншот интерфейса advego.com - Не прошла проверку по сервису glvrd.ru. Оценка «Главреда» — 7,3. Наш критерий качества — не менее 7,5.
Источник: скриншот интерфейса glvrd.ru - Не прошла проверку по turgenev.ashmanov.com. Общий риск — 14, вместо допустимых 5–6 баллов.
Источник: скриншот интерфейса turgenev.ashmanov.com
То есть специалисту здесь помимо прочего придется корректировать вхождения ключей, улучшать читабельности текста, проводить фактчекинг — ведь слепо полагаться на утверждения ИИ нельзя.
Ради справедливости отметим и плюсы сгенерированного текста:
-
Уникальность по text.ru — 100%.
Источник: скриншот интерфейса text.ru - Несколько сервисов-детекторов AI-контента посчитали текст написанным человеком.
Рекомендация
Опыт генерации больших текстов бывает и более удачным. Чтобы получить вменяемый контент, всегда работайте над ТЗ:
составляйте подробную структуру заголовков;
продумывайте примерное содержание текста для каждого блока H2 и H3;
детально прописывайте промпты для всех блоков.
Задача 3. Уникализация текстов
Нейросети можно использовать для повышения уникальности текстов — например, когда вы хотите уже опубликованную статью разместить на другой площадке. Попробуем сделать уникальным небольшой фрагмент с сайта iSEO. Его уникальность по text.ru ожидаемо 0%, так как сервис видит полное совпадение с нашим сайтом.
![Источник: скриншот интерфейса pr-cy.ru text.ru Нейросеть для сео-текстов - оценка](/uploads/article_images/2024/07/bb/15.png)
Инструменты. Мы протестировали два: ИИ-рерайтер neuro-texter.ru и ChatGPT.
Результат ИИ-рерайтера на скриншотах. Сначала — исходный текст, затем — уникализированный.
Оценка результатов: требуют редактирования. Нейросети допустили стилистические неточности, некорректно использовали профессиональные термины и ошиблись в фактах. Но текст они сделали полностью уникальным:
-
ИИ-рерайтер увеличил объем с 782 символов до 979, уникальность нового варианта — 100%;
Источник: скриншот интерфейса text.ru -
ChatGPT добился объема в 841 символ, уникальность — 100%.
Источник: скриншот интерфейса text.ru
Задача 4. Корректировка текста
Нейросети могут изменять стиль, подачу, тональность заданного текста — пригодится для быстрой адаптации готовых текстов под разные форматы. Например, если нужно сделать из поста в соцсетях текст для главной страницы сайта, а из презентации бренда — статью для сторонней площадки. Мы же подготовим текст в Telegram-канал из кусочка статьи с нашего сайта.
Промпт можно построить по такой структуре:
-
дать задачу пересобрать текст Х в контент другого формата;
-
перечислить требования к тексту;
-
указать tone of voice и возможность использовать спецсимволы (эмодзи);
-
написать, какого типа заголовок вам нужен — например, цепляющий или оптимизированный под SEO.
![Источник: скриншот интерфейса ChatGPT Промт для корректировки/исправления текста с помощью нейросети](/uploads/article_images/2024/07/bb/20.png)
Результат на скриншоте.
![Источник: скриншот интерфейса ChatGPT Как нейросеть корректирует текст - пример](/uploads/article_images/2024/07/bb/21.png)
Оценка результата: неплохо. Редактор iSEO выделил следующие моменты:
-
заголовок хорошо отражает суть поста, хотя его трудно назвать цепляющим;
-
есть неудачные формулировки (вроде «улучшить SEO»), а также синтаксические ошибки (вроде «доминируют в коммерческих запросах»), но их легко исправит опытный редактор;
-
нехватка небольшой преамбулы: стоит объяснить, почему вообще поднимается эта тема (но в промпте такого требования не было, так что к нейросети вопросов нет, она просто выполняла инструкции).
Задача 5. Генерация метатегов
Нейросети научились также генерировать Title и Description — круто, может, сэкономят время SEO-специалиста. Попросим нейросеть подготовить метатеги.
Чтобы сравнение вариантов нейросети было нагляднее, приведем реальные метатеги, созданные SEO-специалистами для сайта iSEO:
Title: SEO-продвижение сайтов с оплатой за трафик — iSEO, Москва.
Description: Продвижение по трафику для интернет-магазинов, популярных брендов, информационных сайтов, СМИ и контентных проектов. 12+ лет опыта. 1500+ проектов.
Инструменты. Мы протестировали два: сайты, разработанные специально для SEO-задач, а также ChatGPT.
Промпт не нужен: для генерации Title достаточно ввести ключевые слова и название бренда. Description можно создать на основе Title.
Мы ввели по убыванию частотности запросы для страницы сайта iSEO с описанием услуги «Продвижение по трафику»:
-
seo продвижение по трафику;
-
продвижение по трафику;
-
продвижение сайта по трафику;
-
сео продвижение по трафику;
-
поисковое продвижение сайта с оплатой за трафик;
-
продвижение сайта по трафику цена;
-
продвижение сайтов по трафику;
-
трафиковое продвижение сайта;
-
продвижение сайта с оплатой за трафик;
-
трафиковое продвижение;
-
продвижение с оплатой за трафик;
-
раскрутка сайта по трафику.
Результаты следующие:
-
В сервисе aitxt.ru получили Title «SEO продвижение по трафику | Продвижение сайта с оплатой за трафик | Цена продвижения по трафику — iSEO».
-
В сервисе neuro-texter.ru нейросеть по нашему Title сгенерировала несколько вариантов Description — с разными настройками креативности.
- ChatGPT также подготовил вариант Description и Title.
Оценка результатов: неудовлетворительно. Neuro-texter сгенерировал описания со следующими проблемами:
-
слишком большой объем, длинные предложения и вода (вроде «оставьте в прошлом ненужные затраты», «получать максимальную выгоду от каждого посетителя»);
-
неуклюжие формулировки (вроде «специфики бизнеса», «SEO продвижение по трафику»).
То же касается и результатов ChatGPT — они нуждаются в редактировании (вручную или через дальнейшее уточнение промпта). Однако такая работа, скорее всего, окажется неэффективной: проще и быстрее написать теги самим, чем дорабатывать промпты и добиваться совершенства с помощью ИИ.
Задача 6. Генерация идей для контента
Попробуем использовать ИИ для составления контент-плана.
Промпт. Просим ChatGPT предложить идеи контента для продвижения магазина матрасов. Здесь же укажем:
-
тему;
-
количество идей, которые хотим получить от нейросети;
-
целевую аудиторию.
В следующем запросе просим ИИ покреативить: «Предложи более нестандартные темы».
Результаты на скриншотах.
Оценка результата: не жизнеспособен. Без глубокой проработки идеи нейросети использовать нельзя:
-
Они стандартные. Предложенные варианты — буквально первое, что приходит на ум при разработке контент-плана магазина матрасов.
-
У тем низкий потенциал. Мы оценили их с точки зрения трафика в Вордстате: у одной есть 28 запросов, а у остальных по нулям.
Темы, конечно, можно доработать: например, «Секреты здорового сна» переименовать в «Лучшие матрасы для сна». А «Матрасы для специальных потребностей» можно переформулировать под предложенные ИИ ситуации: выбор матрасов для беременных, спортсменов, людей с проблемной спиной. Вопрос в другом: вы как, готовы браться за такую глубокую проработку?
Задача 7. Подготовка техзадания на копирайтинг
Допустим, из предыдущего блока мы всё-таки выбрали тему с хорошим потенциалом. Теперь нужно разработать структуру будущего текста. Попросим ИИ-бот составить вопросы и подтемы, которые стоит раскрыть в тексте.
Промпт. Поэкспериментируем с узкоспециализированными тематиками. Предложим ChatGPT написать план статьи на тему «Зачем нужна бизнес-карта для ИП и ООО и как ей пользоваться».
Результат на скриншоте.
Сравним результат ChatGPT со структурой, предложенной SEO-специалистом.
Структура заголовков от ChatGPT |
Структура заголовков от оптимизатора |
<H2> Что такое бизнес-карта и как ее получить |
<H2> Что такое бизнес-карта и кому она нужна? |
<H2> Преимущества использования бизнес-карты |
<H2> Виды бизнес-карт |
<H2> Практическое использование бизнес-карты |
<H2> Какие операции можно совершать с помощью бизнес-карт |
<H2> Рекомендации по эффективному использованию |
<H2> Как бизнес-карта помогает компаниям и предпринимателям |
<H2> Заключение |
<H2> Часто задаваемые вопросы |
Оценка результата: ТЗ, составленное SEO-специалистом, лучше. В техзадании от нейросети:
-
Нарушена последовательность изложения материала: в первом разделе ИИ предлагает дать определение и сразу рассказать о способах получения карты, а далее переходит к преимуществам. Логичнее сделать наоборот.
-
Нет пунктов, которые есть у SEO-специалиста. Он при составлении ТЗ ориентируется не только на логику изложения материала и полноту раскрытия темы, но и на выдачу, то есть он учитывает удачный опыт конкурентов и составляет ТЗ так, чтобы написать текст еще лучше: полезнее, информативнее, актуальнее. Искусственный интеллект этого, конечно, не делает.
В общем, нейросети можно использовать как источник идей, но основная работа должна оставаться за SEO-специалистами.
Задача 8. Генерация изображений
К нейросетям можно обратиться, чтобы разбавить текст SEO-статьи изображениями. Мы протестировали бот Kandinsky.
Промпт мы использовали такой: «Нарисуй специалиста SEO в стиле „Твин пикс“. Мужчина в шляпе сидит за компьютером, в браузере открыта страница сайта».
Настройки задали следующие:
-
режим — генерация по тексту;
-
стиль — нет;
-
соотношение сторон — 1:1;
-
модель — Kandinsky 3.0;
-
негативный промпт — нет.
Результат бот подготовил за полминуты.
![Источник: изображение сгенерировано ботом Kandinsky Как нейросеть создает картинки](/uploads/article_images/2024/07/bb/35.jpg)
Можно дополнительно настроить:
-
стиль: цифровая живопись, аниме, детальное фото;
-
модель: Kandinsky 3.0, Kandinsky 2.1, Kandinsky 2.0;
-
параметры генерации.
Например, мы дополнительно сгенерировали изображение в стиле цифровой живописи.
![Источник: изображение сгенерировано ботом Kandinsky Как нейросеть генерирует картинки](/uploads/article_images/2024/07/bb/36.jpg)
Оценка результатов: высокая (по сервису Cloud Vision API).
Несмотря на то что изображение сгенерировано ИИ, по параметру Spoof (обман, мошенничество) оно получает минимальный балл.
![Источник: скриншот интерфейса Cloud Vision API пример картинки от нейросети](/uploads/article_images/2024/07/bb/37.jpg)
В целом изображения от нейросетей часто выглядят стилистически похожими.
![Источник: изображения, сгенерированные GigaChat Картинки от нейросети - пример](/uploads/article_images/2024/07/bb/38.jpg)
Сейчас изображения от нейросетей в SEO-статьях выглядят свежо, актуально и привлекательно. Но нужно учитывать, что, возможно, в будущем у пользователей появится усталость от сгенерированного контента, и подобные картинки станут их раздражать (как это уже произошло с однотипными стоковыми фотографиями).
Причина не использовать нейросети при работе с SEO
Сгенерированный контент может подвести вас под санкции поисковых систем. Достаточно вспомнить концепцию E-E-A-T, которая используется для оценки ранжирования сайтов в Поиске Google. В ней:
-
E (Expertise) — экспертность;
-
E (Experience) — опыт;
-
A (Authoritativeness) — авторитетность;
-
T (Trustworthiness)— надежность/доверие.
Это основные требования к контенту, которым созданные с помощью ИИ материалы не соответствуют. Как минимум — в части экспертизы и опыта. К достоверности и авторитетности контента также могут быть вопросы. В справке Google Поиска прямо указано, что «ИИ может и будет ошибаться».
В результате несоответствие сгенерированных текстов критериям качества может ухудшить позиции вашего сайта в выдаче. Например, как было с зарубежными авторами в начале 2024 года, после обновления алгоритмов ранжирования Google: тогда сайты, которые продвигали сгенерированный контент, столкнулись с обвинениями в спаме и последствиями в виде:
-
исключения сайтов из выдачи;
-
потери миллионного трафика.
Аналогичные риски есть и при продвижении в Яндексе. Компания в марте 2024 года заявила об обновлении алгоритма определения качественного контента. По нему некачественным считается контент, который:
-
содержит бессмысленные фрагменты текста;
-
не представляет ценности для пользователя.
Сайты с таким наполнением тоже опускаются в выдаче.
Так стоит ли использовать нейросети в SEO?
Использовать искусственный интеллект можно, но дозировано. Слепо доверять нейросетям, полагаться на корректность и точность их работы не стоит. К тому же эффективность использования ИИ зависит от бизнеса. В одних сферах он генерирует контент, который можно публиковать на сайте практически без редактирования. В других областях нужно тщательно вычитывать каждое предложение, а каждую сгенерированную идею проверять на адекватность и актуальность.
Как правило, всегда нужно:
-
редактировать;
-
исправлять переспам;
-
добавлять «опыт».
Сторониться технологий точно не стоит. Ведь даже частичная автоматизация работы — это уже экономия времени, сил и интеллектуальных ресурсов.
Последние комментарии