Карусель в видео в Яндекс Директе: как настроить + 4 идеи для использования

В конце декабря 2022 года Яндекс Директ добавил возможность завершать рекламные видео каруселью — кликабельными объявлениями, появляющимися в финале. Это удобнее, чем перенаправлять потенциального клиента по ссылке. К тому же, пользователь обязательно увидит финальный кадр с каруселью, даже если не следил за сюжетом ролика.

В этом материале разберемся, в чем преимущества нового инструмента, как им пользоваться и повысить его эффективность.

Зачем нужна карусель в видео

Информация из карусели дополняет информацию из ролика, показывает больше подробностей и деталей. Здесь можно продемонстрировать товар с разных ракурсов, наглядно показать его преимущества. В видео такая демонстрация занимает несколько секунд, да и при создании ролика велики шансы упустить что-то важное для потребителя, поэтому нужно оценивать значимость и эффективность каждой миллисекунды видео.

Ролик с каруселью повышает вовлеченность пользователя. Он знакомится с продуктом еще до того, как перейдет на сайт. Просмотрев несколько карточек, пользователь сможет определиться, интересен ли вообще ему ваш продукт.

На заметку

Карусель, состоящая из нескольких изображений, привлекает больше внимания, чем одно статичное фото.

Инструмент подходит разным видам бизнеса, но в особенности тем, кому важно продемонстрировать широкий ассортимент магазина или несколько ракурсов одного товара. Например, каруселью часто пользуются ювелирные бренды, швейные ателье и мастера рукоделия.

Как добавить и настроить карусель — пошаговая инструкция

Шаг 1. Зайдите на вкладку «Эксперт», перейдите в «Охват в Рекламной сети» и выберите «Видео» либо «Непропускаемое видео». Затем загрузите подготовленный ролик.

Шаг 2. Приступайте к созданию карусели. Добавьте ее на уровне группы, а затем подключите к видеороликам, которые относятся к этой группе.

Шаг 3. Загрузите изображения: квадратные, размером не менее 450×450 пикселей. Файл должен весить не более 10 Мб. Всего можно загрузить от 1 до 15 слайдов.

Шаг 4. К каждой фотографии прикрепите описание и ссылку — например, на страницу в социальных сетях или на официальный сайт. Описание должно занимать не более 95 символов, так что указывайте только основную информацию. Советуем добавить сюда цену, чтобы потенциальный покупатель сразу понимал, насколько выгодно для него это предложение.

Вы можете самостоятельно определить порядок, в котором будут размещаться слайды. Для этого достаточно зажать необходимое изображение мышкой и переместить его. Как только вы закончите с подготовкой, можно будет запускать кампанию.

Рекомендуем уделить большое внимание аналитике: соберите статистику по кликам и конверсиям при помощи «Мастера отчетов». Тогда по результатам будет понятно, сколько пользователей перешли по ссылке в карусели, а не просто посмотрели видеоролик.

4 идеи, как использовать карусель максимально эффективно

Что можно сделать, чтобы повысить конверсию рекламного объявления при помощи карусели:

1. Показать результаты оказания услуги в формате «До — после». Это хороший способ продемонстрировать эффективность вашей работы на практике. В карусели можно показать одну или несколько таких «пар».

   

   Стартовое изображение в карусели

   

   Изображение «До» в карусели

   

   Изображение «После» в карусели

2. Подробнее раскрыть преимущества товара или услуги. Вы сможете показать предмет с разных ракурсов, вблизи и издалека, с разными вариантами дополнений.

   Например, покупателям авто важно увидеть вид машины снаружи, заглянуть под капот и посмотреть на салон, а тем, кто хочет обновить мебель — увидеть, как она выглядит открытой/закрытой и как она вписывается в разные интерьеры.

   Советуем протестировать разный порядок расположения кадров и найти лучшую последовательность для каждого объявления или товара. В одних случаях эффективнее будет работать порядок «Общий план — изнутри — спереди — сбоку», в других случаях — иной порядок кадров. Нужно проверять на практике.

   

   Изображение упаковки товара: подарочная упаковка выглядит вкусно и по-праздничному

   

   Показываем, что внутри подарочной упаковки

   

   Показываем фактический товар крупным планом

   

   Показываем крупным планом, что еще приятного есть в подарочном наборе

3. Разместить полезные рекомендации или другой образовательный контент. Не забывайте о пользе для потенциальных клиентов — покажите то, о чем им важно знать.

   Так количество людей, которые ознакомятся с важной информацией, увеличится. В перспективе это сможет закрыть некоторые возражения покупателей и сформировать реальные ожидания от товара, что снизит количество негативных отзывов.

   

   Образовательный контент, который показывает этапы оформления заказа

   

   Образовательный контент, который показывает этапы оформления заказа

   

   Образовательный контент, который показывает этапы оформления заказа

   

   Образовательный контент, который показывает этапы оформления заказа

4. Подтвердить качество вашего продукта обратной связью от клиентов. Используйте в качестве изображений для карусели отзывы и комментарии клиентов — это увеличит доверие к вашему продукту.

   Пользователям важно, что думают реальные покупатели о товаре, как они его оценивают. Почему бы сразу не показать ЦА, что, согласно оценке покупателей, ваш продукт действительно стоит внимания?

   

Это далеко не полный список того, как можно использовать карусель при проведении рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Как работать с каруселью в видео — 5 советов

1. Снимайте интересные и увлекательные ролики, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей с первого взгляда.

2. Создавайте наглядные креативы и краткие информативные видео, чтобы демонстрировать преимущества вашего продукта или услуги.

3. Используйте в роликах тексты и графику, чтобы помочь пользователям больше узнать о вашем продукте или услуге. Добавляйте заголовки и титры, чтобы указать основные преимущества, триггеры и офер. Пишите просто, чтобы потенциальные покупатели могли легко и быстро получить необходимую информацию.

4. Тестируйте. Размещайте несколько коротких видеороликов, чтобы показать и подтвердить привлекательность вашего предложения, а потом выявляйте лучшие из них с помощью аналитики.

5. Укажите прямую ссылку на место покупки в вашем видео, чтобы потенциальные покупатели могли легко найти ваш продукт.

Пробуйте разные варианты, миксуйте их и создавайте новые. Обязательно следите за результатами РК и вносите необходимые корректировки. Такой подход позволит вам найти оптимальные способы рекламировать товары и услуги с максимальной конверсией. Экспериментируйте, и у вас всё получится!