Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках

В этом руководстве дадим простые и понятные инструкции, как запускать кампании в Директе с eLama. А еще расскажем, какие платные инструменты для улучшения кампаний можно будет использовать бесплатно:

• 8 причин работать с Яндекс Директом через eLama

• Как подключить Яндекс Директ к eLama

• Как авторизоваться в Директе на Яндекс ID

• Как перейти в кабинет Директа из eLama

• Как пополнить кабинет

• Что делать, если нет доступа к почте, на которую создан аккаунт в eLama

• Как скопировать рекламные кампании

• Как интегрировать сквозную аналитику

• Как подключить Метрику к аккаунту porg

8 причин работать с Яндекс Директом через eLama

Запускать кампании в Директе можно и напрямую, но с eLama вы экономите. Все самостоятельные рекламодатели с бюджетом более 20 000 рублей в месяц получают бесплатно:

1. Доступ к 50+ платным инструментам для разных задач. Среди них:

   1. Вариокуб: проведение A/Б-экспериментов, изменение контента под разные сегменты аудитории;

   2. BotFAQtor: защита от ботов и скликивания — помогает увеличивать конверсию и снизить стоимость лида;

   3. SpyWords: анализ рекламы конкурентов в Директе, поиск новых фраз и минус-слов, подбор семантики в два клика;

   4. Keys.so: сбор семантики и анализ рекламы конкурентов на Поиске и в РСЯ;

   5. Supa: создание баннеров, контента для соцсетей и пр.;

   6. Ananas.click: защита от скликивания, создание b2b-сегментов для точечной настройки;

   7. Big Data: сбор контактов клиентов.

2. Автоправила, с которыми можно чистить неэффективные площадки в РСЯ и запросы в поисковых кампаниях, а также добавлять эффективные ключевые фразы.

3. Круглосуточная Служба заботы: ответит на все вопросы не только по сервисам eLama, но и по рекламе в целом.

4. Автоматическая UTM-разметка в кампаниях Директа: достаточно нажать пару кнопок, и все ссылки будут размечены — не нужно делать это самостоятельно.

5. Бид-менеджер (автоуправление ставками) для поисковых кампаний со стратегией «Максимум кликов» с ручными ставками. Алгоритм устанавливает ставки так, чтобы кампания приносила максимальный трафик не дороже указанной цены клика.

6. Автомаркировка интернет-рекламы, постоплата, единый комплект документов для бухгалтерии.

Как подключить Яндекс Директ к eLama

Чтобы начать работать с Директом через eLama:

1. Перейдите в eLama и нажмите «Зарегистрироваться», пройдите регистрацию:

   1. либо через Яндекс ID;

   2. либо через электронную почту;

   3. либо через номер телефона.

2. В личном кабинете eLama в блоке Яндекс Директ кликните «Добавить аккаунт».

3. Подключите аккаунт Директа, нажав кнопку «Войти через Яндекс ID». Выберите нужный аккаунт для входа.

4. После возврата в личный кабинет eLama появится плашка «Заявка отправлена» — аккаунт будет создан в течение пяти минут.

Вы получите прямой доступ к Яндекс Директу: сможете пользоваться его функционалом, инструментами, а также дополнительными возможностями eLama для оптимизации и автоматизации кампаний.

Как авторизоваться в Директе на Яндекс ID: отличие этого способа от входа с управляющего аккаунта

Есть два способа входа в Директ через eLama:

1. Через Яндекс ID — это способ входа клиента в свой рекламный аккаунт. Иначе говоря, это личный уровень. Он нужен для eLama и новых аккаунтов.

2. Через управляющий аккаунт/представительский аккаунт — это инструмент для агентств. Иначе говоря, это служебный доступ. Он нужен для работы менеджеров и субагентов.

В кабинете eLama аккаунт начинается либо с e- (старый тип аккаунта), либо с porg- (аккаунт нового образца). Чтобы попасть в аккаунт нового образца с логином porg-:

1. В разделе «Аккаунты» кабинета eLama найдите карточку с нужным аккаунтом Директа. Кликните на три точки рядом с логином, а затем — «Авторизоваться в Директе».

2. Нажмите «Перейти в Директ».

3. Выберите Яндекс ID, который использовали для создания аккаунта.

4. После авторизации в Директе нажмите на профиль в правом верхнем углу, затем — «Выбрать организацию». Выберите аккаунт, созданный в eLama (логин аккаунта указан на карточке аккаунта в кабинете eLama, название начинается на e, а дальше идут цифры).

После перехода в нужный аккаунт название профиля в Директе изменится на porg-XXXXXX. Так и должно быть — это название изменить нельзя.

Подробности — в видеоуроке.

Особенности:

1. Если нужно выдать дополнительный доступ к аккаунту, направьте Яндекс ID в Службу заботы eLama, вам отправят приглашение. У нового Яндекс ID алгоритм входа будет такой же.

2. Если вы потеряли доступ к аккаунту, можно восстановить его по номеру телефона, к которому привязан Яндекс ID.

3. Если у вас больше 50 аккаунтов в eLama, вам создадут Агентский аккаунт Яндекс Директа (представительский). У него не будет ограничений по количеству клиентов.

4. Если кроме прямого доступа вам нужно подключить аккаунты к вашему управляющему аккаунту Яндекс Директа, направьте в Службу заботы eLama личный логин Яндекс Директа, к которому нужно подключить аккаунт. Лимит — до 50 логинов.

Как перейти в кабинет Яндекс Директа из eLama

Чтобы попадать в кабинет Директа прямо из интерфейса eLama, нужно выполнить два шага:

1. Нажмите на три точки рядом с логином, а затем — «Авторизоваться в Директе».

2. Пройдите авторизацию:

   1. кликните «Перейти в Директ» и выберите тот Яндекс ID, с которым создавали аккаунт в eLama;

   2. нажмите на профиль в правой верхней части экрана;

   3. выберите организацию и нужный аккаунт.

Если вы всё сделали правильно, название профиля в Директе изменится на porg-XXXXXX. Подробная инструкция — в видеоуроке.

Как пополнить кабинет Яндекс Директа из eLama

В кабинете eLama можно пополнить баланс Яндекс Директа в два шага.

Шаг 1. Создание договора. Нажмите на «Создать договор», выберите тип договора, укажите правовую форму:

1. юрлицо;

2. физлицо;

3. ИП;

4. иностранное физлицо.

Заполните всю информацию по договору, проверьте, правильно ли всё введено. Сохраните изменения.

Важно: в кабинете eLama можно создать несколько договоров и пополнять баланс с расчетного счета ИП, организации, банковской карты физлица. Для рекламы организации пополняйте баланс с расчетного счета компании, а не с банковской карты физлица: это важно для маркировки интернет-рекламы и отчетности.

Шаг 2. Пополните баланс eLama. Учитывайте, чтобы пополнить баланс Директа, на балансе eLama должны быть деньги. Если на балансе ноль, система предложит пополнить его.

Шаг 3. Пополнение Директа с баланса eLama. Перейдите на вкладку «Аккаунты» в eLama — в блок с карточкой Яндекс Директа. Нажмите «Пополнить». Минимальная сумма пополнения — 1000 рублей + 20% НДС, то есть в итоге спишется 1200 рублей. НДС списывается один раз при переводе средств с баланса eLama на баланс Директа.

Полезная опция — автопополнение. Эксперты рекомендуют ее использовать, потому что:

• остановка кампаний из-за нехватки бюджета негативно влияет на их работу и обучение;

• при оплате за конверсии часть бюджета резервируется под оплату в рамках окна атрибуции на 21 день — бюджета на балансе должно быть достаточно.

А еще в eLama есть опция постоплаты для российских ИП и организаций: можно получить от 250 000 рублей постоплаты без процентов и комиссий на запуск рекламных кампаний.

Самостоятельные рекламодатели, которые пополняют баланс Директа через eLama впервые, могут получить 5000 бонусов (если пополнят баланс на сумму от 10 000 рублей). Для этого:

1. Зарегистрируйтесь или войдите в кабинет eLama.

2. На странице активации введите промокод YASTART. Если аккаунт не подходит, система сообщит об этом.

3. Пополните баланс по 31.12.2026 на 10 000 рублей и более (с учетом НДС).

4. Когда деньги поступят на баланс eLama, активируйте промокод на странице до 31.12.2026.

Бонусы поступят на счет в течение четырех рабочих часов после активации. Предложение не действует для агентств и их клиентов.

Что делать, если нет доступа к почте, на которую создан аккаунт в eLama

При регистрации в кабинете eLama указывается почта. Она используется как логин и контактный адрес. На нее приходят письма с уведомлениями, документы и ответы на запросы в Службу заботы. Если вы потеряли доступ к почте, попробуйте восстановить его самостоятельно.

Важно: логин в кабинете eLama остается прежним, но можно добавить еще одну контактную почту.

Как добавить дополнительный адрес почты:

1. В настройках профиля в верхней части экрана нажмите «Редактировать профиль».

2. Кликните «Изменить» в блоке «Контактная почта».

3. Введите пароль для входа в кабинет eLama и новую почту.

В дальнейшем обращаться в Службу заботы нужно будет с новой почты, чтобы вас идентифицировали как владельца кабинета.

Что делать, если нет доступа ни к почте, ни к кабинету eLama:

• напишите на milo@elama.ru с любой другой почты;

• укажите данные, которые помогут вас идентифицировать: ID кабинета, номер договора, ИНН, логины рекламных систем, чеки и пр.

• далее вы получите инструкцию, как восстановить доступ.

Подробности — в видеоуроке.

Как скопировать рекламные кампании из Яндекс Директа в кабинет eLama

Если у вас уже есть рекламный кабинет в Директе, но вы хотите перейти в eLama, то кампании можно перенести туда. Для этого есть три способа.

Важно для всех способов: копируются не все кампании, а только те, которые физически можно перенести, например, кампании в РСЯ с картинками перенести нельзя.

Способ 1. Сделать запрос в Службу заботы

Для этого нужно:

В кабинете eLama аккаунт начинается либо с e- (старый тип аккаунта), либо с porg- (аккаунт нового образца).

1. Написать на почту milo@elama.ru с почты, к которой привязан ваш логин в Директе.

2. В письме указать:

   1. логин личного аккаунта Яндекс Директа;

   2. логин аккаунта Яндекс Директа, созданного в кабинете eLama (начинается с porg);
       

      В кабинете eLama аккаунт начинается либо с e- (старый тип аккаунта), либо с porg- (аккаунт нового образца).

   3. номера кампаний, которые нужно перенести.

3. Далее придет два письма: одно — на почту, привязанную к личному кабинету Яндекс Директа, второе — на почту от кабинета Директа в eLama. Нужно будет подтвердить копирование кампаний с каждой почты.

После подтверждения кампании будут скопированы (но не все). Что нужно понимать:

1. Часть кампаний не будет скопирована:

   1. кампании со смарт-баннерами;

   2. кампании с динамическими объявлениями с нацеливанием по фиду;

   3. кампании с объявлениями, созданными через конструктор;

   4. пустые кампании;

   5. медийные кампании в Директе;

   6. кампании, созданные через Мастер Кампаний.

2. Копируются только настройки. CTR и статистика не переносятся.

3. Если аккаунт Директа закреплен за агентством, нужно его согласие через форму Яндекса.

Подробнее смотрите в видеоуроке.

Способ 2. Скопировать с помощью Excel

Как это сделать:

Шаг 1. Выгрузите кампанию из кабинета Директа:

1. В меню «Инструменты» на главной странице выберите «Управление с помощью Excel».

   

2. Во вкладке «Выгрузка в XLS/XLSX» найдите нужную кампанию, кликните на нужный формат файла и нажмите «Выгрузить».

   

Шаг 2. Подготовить файл к загрузке:

1. Укажите ставки для Поиска и РСЯ в графе «Ставка» или «Ставка в сетях».

   

2. Удалите условия ретаргетинга и аудиторий в файле, а потом настройте их в новом аккаунте. Для этого:

   1. через поиск найдите ячейки, где в графе «Фраза» есть слово audience, удалите эти строки;

   2. затем в файле найдите нужную аудиторию, в столбце «Фраза» замените ID на ID новой аудитории из аккаунта, в который переносим кампании

Шаг 3. Загрузить кампанию:

1. Во вкладке «Загрузка из XLS/XLSX» кликните «Выбрать файл».

 

2. Если будет ошибка, вы увидите подсказку. Исправьте данные в файле.

3. Установите регион для объявлений.

4. Выберите действия «Создать новую кампанию» и «Отправлять объявления на модерацию».

5. Дождитесь загрузки.

У этого способа есть ограничения:

• нельзя выгрузить все кампании в одном документе — придется скачивать каждую отдельно;

• при загрузке кампания меняет стратегию на «Максимум кликов с ручными ставками» и включает все места показа на Поиске и РСЯ;

• аудитория ретаргетинга, которая используется в кампании, не перенесется — ее нужно настраивать в новом аккаунте Директа отдельно и потом указывать в условиях показа группы объявлений.

Способ 3. Скопировать через Директ Коммандер

У этого способа, как и у предыдущего, есть ограничение с переносом аудитории ретаргетинга. Но есть и важное преимущество — все кампании можно скопировать за один раз. Как это сделать:

1. Скачайте и установите Директ Коммандер.

2. Авторизуйтесь в аккаунте Яндекс Директа, из которого нужно перенести кампании.

3. Загрузите данные по аккаунту и выберите нужные кампании. Для этого:

   1. кликните кнопку «Получить», а затем — «Список кампаний»;

   2. выберите нужные кампании с помощью столбца «Состояние»;

   3. нажмите «Получить» и «Все данные» — так в Директ Коммандере будут все настройки кампаний, групп и объявлений.

4. Нажмите на «Экспорт» и выгрузите данные в файл в формате CSV.

5. Авторизуйтесь в Коммандере с логином и паролем от аккаунта Директа, созданного в eLama. Для этого кликните «Добавить логин» в правом верхнем углу экрана.

Посмотреть данные для входа можно в кабинете eLama в списке аккаунтов: нажать на три точки и выбрать «Показать пароль».

6. Импортируйте CSV-файл и выберите «Создать новую кампанию».

7. Отправьте кампании в новый аккаунт: нажмите «Отправить», а затем — «Все данные».

Важно: при переносе кампаний из личного кабинета в eLama статистика и CTR не сохраняются — копируются только настройки. Это связано с особенностями Яндекс Директа.

Как интегрировать сквозную аналитику в eLama, если она уже настроена через другой сервис

Вам нужно:

1. Создать новый проект в ROMI. На маркетплейсе eLama найдите инструмент ROMI center, кликните на него, а затем на кнопку «Новый получатель данных», придумайте название получателя данных.

2. Выбрать получателя данных — Метрику. Нажмите «Подключить Яндекс Метрику», авторизуйтесь и выберите свой счетчик, который используется в кампании Директа. Проверьте подключение.

3. Выбрать источник данных. Добавьте нужные источники рекламы, например, VK Реклама, Google Ads и пр., предоставьте доступ к ним. Выберите рекламный кабинет и укажите, какие кампании нужно передавать.

4. Подключить CRM. Выберите нужную систему, например, amoCRM или Bitrix24. Разрешите доступ, укажите поле с Client ID и выберите статусы сделок, которые будут передаваться в аналитику.

В результате:

• в отчетах eLama сразу появится отчет «Источники, расходы и ROI»;

• вы сможете видеть: стоимость клиента, средний чек, конверсии и ROMI по каждому каналу.

Подробнее — в видеоуроке.

Как подключить Метрику к аккаунту porg

В кабинете eLama аккаунт начинается либо с e- (старый тип аккаунта), либо с porg- (аккаунт нового образца).

Разберем, как привязать Яндекс Метрику к аккаунту Директа типа porg, созданному через кабинет eLama. Для этого:

1. Зайдите в Яндекс Метрику и найдите счетчик, который нужно связать с аккаунтом.

2. В настройках счетчика откройте вкладку «Доступ», добавьте пользователя в блоке «Индивидуальный доступ».

3. В поле «login» укажите аккаунт, который начинается с porg. В графе «Права» кликните «Редактирование».

Если счетчик создан на привязанном логине Яндекс ID, зайдите во вкладку «Доступы» и предоставьте доступ к счетчику логину porg.

Должны быть привязаны оба логина, так как привязка логина Яндекс ID дает возможность добавить счетчик в наш сервис, а привязка аккаунта porg — добавлять счетчик в рекламные кампании.

Чтобы проверить, что доступ выдан, создайте кампанию в аккаунте porg — в блоке «Счетчики Яндекс Метрики» появится нужный счетчик.

Можно прикрепить Метрику к рекламному аккаунту внутри eLama, чтобы в статистику eLama попадали данные из системы. Для этого нужно:

1. В кабинете eLama открыть «Настройки аналитики» и добавить Яндекс Метрику.

2. Перейти в Яндекс ID, к которому привязан счетчик.

Подробности — в видеоуроке.

Чтобы связать Метрику и Директ:

1. Зайдите в аккаунт Директа: раздел «Конверсии» — «Источники конверсий». Кликните «Добавить источник конверсии».

2. В списке источников выберите Метрику.

3. Выберите счетчик из Метрики или добавьте его вручную.

Возможно, вам будет интересно:

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Яндекс Тег Менеджер — обзор от экспертов + инструкция по установке пикселя

• Как передавать данные о конверсиях в Метрику — форматы и способы