- Процессы 1
Интернет без рекламы: 3 способа заблокировать рекламу и 5 причин этого не делать
Избавиться от рекламы в интернете можно по-разному — например, установить расширение в браузер или оплатить подписку на сервис. Еще можно настроить рекламу под себя и свои интересы. Рассказываем не только про то, как заблокировать рекламу, но и чем это грозит и какие альтернативы есть.
По данным ежегодного исследования поведения пользователей в интернете, с 2014 по 2021 год количество людей в США, у которых установлен блокировщик рекламы, выросло с 15% до 27%. Среди аудитории, связанной с IT, этот показатель стремится к 58%.
В России подобное исследование в 2019 году проводила консалтинговая компания Deloitte. Аналитики опросили 1600 людей, которые регулярно пользуются интернетом и выяснили, что около 44% россиян блокируют рекламу в сети.
Серьезных проблем из-за блокировщиков рекламы я не замечала. Дело в комплексных работах — если у кого-то из нашей целевой аудитории стоит блокировщик, и он не видит рекламу в РСЯ или ТГБ ВКонтакте, то мы догоним его рекламой в ленте ВКонтакте, VK клипах, Одноклассниках или в нативном посте в Telegram-канале, который он читает.
Разбираемся в том, какие средства для блокировки рекламы чаще всего используют люди, почему это может быть плохим решением и что можно сделать с рекламой вместо полной ее блокировки.
Как сделать так, чтобы не видеть рекламу в интернете
Вместо полной блокировки — управляйте рекламой
Что думают о блокировщиках рекламы специалисты по трафику
Как сделать так, чтобы не видеть рекламу в интернете
Почти все технические методы блокировки работают одинаково — они фильтруют контент, который отображается на веб-страницах. Выделяются среди методов обхода рекламы только платные подписки на сервисы — мы покупаем у площадок возможность не видеть рекламу.
Расширения для браузеров
Самый популярный метод заблокировать рекламу в интернете — установить специальное расширение в браузер. Есть много бесплатных и платных программ — чтобы их найти, достаточно вбить в любой поиск «блокировщик рекламы». Все они работают одинаково — программа «проникает» внутрь браузера и заранее «фильтрует» контент на страницах. То есть в браузер «вшивается» запрет на автоматическое воспроизведение flash и GIF-анимаций, видео- и аудиофайлов — это как раз все рекламные баннеры, всплывающие окна, прероллы и другие форматы рекламы. Нативную, поисковую, а также некоторые виды рекламы в соцсетях, расширение не скроет — речь идет только о рекламе в формате мультимедиа.
Как и любая другая запущенная программа, расширение браузера «съедает» часть ресурсов компьютера пользователя, и если компьютер очень слабый — возможна просадка по производительности. Это не говоря о возможности установить вирусное расширение, которое внешне напоминает обычное. Чаще всего такие расширения подменяют обычную рекламу на сайте на свою.
Замечено, что есть сайты, которыми нельзя пользоваться с включенным блокировщиком. В минусы блокировщика я бы записала еще и увеличенное время загрузки сайта, ведь ему нужно успеть обработать его код, чтобы скрыть рекламную информацию. Иногда появляется капча, а ты этого не увидишь, потому что блокировщик не даст сайту ее загрузить, так как воспримет это как рекламный баннер. То есть у пользователя могут появиться сложности при использовании сайтов.
Из-за запроса пользователей на запрет рекламы, на рынке стали появляться продукты, удовлетворяющие его. В начале 2016 года запустился Brave — бесплатный браузер, в который уже встроен блокировщик рекламы. У браузера есть версия на русском языке, а на своем сайте он обещает быть «в три раза быстрее Google Chrome». Браузер можно скачать на устройства систем iOS, Android, Windows, macOS и Linux. Но кое-какую рекламу он все-таки пропускает — принадлежащую самой компании. Если пользователь разрешит показ рекламы от собственной рекламной сети Brave, он получит за ее просмотр токены Basic Attention Tokens (BAT) — это действующая криптовалюта, которую можно отправлять продавцам в виде микроплатежей.
Как-то бороться с рекламой нужно и Google, чтобы не проигрывать другим браузерам. Еще в 2018 году компания анонсировала встроенный в Google Chrome блокировщик рекламы, который будет отклонять определенные объявления — это мера в рамках программы Better Ads Standard. У решения сразу появились критики, которые заявили, что Google делает это, чтобы показывать в браузере только свою рекламу от системы Google Ads. Тем не менее, с 2018 года Google Chrome во всем мире прекратил показывать назойливую и раздражающую рекламу, не соответствующую стандартам Better Ads Standards. Это 12 форматов, которые Coalition for Better Ads считает назойливыми — например, поп-апы, реклама на весь экран, видео с автовоспроизведением и объявления с обратным отсчетом времени.
С 2018 года Яндекс Браузер тоже блокирует назойливые форматы рекламы, определенные ассоциацией IAB Russia — например, всплывающие окна и видеоролики с автоматическим воспроизведением. Реклама фильтруется во время загрузки страницы, при этом все «разрешенные» форматы отображаются на сайте.
Плюсы такого метода: расширения — это бесплатный способ ограничить себя от части рекламы, и он не требует много времени на установку.
Минусы такого метода: расширения блокируют только мультимедийные форматы рекламы, а некоторые программы тормозят загрузку сайтов или могут содержать вирусы.
Платные подписки
Реклама бывает не только в формате баннеров и всплывающих окон, которые можно заблокировать, — иногда она говорит с нами или включается посреди любимого видеоблога на YouTube. Это обычно решают платные подписки. Логика проста — если площадка не зарабатывает на рекламе, она зарабатывает на желании пользователей отказаться от нее. Поэтому у многих крупных платформ есть возможность отключить всю рекламу, если оформить платную подписку. Приведем несколько примеров. Видеоролики на YouTube часто прерывает реклама — преролл, мидролл или постролл. Эту проблему решает YouTube Premium — платная подписка YouTube.
Другой пример — Telegram. Несмотря на то, что рекламная платформа в мессенджере относительно молодая, и казалось бы, что в этот период рекламу нужно тестировать на большом количестве людей, платная подписка Telegram Premium полностью убирает всю рекламу. Больше никаких «Спонсировано» в каналах.
Если оформить платную подписку на Boom — музыкальный стриминговый сервис от VK, то реклама из любимых песен тоже пропадет. То же самое есть и у Spotify — при оформлении платной подписки пользователь избавляется от аудиорекламы.
Плюсы такого метода: это платно, и если оформлять подписку на нескольких площадках сразу, то получится немаленькая сумма в месяц.
Минусы такого метода: реклама исчезает только с нескольких платформ.
Если человек осознанно платит деньги за отключение рекламы, значит, именно этот способ получения рекламной информации ему не нравится. Нужно искать другой подход к таким людям. Если мы говорим о таких площадках, как Telegram или YouTube, у нас всегда есть альтернативная возможность показывать рекламу нашей целевой аудитории через прямую закупку рекламы у инфлюенсеров.
Прокси-серверы
Это метод для самых технически одаренных. Прокси — внешняя программа, которая устанавливается на компьютер и фильтрует содержимое всех веб-страниц. Благодаря этому можно отключать не только рекламу, но и оскорбительный, неуместный или вредный контент.
Прокси-сервер выступает некой прослойкой между браузером пользователя и интернетом. На нем настраиваются специальные фильтры (White/Black-листы) по адресам сайтов и сервисов, и одной строчкой можно запретить или разрешить доступ к сайту, в том числе и рекламному фрейму. Чаще всего это делается вручную, но есть готовые списки, которые можно подгрузить из сети.
Преимущества прокси видны больше в корпоративном использовании, когда системный администратор настраивает прокси-сервер на компанию, и у всех сотрудников есть доступ только к разрешенным ресурсам, а рекламные или другие сайты запрещаются. С прокси-сервером действует правило «что не разрешено, то запрещено». Имея на руках «свой прокси», пользователь может более гибко настраивать фильтрацию контента и не бояться, что данные о посещении сайтов могут быть переданы третьим лицам. Обычному пользователю нет смысла самостоятельно настраивать свой прокси-сервер, так как для этого нужно время, знания и дополнительное оборудование, не говоря про постоянное наблюдение за обновлениями White/Black листов. Гораздо проще скачать AdBlock и использовать его.
Плюсы такого метода: прокси работает на всех браузерах сразу, а также его можно подстроить под конкретного пользователя, учитывая его отношение к рекламе и некоторым сайтам.
Минусы такого метода: очень энергозатратный способ, требующий определенных технических знаний.
Почему реклама это не плохо
В 2023 году от рекламы в интернете уже никуда не деться. В большинстве случаев она релевантна, актуальна и полезна — можно найти то, о чем давно мечтал. Как вообще проходит модерация рекламы, и почему я — пользователь — могу быть уверен, что меня не обманывают и мне рекламируют что-то полезное или хотя бы просто хороший товар?
Причина 1. Реклама проходит серьезную проверку качества
Везде это устроено по-разному — модерация может быть жестче или проще, проходить только вручную или ботами тоже, длиться пару часов или несколько дней. В любом случае модерация есть в любой рекламной системе. Алгоритмы проверяют даже знаки препинания и ошибки в словах — нередки случаи, когда объявления в Telegram Ads или ВКонтакте не пропускают из-за неправильного знака препинания в заголовке.
В основном, модерация лежит на роботах, по крайней мере на начальном этапе проверки. В Яндекс Директе, например, боты ищут самые простые и очевидные ошибки в тексте и заголовках объявлений (опечатки, заглавные буквы, разрядки и т. д.) и отслеживают объявления с тематиками, реклама которых ограничена, например, медицина или страхование.
Если система найдет что-то более подозрительное, чем неправильно поставленная запятая, то объявление перенаправят реальным людям. Службы модерации рекламных систем работают почти круглосуточно, чтобы проверять все объявления.
Подробнее о модерации:
Как модерируют объявления в Яндекс Директе и зачем это нужно
О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры
Требования к изображениям в рекламе тоже очень строгие — они должны быть хорошего качества и без навязчивых и раздражающих надписей на ярком фоне. Откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения никогда не пройдут проверку.
Причина 2. Мошеннические объявления сразу блокируются
Есть тематики, в которых рекламодателю нужно предъявить очень много документов, чтобы подтвердить, что он не мошенник. Обычно это все, что связано с финансами, здоровьем и недвижимостью: кредиты, ипотека, детское и спортивное питание, медицинские услуги, бады, автомобили и т. д. Всем компаниям, которые рекламируют такие товары и услуги, нужно еще до запуска кампании предоставить сертификаты, лицензии и гарантийные письма.
Кроме этого, система никогда не пропустит рекламу опасных сайтов или сайтов-клонов, которые обманывают пользователей — часто бывает, что мошенники создают сайт-аналог компании и вымогают у их клиентов деньги. Все такие нарушители попадают в черный список, и их реклама никогда не будет одобрена.
Кроме того, введенный в 2022 году закон о маркировке интернет-рекламы обязал всех рекламодателей подавать данные о рекламе в единый реестр. Это делает весь процесс прозрачным и понятным для пользователей — при желании можно просмотреть информацию о рекламодателе и узнать о нем больше.
Причина 3. Рекламные объявления проходят жесткую цензуру
Система никогда не пропустит объявления с насилием, оскорблениями, нецензурной лексикой или агрессивными высказываниями. Например, кабинет ВКонтакте запрещает создавать рекламные объявления, в которых есть упоминания имени, возраста, религии, сексуальной ориентации, финансового состояния и других личных данных людей.
Есть список категорий, реклама которых запрещена законом и никогда не будет показана в интернете: азартные игры, наркотики, финансовые пирамиды, алкоголь, взрывчатые вещества и блокировщики рекламы. Такую рекламу отклонят еще на самом первом этапе.
Причина 4. Реклама подстраивается под вас и может быть полезна
Почти у любой рекламы есть таргетинги: по геолокации пользователя, по социально-демографическим характеристикам, по интересам и привычкам, по ключевым запросам. Благодаря этому реклама подбирается индивидуально под каждого пользователя. Например, вы просматривали одежду в интернет-магазине и положили некоторые товары в корзину, но не купили их — система напомнит вам о них баннерами на других сайтах.
Да, иногда реклама может быть уже не актуальна или вы искали что-то в интернете для бабушки, а вас теперь атакуют баннерами про товары для сада и огорода. Чтобы этого не происходило, есть способы управлять рекламой (о них дальше). Но если речь идет о нас и наших интересах, то чаще всего у алгоритмов отлично получается подобрать что-то именно для нас. Это может подтвердить как ваш личный опыт (наверняка), так и данные из отчетов и исследований. Например, 25% пользователей Яндекса начали свой путь к покупке товара с медийной рекламы.
Причина 5. Ваши конфиденциальные данные защищены
Многие пользователи недовольны тем, что реклама использует их персональные данные — какие сайты они смотрели, что покупали, где делали заказ. Это в большей степени эмоциональная реакция — человек раздражается от того, что он искал какой-то товар, а потом он появляется на других сайтах. Реакцию можно понять. Но, во-первых, это не реклама «ворует» данные, а сайты собирают информацию об активности пользователей и продают их рекламным системам. То есть, реклама — следствие сбора информации. Во-вторых, информация о действиях пользователей хранится в обезличенном виде. То есть это просто набор данных в виде идентификаторов или номеров страниц — без фамилий, имен и номеров телефонов.
Если сбор данных все-таки вас тревожит, вы можете использовать браузер только в режиме инкогнито — тогда о ваших действиях будет собираться минимум информации. Еще можно установить специальный браузер — например, в Яндекс Браузере есть функция Your Tracking Protection (YTP). Она помогает указать, какие сайты получат доступ к персональным данным, а какие — нет.
Как специалист и пользователь могу сказать, что благодаря рекламе мы узнаем об интересных продуктах, обращаемся за услугами. Если бы это было не так, то все рекламодатели бы отказались от рекламы и использовали бы исключительно партизанские методы. Но реклама помогает не только предпринимателям получать прибыль, но и всем нам находить решение наших проблем. Ищете мебель? Вот вам варианты готовой мебели в магазинах или реклама хорошего производства в вашем городе. Хотите сменить профессию и узнать, где начать изучать программирование? Вот вам варианты курсов, бесплатных вебинаров и различных видео, где можно подробнее об этом узнать и принять решение — подойдет вам это или нет. И так можно сказать о любом запросе и любом продукте.
Вместо полной блокировки — управляйте рекламой
Лучший вариант — не блокировать рекламу, а сделать так, чтобы она отвечала вашим интересам и потребностям. Это выгодно для обеих сторон — рекламодатели хотят показывать пользователям актуальную рекламу, чтобы те совершали целевые действия, а пользователи хотят видеть что-то интересное и близкое им, а не рандомные объявления. Что для этого можно сделать?
Сделайте рекламу более персонализированной
Почти у каждого рекламного объявления есть меню в одном из верхних углов баннера — если нажать на него, откроется список действий. Если объявление не кажется вам подходящим для вас, нужно выбрать кнопку «Скрыть объявление» и указать причину отказа. Выбрать можно из уже готовых вариантов или написать свой в свободной форме. Так, например, можно отключить для себя рекламу товаров, которые вы уже купили или которые перестали вас интересовать. Можно и улучшить механику рекламы — отметить, что она перекрывает контент или появляется слишком часто.
Частично оградите себя от рекламы
Если вы ищете какой-то товар, который вам больше никогда не понадобится (например, не для себя) или просто не хотите, чтобы реклама с ним преследовала вас, используйте режим инкогнито в браузере. Так система не запомнит ваши действия, и когда вы будете пользоваться браузером в обычном режиме, вы не увидите рекламу этого товара. Но даже в режиме инкогнито сайты, которые вы посещаете, могут видеть ваши действия и позже передать их рекламным системам.
Оставляйте жалобы на рекламу
Бывает, что в сеть все-таки просачивается реклама, нарушающая правила или просто неприятная — алгоритмы дают сбой или человек проглядел. На нее можно пожаловаться. Для этого нужно нажать на значок в правом верхнем углу объявления, выбрать «Пожаловаться» и указать, что именно вам не нравится в рекламе.
Важно: меню управления рекламой есть не у всех объявлений — это зависит от рекламной системы, в которой оно было создано. Но у объявлений от самых крупных систем (Яндекс, myTarget, ВКонтакте) такая возможность всегда есть.
Узнайте о рекламодателе больше
Если вам хочется больше узнать о том, кто стоит за рекламой, вы можете посмотреть сведения о рекламодателе. Для этого тоже нужно нажать на значок в правом верхнем углу объявления и выбрать пункт «О рекламодателе».
Специалистов по рекламе недовольство людей тоже беспокоит — никто не хочет работать впустую. Поэтому реклама становится все менее назойливой.
Само появление блокировщиков рекламы для нас как задачка со звездочкой — сделать рекламу не такой раздражающей, чтобы пользователям не хотелось ее скрыть, и в то же время она должна цеплять внимание целевой аудитории.
Нам нужно тщательнее выбирать площадки для размещения и ограничивать показ там, где наблюдается большой % отказов — владельцы таких площадок намеренно ставят рекламные баннера рядом с кнопкой, или он появляется внезапно, когда пользователь хочет нажать на кнопку. Это вызовет у него только раздражение — не только к самой рекламе, но и к продукту.
Также важно более тщательно продумывать стратегию и выстраивать карту того, как пользователи будут взаимодействовать с бизнесом онлайн (Customer Journey Map).Потому что бывает, что продукт такой, который ищут здесь и сейчас, а рекламодатели еще полгода догоняют его рекламой — так я наблюдала слив рекламного бюджета в РСЯ на эвакуаторы.
Лучше изучать свою целевую аудиторию, чтобы рекламное сообщение было целевым и цепляющим, а не кликбейтным и раздражающим.
Что думают о блокировщиках рекламы специалисты по трафику
Пока мы готовили этот материал, у нас появился вопрос — а сами специалисты по трафику пользуются блокировщиками? Ведь их работа — показывать рекламу пользователям, но при этом они такие же люди, как и все, и тоже могут злиться на баннер, который невозможно скрыть или который преследует их на всех сайтах.
Мы узнали, что они думают о блокировке рекламы и пользуются ли сами такими расширениями.
Я не использую блокировщики рекламы. Во-первых, мне нужна насмотренность объявлений, так как иногда вижу весьма недурные идеи, которые можно докручивать и применять у своих клиентах. Во-вторых, блокировщики рекламы мешают работе некоторых сайтов и расширений. В-третьих, мне как активному потребителю товаров и услуг, интересно видеть релевантные своим интересам предложения. В целом, я не считаю, что это плохо или хорошо. Каждый человек выбирает для себя сам, хочет он видеть рекламу или нет. Скажем так — если человек сильно раздражается, видя рекламу, ее лучше блокировать.
Я пользуюсь блокировщиком рекламы, но только на компьютере. На телефоне его нет, что порой усложняет поиск нужной информации. Как пользователь я вижу очень много рекламы в любом случае. Реклама может раздражать и раздражает, это факт. На большинстве ресурсов ее бывает слишком много, что просто мешает изучить нужную информацию. Но и отказываться от нее полностью я бы не хотела, не только как специалист по трафику, ведь она иногда может подкинуть идеи и для своих проектов, но и как пользователь, ведь благодаря ей я приобрела много товаров.
Я думаю, проблема не только в том, что многие рекламодатели нарочно делают рекламу раздражающей, используют кликбейт или неправильно определяют ЦА, что порой думаешь — как так получилось, что я вообще вижу эту странную рекламу? Но также проблема и в самих площадках. Например, мне не нравится реклама в видео ВКонтакте — чтобы посмотреть десятисекундное видео, мне нужно 30 секунд смотреть рекламу. Как пользователь я выбрала другие площадки для просмотра видео. На многих сайтах рекламных вставок очень много — их площадь порой больше, чем количество информации на сайте. Добавьте к этому еще и всплывающие баннеры РСЯ, на которые часто случайно кликаешь.
Последние комментарии