Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за февраль 2026 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в феврале 2026 года.

Мессенджер Max:

• Насколько выросла аудитория Max на фоне замедления Telegram

Продвижение:

• На какие каналы продвижения бизнес делает ставку в 2026 году

• Насколько выросли инвестиции в медиа в 2025 году

Поведение пользователей:

• Какой формат рекламы сильнее всего мотивирует россиян на покупки

• Какая группа россиян оказалась самой экономной

• Как различаются медиапривычки у разных поколений россиян

Нейросети:

• Какие нейросети лучше всего защищают конфиденциальные данные

Насколько выросла аудитория Max на фоне замедления Telegram

Аналитики MaxStat.ru зафиксировали заметный рост аудитории в крупных каналах Max на фоне сообщений о замедлении Telegram. За три дня (с 9 по 12 февраля) популярные сообщества прибавили почти 20% аудитории.

Как изменились показатели площадки за три дня (с 9 по 12 февраля):

• суммарная аудитория десяти крупнейших публичных каналов увеличилась почти на 20% (общий прирост — 218 017 человек);

• число публичных каналов выросло почти на 3800 — с 161 587 до 165 363.

Больше всего подписчиков прибавили каналы новостной и политической тематики. Топ-5 каналов по абсолютному приросту аудитории за три дня:

1. «Мир сегодня с Юрием Подолякой».

2. «Операция Z: Военкоры Русской Весны».

3. «Mash Новости».

4. «РИА Новости».

5. «Два майора».

Месяцем ранее, в январе, пользователей Max интересовали новости, политика и образовательный контент. Самыми популярными каналами в январе были:

1. «Кремль. Новости».

2. «Max.Анонсы».

3. «Мир сегодня с Юрием Подолякой».

Подробнее

На какие каналы продвижения бизнес делает ставку в 2026 году

Аналитики eLama, SpyWords, SMMplanner, Roistat и WOWBLOGGER изучили планы российских рекламодателей на 2026 год. Судя по исследованию, бизнес продолжит вкладываться в performance-каналы.

Какие методы продвижения компании использовали в 2025 году:

• 49% — таргет;

• 44% — SMM;

• 30% — email-рассылки;

• 25% — продвижение в Картах.

Стратегии компаний на 2026 год:

• 78% рекламодателей планируют протестировать хотя бы один новый инструмент (год назад — 58%);

• 41% компаний не собираются вносить изменения в бюджет;

• 39% планируют увеличить расходы;

• 20% будут стремиться сократить траты.

Приоритетными каналами для инвестиций стали:

• реклама на Поиске и таргет — 60% компаний готовы наращивать здесь бюджеты;

• реклама у блогеров — 20% компаний готовы выделить бюджет для этого направления.

Интерес к Telegram Ads снижается:

• с 14% до 13% за 2025 год снизилась доля компаний, которые используют Telegram Ads;

• 21% компаний собирается работать с Telegram Ads в 2026 году — на 30% меньше, чем годом ранее.

Подробнее

Насколько выросли инвестиции в медиа в 2025 году

Согласно исследованию платформы Постмаркетинг DAILY за январь—сентябрь 2025 года, объем инвестиций 150 крупнейших российских рекламодателей в медиа достиг 308 млрд рублей. Это на 43% выше показателей аналогичного периода 2024 года.

Распределение бюджетов по медиаканалам с января по сентябрь 2025 года:

• ТВ — 210 млрд рублей;

• наружная реклама — 50 млрд рублей (самый быстрорастущий канал, +127%);

• радио — 11 млрд рублей;

• пресса — 1 млрд рублей.

Пятеркой крупнейших рекламодателей в медиа с января по сентябрь 2025 года стали:

1. Сбербанк — 24,98 млрд рублей;

2. Wildberries — 19,17 млрд рублей;

3. ВТБ — 14,33 млрд рублей;

4. Яндекс — 14,13 млрд рублей;

5. Т-Технологии — 12,99 млрд рублей.

Подробнее

Какой формат рекламы сильнее всего мотивирует россиян на покупки

Аналитики сервисов Авито Реклама и Авито Товары изучили, какие виды рекламы оказывают наибольшее влияние на покупки россиян.

Среди всех форматов интернет-рекламы на решение о покупке сильнее влияют:

• видеореклама — 44%;

• баннерная реклама — 30%;

• реклама в мессенджерах — 22%;

• рассылка по электронной почте — 11%;

• интеграции в развлекательных шоу — 11%;

• реклама с элементами игры — 9%;

• аудиореклама — 7%.

Пользователи чаще всего встречают релевантную рекламу:

• на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах — в 76%;

• в социальных сетях — 21%;

• в поисковых системах — 21%;

• в мессенджерах — 20%;

• на видеоплатформах — 19%;

• в интернет-магазинах — 18%.

Чаще всего интернет-реклама влияет на решение о покупке:

• косметики и парфюмерии — 38%;

• товаров для дома и ремонта — 34%;

• повседневной одежды — 29%;

• электроники и гаджетов — 28%;

• обуви — 24%.

Подробнее

Какая группа россиян оказалась самой экономной

Аналитики «Выберу.ру» изучили, как россияне меняют потребительские привычки из-за роста цен. Более половины опрошенных до 25 лет покупают новые вещи, только когда износятся старые.

Стратегию «не покупать новое, пока не сломается старое» разделяют:

• 56% россиян до 25 лет;

• 51% россиян 26–35 лет;

• 39% опрошенных 36–45 лет;

• 32% россиян старше 45 лет.

Чаще всего экономят на одежде и обуви (55%), косметике (44%) и аксессуарах (39%).

Исследование показало снижение эффективности ряда инструментов интернет-продвижения:

• 26% опрошенных не интересуются сезонными скидками и акциями;

• 24% россиян не реагируют на баннеры и push-уведомления;

• 19% респондентов не доверяют навязчивым промо;

• 17% россиян не обращают внимания на рекламу у блогеров;

• 14% потребителей не реагируют на яркую упаковку и витринную выкладку.

Несмотря на тренд к экономии, к покупкам побуждает:

• уникальный функционал или технология — отметили 32% опрошенных;

• активное взаимодействие бренда в соцсетях — отметили 27% опрошенных;

• эмоциональная ценность или ностальгия — отметили 20% опрошенных.

Подробнее

Как различаются медиапривычки у разных поколений россиян

Команда ВКонтакте изучила медиапривычки четырех поколений: альфа (14+ лет), зумеры (17–29 лет), миллениалы (30–44 года) и поколение X (45+ лет). Несмотря на то, что все четыре поколения приходят в соцсеть за отдыхом и новостями, их медиапредпочтения отличаются.

Альфа предпочитают быстрые и короткие форматы. Их интересует:

• музыка — 74%;

• мемы — 44%;

• обзоры книг — 15%;

• обзоры фильмов — 10%;

• здоровье — 9%.

Зумерам нравятся длинные горизонтальные ролики. Их интересы лежат в сфере:

• мемов — 49%;

• музыки — 37%;

• распаковки товаров — 34%;

• геймерского и комикс-контента — 25%.

Миллениалам нравятся Клипы. Они предпочитают:

• истории из жизни — 45%;

• кино — 36%;

• лайфхаки — 34%;

• науку — 24%.

Поколение Х любит короткие тексты и посты с фото. Их интересы более скромные:

• истории из жизни — 46%;

• блоги о еде — 42%.

Общие тренды:

• половина опрошенных заходит в соцсеть ради отдыха или актуальной информации;

• 56% пользователей сохраняют контент;

• зумеры делятся интересным контентом чаще остальных;

• зумеры активно пользуются разными сервисами VK: VK Музыка (83%), VK Видео (63%), VK Клипы (59%).

Подробнее

Какие нейросети лучше всего защищают конфиденциальные данные

Эксперты «Рейтинга Рунета» проанализировали политику конфиденциальности десяти ведущих ИИ-сервисов. Оказалось, что 8 из 10 могут передавать данные пользователей третьим сторонам.

Оценка нейросетей:

• ChatGPT, Claude и Grok признали самыми прозрачными сервисами;

• Perplexity и Qwen могут использовать данные в коммерческих целях;

• GigaChat обучается на данных пользователя;

• Gerwin AI имеет проблемы с корпоративной версией и прозрачностью;

• Алиса AI, Gemini и DeepSeek не позволяют отключить обучение на данных пользователя, используют их в коммерческих целях.

Подробнее

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Max: разбор возможностей и руководство для рекламодателей

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Как ИИ-Поиск меняет продвижение и что делать бизнесу