Главные новости таргета и SMM за март 2026 года

Российские пользователи потеряли возможность покупать Telegram Premium. А команда VK сообщила, что с мая 2026 года ОРД VK станет платным. Теперь — к ключевым обновлениям марта 2026 года:

Telegram:

• Официальная позиция ФАС относительно рекламы в Telegram

• Запрет на копирование сообщений в личных чатах

• ИИ-редактор сообщений и обновленный инструмент для опросов

Max:

• Получение статуса соцсети

Rutube:

• Запуск бизнес-аккаунта для блогерских агентств

eLama:

• Трендбук digital-рынка 2026

Официальная позиция ФАС относительно рекламы в Telegram и YouTube

В ФАС дали официальный комментарий о размещении рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в России. Регулятор пояснил, что до конца 2026 года за распространение рекламы в Telegram и YouTube не будут применяться меры ответственности.

Никита Кравченко евангелист eLama

ФАС продолжает общаться с рынком через пресс-релизы и комментарии в СМИ. Рекламные юристы, в свою очередь, в профильных чатах обсуждают эти пресс-релизы и разводят руками, ведь регулятор так и не сказал главного — на основании какого документа и с какой даты он считает рекламу в Telegram и YouTube незаконной.

Главная новость от ФАС сейчас — переходный период до конца 2026 года: в это время меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут. Что будет в 2027 году — неизвестно. Утверждать, что с 1 января реклама будет запрещена или будут штрафы — некорректно. Продолжим следить за новостями.

Что можно делать сейчас:

1. Участникам рынка, которые планируют продолжать работать в Telegram и YouTube, имеет смысл наращивать бюджеты на продвижение своих каналов и чат-ботов. В Telegram Ads вдвое снизился порог входа до €250, снизился минимальный CPM на 30%. С eLama вообще можно запускать рекламу с нуля и платить по факту расходов, если вы ИП или организация из России. Закупайте трафик, приводите подписчиков в каналы, боты и миниаппы, учитесь работать с аудиторией и продавать.

2. Те, кто считает, что аудитория Telegram и YouTube уйдет из-за замедлений и блокировок, и поэтому нет смысла собирать ее на этих ресурсах, могут запустить в Telegram Ads рекламу своего сайта, лид-магнита, квиза. В ситуации, когда количество способов касания с аудиторией снижается, а аукционы взлетают в небо, нужно собирать базу и учиться с ней работать.

3. Бизнесу, блогерам и авторам нужно развивать несколько площадок. Аудитория не особо охотно переходит на еще одну площадку, чтобы не потерять связь. Чтобы замотивировать, нужно готовить в два раза больше контента, и на новой площадке он должен быть уникальным и суперинтересным. Именно так делают авторы, которые уже давно параллельно развивают платные подписки.

Денис Максимов руководитель агентства по продвижению в Telegram Spiral Agency

То, что нам дали переходный период аж до конца года, намного лучше всех моих прогнозов. Это хотя бы убирает неопределенность: когда не знаешь, что делать, страшно даже начинать что-либо.

Что изменится на рынке:

1. Деньги вернутся. Бюджеты, замороженные в марте из-за первого дела по Telegram и YouTube, начнут размораживать. Крупные компании и агентства будут делать это чуть дольше, маленькие бизнесы — намного быстрее. Многие рекламодатели, которые продают прямые размещения, в начале марта сильно демпили цены, чтобы сохранить покупателей. Сейчас можно приобрести рекламу дешевле, так как более низкий прайс уже был объявлен, но со временем спрос восстановится — по крайней мере до конца года.

2. Будет больше перетягивания аудитории. Причем не только на другие площадки, в том числе и отечественные, но и в собственные базы, что правильно. Любые подписчики на любой площадке — не наша личная аудитория, а «арендованная» у соцсети. Сейчас будет больше офферов вроде «Подпишитесь на рассылку» или «Оставьте контакты взамен на полезный/интересный материал».

Telegram и YouTube воспитали огромную аудиторию, привыкшую к удобному контенту. Когда переходный период закончится, люди никуда не денутся — изменятся только инструменты работы с ними.

Что делать прямо сейчас:

1. Наращивать аудиторию, пока реклама легальна. Подписчик в Telegram — ваш актив. Алгоритмической ленты здесь нет, поэтому после запрета рекламы придется работать только с тем, что успели набрать. Кто войдет в 2027 год с большой базой, будет жалеть, что не сделал ее вдвое больше.

2. Строить собственную базу за пределами любой платформы. Email, телефоны, CRM, трафик на сайт — то, что не отнять ни решением регулятора, ни внутренней политикой площадки.

3. Тестировать альтернативы параллельно, а не вместо. Хотим мы этого или нет, всё идет к тому, что в каждой стране будут только собственные продукты, и нужно привыкать работать с ними, если ваша аудитория и рекламодатели остаются здесь.

Переходный период — это четкий дедлайн. Пока аукционы не перегрелись и рекламодатели не подняли цены, есть возможность занять больший кусок рынка и безопасно попробовать новые площадки без потерь.

Запрет на копирование сообщений в личных чатах в Telegram

В личных чатах Telegram появилась новая функция приватности: теперь можно запретить пересылку сообщений, копирование текста, создание скриншотов и сохранение медиафайлов. Опция пока доступна только для пользователей, у которых есть Premium.

Николай Немков управляющий партнер юридической компании «Консультант»

Новая функция — это не броня от намеренного слива, а хороший инструмент против обычной небрежности. Она уместна для тех, у кого в чате есть чувствительная, но не сверхсекретная информация. Юристы, HR, рекрутеры, предприниматели, журналисты, врачи, консультанты — все, кто регулярно отправляет данные, которые не хочется потом увидеть в чужих пересылках.

Чтобы эта настройка приносила реальную пользу, а не выглядела декоративной галочкой, я бы советовал три простых правила:

1. Включать ограничение заранее, а не вспоминать о нем после отправки чувствительных сообщений.

2. Не складывать весь массив данных в один длинный месседж или один пакет файлов. Чем меньше информации уходит одним блоком, тем ниже цена возможной утечки.

3. Для действительно чувствительных материалов сочетать эту функцию с автоудалением, минимальным числом вложений и простой логикой — то, что безопаснее обсудить голосом или на созвоне, не всегда стоит отправлять в виде скана или переписки.

ИИ‑редактор сообщений и новая версия инструмента для опросов в Telegram

Telegram раскатал на всех встроенный ИИ‑редактор сообщений: он может исправлять ошибки, переводить и даже стилизовать текст. Также в мессенджере обновились опросы: к вопросам и ответам можно прикреплять медиафайлы, добавлять описание и пр. А еще появилась возможность отправлять анимированные фотографии, добавлять музыку в профиль и пр.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital

Встроенный ИИ‑редактор текста открывает новые возможности для качественной коммуникации. Теперь можно быстро адаптировать сообщения под нужный тон, исправлять ошибки, переводить тексты на десятки языков и стилизовать контент. Для бизнеса это означает:

1. Экономию времени и ресурсов. Нет необходимости вручную вычитывать каждое сообщение или нанимать копирайтера для стандартной переписки.

2. Единый стиль коммуникации. Даже небольшие команды могут поддерживать корпоративный тон без разброса стилей и ошибок.

3. Локализацию сообщений. Перевод на разные языки без дополнительных сервисов позволяет расширять аудиторию за пределами России.

Функции полезны для массовых рассылок и общения с клиентами из разных стран — сообщения становятся более аккуратными, понятными и персонализированными.

Новые возможности опросов существенно повышают вовлеченность аудитории. Теперь опросы превращаются в полноценный интерактивный инструмент:

• клиенты и подписчики получают богатый контекст, а не сухие варианты ответа;

• можно использовать видео или изображения, чтобы демонстрировать продукт — это увеличивает вероятность получения честной обратной связи;

• викторины с пояснениями помогают не только собирать данные, но и обучать аудиторию, объясняя преимущества продукта или сервиса.

Мы видим, что такие интерактивные форматы удерживают внимание аудитории дольше и повышают ее лояльность. Это особенно важно для брендов и экспертов, которые строят доверие через полезный контент, а не только через рекламу.

Движущиеся фото и музыка в профиле могут показаться игрушкой, но динамический профиль сразу выделяет канал или бота среди конкурентов и создает эмоциональный контакт с аудиторией. Люди склонны воспринимать активный, живой профиль как более открытый и современный.

Признание Max соцсетью

Мессенджер Max стал социальной сетью. Теперь каналы в Мах с аудиторией от 10 000 подписчиков могут пройти верификацию и получить отметку А+ — без нее запрещено размещение рекламы и прием донатов.

Николай Немков управляющий партнер юридической компании «Консультант»

Признание Max соцсетью — не формальность. Платформа вошла в зону полноценного регулирования.

Для рынка это меняет сразу несколько вещей:

1. Больше белого рекламного инвентаря. Когда канал зарегистрирован и работает прозрачно, он получает понятный правовой статус для размещения рекламы и сбора донатов.

2. A+ становится фильтром. Подтвержденный статус работает как маркер надежности.

3. Рекламные бюджеты перераспределяются. Деньги будут уходить не только туда, где больше охват, но и туда, где меньше правовой неопределенности. Это довольно зрелая логика. Для бренда важен уже не просто популярный канал, а канал, с которым можно работать без лишних рисков.

Само по себе признание Max социальной сетью не создает мгновенного ажиотажа. Но оно запускает гораздо более важный процесс — формирует внутри платформы официальную витрину для авторов, брендов и рекламных бюджетов. Дальше растет ценность верифицированных площадок, усиливается спрос на прозрачность, а доверие постепенно превращается в отдельный коммерческий актив.

Запуск бизнес-аккаунта в Rutube для блогерских агентств

Rutube запустил бизнес-аккаунт — новый инструмент для агентств и дистрибьюторов, которые ведут несколько авторских каналов. В едином кабинете доступна аналитика и прогнозы по каждому проекту.

Алёна Фуженко евангелист eLama

Бизнес-аккаунт Rutube в первую очередь нужен не одиночным авторам, а тем, кто уже работает с контентом системно:

• агентства;

• медиасети;

• продюсерские команды;

• дистрибьюторы;

• бренды, у которых не один канал, а сразу несколько проектов под разные продукты, аудитории или форматы.

Как только каналов становится два и более, начинается та самая операционная боль, знакомая любому, кто работает с digital-проектами. Разные входы, бесконечные вкладки, разрозненная аналитика, путаница с выплатами, сложная отчетность и, самое неприятное, отсутствие цельной картины по всем проектам сразу.

Для бизнеса польза здесь очень практическая:

1. Снижаются издержки на рутину. Меньше ручной работы — меньше ошибок. Специалист не переключается между тремя-пятью-десятью аккаунтами и не сводит данные в таблицах вручную. Это часы в неделю, которые можно потратить на что-то полезное.

2. Появляется прозрачность. Можно сравнивать каналы между собой, видеть прогноз по доходам и принимать решения на цифрах.

3. Появляется возможность масштабирования. Можно управлять целым портфелем медиаактивов.

Если коротко, бизнес-аккаунт помогает агентствам и дистрибьюторам работать не поштучно, а портфельно. Это уже не просто управление набором каналов, а полноценная медиасистема: с аналитикой, прогнозированием, прозрачной монетизацией и возможностью масштабировать авторскую сеть без потери контроля.

Трендбук digital-рынка 2026 от eLama

eLama выпустила «Трендбук digital-рынка 2026», основанный на опросе более 600 специалистов. Исследование показывает, что рынок перешел к осторожному росту и разумной оптимизации бюджетов. Основные выводы исследования:

• большинство компаний не увеличивают расходы, но активно тестируют новые каналы и ищут более эффективные точки роста;

• email и SMS теряют позиции;

• соцсети, видео и мессенджеры усиливают влияние;

• контекст и таргет остаются базой медиасплита.

Нейросети стали повседневным инструментом: их используют для создания контента, аналитики и автоматизации, хотя до управления кампаниями они пока доходят реже. Среди ключевых трендов — переход от SEO к GEO (оптимизация под нейросети), рост UGC-контента и усиление роли гиперсегментации и аналитики.

Скачать полный трендбук

Анастасия Шрамкова руководитель группы исследований eLama

В Трендбуке пять основных разделов:

1. Сплит рекламных каналов. Содержит текущие доли каналов и прогнозы на 2026 год. Позволяет скорректировать медиамикс, оценить перспективность новых инструментов и заранее заложить бюджет на тесты.

2. Бюджеты рекламодателей. Поможет понять бюджеты для оптимизации затрат. Если 60% рекламодателей наращивают бюджеты на контекст и таргет, цена клика будет расти. Значит, нужно усилить аналитику, чтобы не переплачивать. Для маркетологов это еще и инструмент внутренней аргументации: среднерыночные данные помогают обосновать перед руководством необходимость инвестиций в новые каналы.

3. Ожидаемая динамика по ключевым каналам в сплите. Позволит отслеживать движение бюджетов. Зная, что рынок ожидает снижения, можно заранее заложить подушку безопасности на случай ухудшения ситуации.

4. Работа с подрядчиками: взгляд рекламодателя.

5. Тренды digital-рынка. Дает понимание направления движения рынка и снижает риск отстать от конкурентов в борьбе за аудиторию.

Трендбук eLama выступает практическим инструментом для принятия обоснованных маркетинговых решений. Он позволяет не гадать на кофейной гуще, а опираться на данные о поведении рынка, конкурентов и аудитории.

Трендбук помогает рекламодателям:

• выстраивать стратегию и тактику маркетинга;

• быть гибкими в условиях меняющегося рынка;

• опережать конкурентов, внедряя тренды до того, как они станут мейнстримом.