Как отключить показы в мобильных приложениях и играх в КМС Google

В сентябре 2018 года Google Ads внес изменения в настройки исключений для рекламы в КМС на мобильных устройствах. Теперь в КМС нельзя отключить рекламу в приложениях и играх, просто поставив галочку в нужном поле. Рассказываем, как обойти это ограничение и сократить трафик из мобильных приложений в Google Ads.

Коротко об изменениях в настройках

Напомним, что именно изменилось в настройках КМС Google.

Сокращение мест размещения

Во вкладке «Места размещения» — «Исключения» исчезли два пункта:

  1. adsenseformobileapps.com.
  2. Баннеры в мобильных приложениях GMob.

С помощью этих пунктов рекламодатели могли убрать трафик из мобильных приложений. Теперь этого сделать нельзя.

Упрощение настроек таргетинга на типы мобильных устройств

Ранее были доступны следующие опции для таргетинга на мобильные:

  1. Мобильное приложение.
  2. Приложения для планшета.
  3. Мобильные приложения с межстраничными объявлениями.
  4. Приложения для планшета с межстраничными объявлениями.

В некоторых аккаунтах эти опции до сих пор работают.

Прежние места размещения

Однако вскоре Google отключит их у всех рекламодателей. Останется всего три опции для таргетинга по устройствам: телефоны, планшеты и компьютеры.

Исключаем трафик из мобильных приложений

Рекламодатели, которые не создают и не продвигают собственные мобильные приложения, как правило предпочитали исключать трафик из них. Аудитория там обычно мало заинтересована в совершении конверсии, велик процент случайных нажатий на рекламный баннер. Но полностью исключить мобильный трафик означает потерять львиную долю потенциальных клиентов.

На самом деле можно исключить один из пунктов, не отказываясь от всего мобильного трафика.

Отключаем в интерфейсе Google Ads

Заходим в Google Ads, выбираем в меню сверху «Инструменты» — «Списки исключенных мест размещения».

Общая библиотека

Далее выбираем имеющийся список или создаем новый и добавляем в него все категории мобильных приложений. На момент написания статьи их было 140.

Категории приложений

Все их придется отмечать вручную.

Ручное исключение

Отметив все возможные категории приложений из списка, нажимаем «Сохранить». Так мы создали общий список мест размещений. Теперь его нужно добавить в кампании для КМС.

Добавление списка в кампанию КМС

Учтите, что с помощью этого способа вы не сможете отключить мобильный трафик полностью, но значительно его сократите.

С помощью Редактора AdWords

Если вы используете Редактор AdWords, то сделать все настройки вы можете в приложении. Зайдя в него, первую очередь актуализируйте данные о кампаниях, нажав «Получить последние изменения».

Получение последних изменений

Отметьте кампании, в которых хотите исключить трафик из мобильных приложений, и выберите в меню «Управление» пункты «Ключевые слова и таргетинг» — «Категории мобильных приложений, Исключаемый критерий».

Категории мобильных приложений

Теперь нажимаем «Добавить исключ. категорию моб. приложений» на уровне кампании и выбираем опцию All Apps.

Выбор функции All Apps

После этого жмем OK, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».

Как исключить ресурсы и контент, относящиеся к тематике «Игры»

В этот список исключений могут попадать не только игровые приложения, но и сайты. Однако трафик с этих сайтов обладает теми же недостатками, что и трафик из игровых приложений, поэтому можете смело отсекать его, если он вам не нужен. Здесь тоже есть два способа.

В интерфейсе Google Ads

Выбираем нужную кампанию, заходим во вкладку «Темы», выбираем «Исключения» — «Исключить темы».

Исключение тем

В списке отмечаем пункт «Игры» и сохраняем.

Исключение игр

Через Редактор AdWords

В выбранной кампании повторите последовательность «Управление» — «Ключевые слова и таргетинг», а затем выберите пункт «Темы, Исключаемый критерий».

Исключаемый критерий

Выбираем «Добавить исключенную тему» на уровне кампании и в списке отмечаем пункт «Игры».

Исключение игр через темы

После этого, как и в случае с исключением приложений: нажимаем ОК, чтобы сохранить, затем «Проверить изменения» и «Опубликовать».

С помощью этих несложных операций вы сможете сократить трафик с мобильных приложений и игр и избежать нецелевого расходования бюджета.

Создание кампании в КМС. Практика
Создание кампании в КМС. Практика

Подробная инструкция по созданию и настройке медийных кампаний в Google.

51 мин.
Видео по теме
Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: