Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
8565 https://ppc.world/uploads/images/2c/97/639c7f2f28896-19.png 2022-12-19 Директ Метрика ppc.world 160 31

Как с помощью одной лазейки в Метрике показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов

Про брендовую семантику мы все уже знаем. А можно ли настроить рекламу на цели конкурента? Старший перформанс-маркетолог IT-Agency Павел Злобин делится лайфхаком.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Есть такая галочка в настройках счетчика Метрики:

Оптимизация по целям без доступа к счетчику

Она отвечает за то, могут ли другие люди без шеринга доступа и дополнительных разрешений использовать ваш счетчик.

Получается, если она у вас стоит, любой желающий, кто знает номер вашего счетчика, может использовать его цели для оптимизации своей рекламы. Это удобно, когда реклама идет на ваш сайт. Соль в том, что такая возможность сохраняется для других сайтов.

Выходит, я могу найти счетчики конкурентов, добавить их в рекламу и оптимизироваться на их цели. Единственное, насколько качественной будет такая оптимизация? Это я и буду проверять в рамках данной статьи.

Сформируем гипотезу

У меня есть блог pavezlo.ru. Если я соберу счетчики Метрики аналогичных блогов, среди них выберу какие-то настроенные цели оптимизации и пущу на них рекламу, то ее увидит целевая аудитория конкурентов. Это значит, мы получим высокий CTR и много дешевых переходов.

Отлично, пойдем дальше.

Как найти счетчики Метрики конкурентов?

Чтобы найти их, достаточно перейти на нужный сайт в режиме отладки ym_debug. Если счетчик стоит, вы сразу увидите его работу в консоли разработчика.

Пример счетчика блога Якова Осипенкова
Пример счетчика блога Якова Осипенкова

Для примера я выбрал сайт известного в кругах веб-аналитики Якова Осипенкова. Яков, ничего личного, это просто гипотеза — при ее успешности я не стану на ней паразитировать.

Таким образом можно создать таблицу, где в одном столбце — сайт конкурента, в другом — номер счетчика. Эта табличка нам пригодится дальше.

Проверяем открытость счетчиков

Далее идем в Яндекс Директ и создаем сетевую кампанию, где в настройках добавляем счетчик сайта конкурента. Можно добавить сразу несколько, чтобы проверить, у кого открыты счетчики.

Добавление счетчика
Добавленный счетчик чужого блога

У всех счетчиков будет написано «Запросить доступ», но это не значит, что их цели не открыты. Жмем «Добавить цель» и, если видим цели к счетчику, — настройка открыта.

Доступ к целям чужого сайта
Доступ к целям чужого блога или сайта

Настройка рекламной кампании

Остается настроить сетевую кампанию. Я выбрал именно сетевую, потому что не совсем уверен в успешности гипотезы на Поиске и решил в первую очередь протестировать ее в Сетях, так как тут больше охват.

Напомню — гипотеза в том, что я покажу рекламу аудитории чужих релевантных сайтов и получу высокий СTR и много дешевых переходов. Конечно, правильно было бы оценивать эффективность гипотезы по количеству подписчиков, но у меня был ограничен бюджет на гипотезу, так что я смотрел просто по CTR.

Помимо блога Якова Осипенкова, я добавил счетчик конференции ВKонтакте vkmartech.ru и создал отдельную кампанию на него. Также отдельной кампанией создал таргет на общие интересы, чтобы сравнить, как пойдёт реклама без оптимизации на конкурентную аудиторию.

В каждом счетчике выбрал релевантные цели.

Цели из счетчика конференции ВКонтакте
Цель из счетчика конференции ВКонтакте

Для таргетинга я взял широкие интересы, которые чаще всего преобладают у посетителей моего блога.

Интересы и привычки
Таргет на аудиторию с интересами релевантными маркетингу

Далее я запустил рекламу с объявлениями про мой блог.

Реклама блога
Пример объявления для блога

Результаты таргета на аудиторию конкурентов

Чтобы было понятнее, я перенес гипотезу в картинку.

Гипотеза
Реклама на аудиторию сайтов конкурентов

Потратил я всего 1 104 рубля, за которые привел 67 переходов. Получается, стоимость перехода — 16 рублей. Средний CTR — 0,26%.

Если сравнивать CTR, то лучше всего получился у кампании на аудиторию конкурентов — 0,31%, при том же таргете не на конкурентов — 0,22%. Более подробно на картинке ниже.

Результаты рекламы на конкурентов
Результаты рекламы на сайты конкурентов

При этом я считаю, что гипотеза удалась. Удалась потому, что CTR у аудитории сайта Якова был на порядок выше, нежели у других запусков. Самый низкий — у рекламы на конференцию ВКонтакте, но там открутилось немного, и цель была довольно сильная.

Подобный тест в продакшене

Аналогичную гипотезу я тестировал для реального клиента, где проделал всё то же самое. И там гипотеза тоже подтвердилась.

Тест рекламы на аудиторию конкурентов
Тест рекламы на аудиторию конкурентов

Выделенная кампания имела один из самых высоких CTR и самую низкую стоимость перехода, по сравнению со всеми сетевыми запусками.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Афиша

Ко всем событиям
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: