Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за февраль—март 2025 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в феврале—марте 2025 года.

Ecommerce:

• Какая площадка признана лучшей для старта онлайн-бизнеса в России

• Какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах

• Как россияне ищут товары, не зная их названия

Законодательство:

• За какие нарушения в рекламе чаще всего штрафовала ФАС в 2024 году

Расходы на рекламу:

• Кто тратит больше всего на рекламу в Telegram-каналах

Какая площадка признана лучшей для старта онлайн-бизнеса в России

Аналитики «РБК Исследования рынков» узнали у бизнесменов, какие площадки лучше подходят для старта онлайн-бизнеса. В опросе приняли участие более тысячи действующих предпринимателей и тех, кто рассчитывает в будущем запустить свой бизнес. Рейтинг возглавил Авито.

Опрошенные назвали пять площадок, где легко начать онлайн-бизнес:

1. Авито — предпочитают 31,4% респондентов.

2. Ozon — 21,2%.

3. Wildberries — 20,5%.

4. ВКонтакте — 5,8%.

5. Telegram — 5,8%.

В качестве главных плюсов Авито опрошенные выделили:

• широкую аудиторию;

• минимальные вложения при открытии бизнеса;

• простоту регистрации.

Опрошенные, которые только планируют открыть бизнес, рассматривают в качестве площадки для старта:

1. Ozon — 56,8% голосов.

2. Wildberries — 54,9% голосов.

3. Авито — 51,1% голосов.

4. Яндекс Маркет — 33,7% голосов.

Подробнее

Какие товары россияне чаще всего ищут на маркетплейсах

Команда Авито Рекламы провела опрос и выяснила, какие категории на маркетплейсах наиболее перспективные. Лидируют — одежда, подарки, товары для красоты и здоровья.

Какие категории на маркетплейсах самые популярные:

• одежда и обувь — 62%;

• подарки — 46%;

• товары для красоты, здоровья и спорта — 45%;

• бытовая техника или электроника — 36%;

• товары для хобби — 33%;

• товары для животных — 29%;

• гаджеты (смартфоны, умные часы) — 29%;

• мебель и товары для дома — 28%;

• продукты питания — 24%;

• товары для автомобиля — 23%;

• товары для учебы и саморазвития — 18%;

• товары для бизнеса — 6%.

В ходе опроса выяснилось, что только 25% пользователей предпочитают искать товары через поисковые системы. Остальные используют:

• классифайды и маркетплейсы — 90% опрошенных;

• интернет-магазины — 19%;

• соцсети — 9%.

Подробнее

Как россияне ищут товары, не зная их названия

Яндекс изучил, как в 2024 году интернет-пользователи искали товары по описанию, а не по точным названиям. Чаще всего россияне использовали для поискового запроса слово «штука», добавляя к нему глагол.

Расскажем о самых популярных запросах.

Подробнее

За какие нарушения в рекламе чаще всего штрафовала ФАС в 2024 году

ФАС России сообщила, за какие нарушения в рекламе чаще всего получали штрафы рекламодатели в 2024 году и на какую сумму были выписаны штрафы.

С чем были связаны наиболее частые нарушения:

• с распространением рекламы по сетям электросвязи — 40%;

• с рекламой финансовых услуг — 14,2%;

• со сферой наружной рекламы и установки рекламных конструкций — 5,7%;

• с рекламой медицинских средств и услуг: лекарств, изделий, а также методов профилактики, диагностики, лечения, реабилитации и народной медицины — 4%;

• с размещением недобросовестной рекламы — 2,5%;

• с рекламой ценных бумаг — 1,4%.

Количество неэтичной рекламы выросло год к году до 1,2%, но при этом осталось на низком уровне.

Постановлений о наложении штрафов в сфере рекламы стало меньше по сравнению с 2023 годом, но сумма штрафов выросла.

Подробнее

Кто тратит больше всего на рекламу в Telegram-каналах

Платформа eLama и сервис AdVisor проанализировали рынок рекламных публикаций в Telegram-каналах. Исследование показало, что за первые три квартала 2024 года на размещение рекламы больше всего денег потратили продавцы техники, товаров для красоты и одежды.

В топ-10 рекламодателей по расходам на рекламу в Telegram-каналах вошли игроки из категорий:

1. «Техника и электроника».

2. «Красота и уход».

3. «Одежда и аксессуары».

4. «Финансовые услуги».

5. «Образование и курсы».

6. «Психология».

7. «Музыка и развлечения».

8. «Питание и рестораны».

9. «Товары и услуги для детей».

10. «События и мероприятия».

На эти категории пришлось 66% всех затрат.

Основные показатели проанализированных интеграций такие:

• средняя вовлеченность (отношение охвата интеграции к количеству подписчиков канала) — 20%;

• средняя стоимость тысячи показов — 1900 рублей;

• средняя стоимость клика — 51 рубль.

От квартала к кварталу эти показатели оставались на одном уровне.

Подробнее