Как работать с Робби — ИИ от ВКонтакте для проверки креативов

Мнения специалистов насчет эффективности и жизнеспособности Робби разделились: одни оказались довольны результатами и стали пользоваться им постоянно, другие заметили немало ошибок в работе ИИ. В общем, вопросов к инструменту накопилось немало.

Вы просили — мы сделали: узнали у практикующих экспертов, как они используют Робби, для кого этот инструмент действительно полезен и что делать, если Робби неверно определил объем текста на креативе.

Робби — коммерческий инструмент для массовой проверки креативов

Главный профит этого инструмента для крупных компаний — в том, что можно массово загрузить в Робби большое количество креативов и быстро проверить их на соблюдение требований ВКонтакте:

• не попадает ли контент под ограничения 18+;

• нет ли на фото сомнительных артефактов, из-за которых модерация может отклонить креатив;

• не выглядит ли что-нибудь на креативе как спам, мошенничество, нецензурные выражения или буллинг.

За месяц можно загрузить до 100 млн единиц — Робби проверит качество вашего контента и подсветит, на какие креативы стоит обратить внимание и доработать их.

Павел Баракаев евангелист eLama

Робби — инструмент в первую очередь коммерческий. Его используют большие компании для проверки изображений на содержание контента 18+, запрещенной информации, либо для распознавания, что вообще изображено на креативе. И всё это — в промышленных масштабах.

Стоит отметить, что вообще Робби — платный инструмент. При автоматической обработке от 100 000 до 100 млн креативов в месяц стоимость проверки одной единицы будет варьироваться от 0,2 до 0,5 рубля.

Робби — мастхэв для тех, кто ставит ТЗ на дизайн креативов и сам создает рекламные баннеры

Если вы составляете ТЗ на дизайн креативов, можете использовать Робби как способ проверить работу дизайнера. Например, вы в ТЗ написали, что текст должен занимать максимум 20% от баннера (это требование VK), попросили проверить креатив через Робби на соответствие требованиям, прежде чем присылать готовые изображения вам.

Павел Баракаев евангелист eLama

В своей практике я привык использовать Робби как дополнение в техническом задании для дизайнера: сделай баннер в трех ресайзах, проверь процент текста через Робби — больше 20% быть не должно.

И это очень удобно, ведь дизайнеру не нужно выдавать доступ к рекламному кабинету для проверки креатива.

Инна Голушко графический дизайнер

Я пользуюсь Робби, когда создаю баннеры для VK Рекламы. Зачем? Дело в том, что баннеры проходят модерацию, и для ее прохождения важно соблюсти требования к объему текста на изображении.

Другими ресурсами для проверки не пользуюсь — выбираю Робби, поскольку к нему отсылает справка VK Рекламы. Робби очень удобен: быстро загружает картинку, быстро выдает результат, со своими функциями справляется, поэтому потребности искать альтернативу нет.

Вы можете попросить дизайнера вместе с креативами прислать скрин с результатами проверки Робби, но лучше потом дополнительно прогнать изображения через ИИ самостоятельно — убедиться, что вы сможете использовать креативы в рекламе. Доверяй, но проверяй.

Ровно так же можно проверять и креативы, которые вы сделали самостоятельно.

Павел Баракаев евангелист eLama

Таргетологи пользуются Робби, чтобы понять, подходит ли их баннер для показа на платформе VK Реклама. 20% площади изображения может занимать текст, но не более — это тот максимум, который может использоваться в рекламном креативе. И понятно, что вручную с линейкой считать этот показатель нецелесообразно. Да и сам сервис очень простой по интерфейсу: загружаете картинку с главной страницы и ждете несколько секунд. Вуаля, и результат перед вами.

Точечная проверка креативов тоже платная. Ручная обработка за 1000 единиц обойдется дороже: от 110 до 2630 рублей в месяц в зависимости от формата.

Что делать, если Робби ошибся и неверно определил объем текста на креативе — 5 советов

Совет 1. Попробуйте переместить текст в другую часть креатива. Необъяснимо, но факт: один и тот же текст, по мнению Робби, занимает разный процент изображения в разных частях картинки.

Инна Голушко графический дизайнер

В целом Робби работает корректно, но есть некоторые странности, с которыми нужно мириться и учиться работать. Например, если менять на картинке расположение одного и того же текста (одного шрифта, размера, с одинаковыми интервалами), то будет меняться и процентное соотношение текста в картинке. Просто передвигая этот текст по площади картинки, можно увидеть разницу до 20% в итоговом соотношении текста на картинке.

Допустим, если разместить текст где-то подальше от самого визуала, на более пустом месте, Робби может решить, что текст занимает больше процентов изображения: допустим, 37%. А передвинуть тот же текст вниз и как-то дополнительно подстроить (скажем, сдвинуть в сторону), процент текста может снизиться до 19%.

То есть нужно постоянно тыкать и играть с версткой — перемещать текст по картинке до нужного результата.

Совет 2. Измените размер шрифта. Меньше шрифт — ниже процент текста на изображении.

Инна Голушко графический дизайнер

При оценке объема текста на креативе играет роль высота кегля (размер шрифта). Чтобы снизить процент, можно попробовать уменьшить шрифт.

Совет 3. Уменьшите интервалы между строк. Да, Робби расценивает интервалы как часть текста, поэтому ими можно немного пожертвовать, чтобы попасть в заветные 20%.

Инна Голушко графический дизайнер

Попробуйте сделать интервал между предложениями и между строками больше или меньше. Это тоже помогает скорректировать процентное соотношение текста на креативе.

Совет 4. Измените толщину шрифта. Тут всё работает так же, как с кеглями и интервалами: чем тоньше шрифт, тем меньший процент картинки занимает текст.

Инна Голушко графический дизайнер

По моему опыту, нужно постоянно экспериментировать с толщиной шрифта. Чем тоньше шрифт, тем меньший процент картинки будет занимать текст.

Совет 5. Отправьте креатив на ручную модерацию. Если вы видите, что Робби некорректно определяет процент текста на картинке и не можете это изменить, напишите техподдержке ВКонтакте — специалисты перенаправят креативы на ручную модерацию.

Павел Баракаев евангелист eLama

По моему опыту, Робби в 99% не ошибается, а оставшийся 1%, по ощущениям, появляется в действительно сложных ситуациях. Например, когда логотип бренда состоит из текста или на картинке есть «фоновый» текст: обложки книг, вывески. В таком случае, можно просто писать в техподдержку ВКонтакте — они вручную будут одобрять неправильные, с точки зрения Робби, изображения.

Юрий Брильков эксперт по масштабированию трафика

Я редко пользуюсь Робби, поскольку он работает криво: считает за текст не только сам текст, но и части изображения — линии, сочетание цветов. Поэтому я больше ориентируюсь на процент текста, который вижу через фоторедакторы. А если объявление не проходит проверку, то просто переотправляю его на модерацию либо прошу поддержку проверить его вручную.

Что в итоге мы знаем о работе с Робби — саммари

1. Помогает массово проверить креативы на соответствие требованиям ВКонтакте.

2. Упрощает создание креативов и для дизайнеров, и для таргетологов.

3. Работает платно: стоимость зависит от количества креативов, которые надо проверить за месяц.

4. Ошибается в расчетах процентного соотношения текста и изображения. Но это можно обойти, если поэкспериментировать с:

   • размером шрифта;

   • толщиной шрифта;

   • отступами;

   • расположением текста на картинке.

Вы пользуетесь Робби сейчас? Или, может, тестировали его раньше, но вам не зашло? Делитесь своим опытом в комментариях — обсудим!