Главные новости таргета и SMM за июль 2024 года

YouTube в России могут заблокировать в сентябре 2024 года, слышали? Мы тоже слышали и узнали у экспертов, чего нам ждать: замедления, блокировки или чего-то еще? Разобрали наболевшие вопросы в отдельном материале.

А теперь — к ключевым обновлениям соцсетей и их рекламных кабинетов за прошедший месяц.

VK Реклама

• Оптимизация продвижения сайта на разные целевые действия в одной кампании

• Размещение лендинга перед объявлением с лид-формой

Telegram

• Публикация платных постов в Telegram-каналах

Маркировка

• Два обновления для маркировки рекламы через ОРД VK

eLama

• Новые условия постоплаты Telegram Ads и WOWBlogger

• Новые возможности Маркетолог PRO от МТС Ads

Оптимизация продвижения сайта на разные целевые действия в одной кампании в VK Рекламе

Команда VK Рекламы обновила «Визуальный конструктор событий». Раньше в рамках одной кампании можно было выбрать только один кликабельный элемент на сайте, который бы соответствовал достижению цели. Теперь в одной кампании можно оптимизировать рекламу сайта на разные целевые действия. Изменения внедрили, чтобы пользователи могли быстрее запустить рекламу.

Павел Баракаев евангелист eLama

Это поистине одно из самых крутых обновлений рекламной системы.

В чем была раньше проблема с продвижением больших многостраничных сайтов? На посадочной странице было много разных кнопок, нажатие на которые являлось для нас целевым действием, но в событие пикселя можно было установить лишь нажатие на одну типовую кнопку или ссылку. Обойти это можно было через создание событий с помощью JS-скрипта, но тут без хороших знаний GTM или наличия программиста не обойтись. Сейчас же можно в одно событие объединить сразу до четырех макро- или микроконверсий и оптимизировать рекламу сразу по всем.

Минус тут лишь один: если специалист по глупости или незнанию объединит в событие разные по логике и по воронке продаж действия, то такое «макрособытие» будет работать очень нестабильно и отправит в ноль всю эффективность кампании.

Размещение лендинга перед объявлением с лид-формой в VK Рекламе

В кабинете VK Рекламы теперь можно запустить лид-форму с лендингом. То есть пользователь при клике на объявление попадет на лендинг с подробной информацией о предложении и только потом — на лид-форму. Так до заполнения заявки дойдут только действительно заинтересованные пользователи.

Павел Баракаев евангелист eLama

Лид-формы — прекрасный инструмент сбора заявок через платформу VK Реклама, и это обновление повысит эффективность этого инструмента в умелых руках. По сути, мы можем дополнительно кастомизировать нашу форму с помощью мини-лендинга, добавив туда изображения, тексты и видео. Если подойти с умом и вставлять не рандомные картинки из интернета, а примеры своих работ, фотографии «до — после», кейсы и подобное, то можно сильно повысить конверсию в целевую заявку.

Также мини-лендинги могут снизить процент некачественных заявок, так как контент внутри выделяет целевую аудиторию через декларирование цены, географии и иных важных условий.

Публикация платных постов в Telegram-каналах

Telegram разрешил авторам всех каналов размещать платные посты с фото и видео. Пользователи смогут увидеть такой контент только после того, как оплатят просмотр с помощью «Звезд». Стоимость просмотра автор определяет самостоятельно. Потом авторы смогут потратить «Звезды» на продвижение канала в Telegram Ads со скидкой 30% или на покупку цифровых товаров.

Кстати, по теме

«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят

Алексей Гуленков руководитель проектов в digital-агентстве «Интериум» и создатель Telegram-канала «Инвестиции и мемы»

Сегодня платный контент не является чем-то принципиально новым. Многие пользователи уже привыкли к этому формату, что доказали такие сервисы, как Boosty и Patreon. Благодаря обновлению и без того богатый функционал Telegram стал еще шире — я вижу в этом только плюсы.

Если кто-то из владельцев каналов будет излишне навязчиво требовать плату за посредственные материалы, то быстро лишится аудитории. Закон спроса и предложения позволит сохранить баланс, и для большинства пользователей это обновление принесет только положительные эффекты.

Платно размещать контент стоит только тем авторам, которые уже привлекли аудиторию и заслужили ее доверие. Ведь на начальном этапе приходится бороться за каждый, даже бесплатный просмотр. Более того, автор, который начнет делится лучшими материалами за деньги, рискует столкнуться со стагнацией, ведь потенциальный круг людей, готовых платить за контент, намного уже.

Исходя из того, кто зарабатывает больше остальных на платформах для платного контента, по пунктам опишу идеальный портрет такого автора:

1. Сильный личный бренд. Люди предпочитают платить тем, чье имя и лицо они знают. Такая персона должна вызывать у аудитории симпатию и доверие.

2. Нишевая тематика. Когда аудитория понимает, что автор и его контент действительно уникальны, ей проще понять, почему за доступ к материалам нужно платить.

3. Яркая, возможно, даже спорная позиция. Когда автор высказывается искренне и не всегда идет на поводу у общественного мнения, он привлекает меньше зрителей, зато более лояльных. Именно они и будут готовы платить за контент, в том числе из-за желания поддержать автора и его позицию.

С точки зрения формата, платным можно сделать любой контент — текст, видео, аудио и пр. Ограничений нет. С точки зрения содержания, единственное ограничение — уникальность, незаменимость. Если, к примеру, вы рассказываете об автомобилях, то за сотый по счету обзор на популярную машину захотят заплатить, только если зрители влюблены в вашу подачу.

Другое дело, когда та или иная тема имеет свою узкую, но сильно заинтересованную аудиторию. Такие зрители при всем желании не найдут достаточно альтернатив вашему контенту и будут рады заплатить за него адекватную цену.

Помочь найти такую тему может анализ поисковых запросов. Но правильнее будет отталкиваться от ваших собственных интересов и знаний: какую тему вы знаете досконально? в какой вопрос вы готовы погрузиться глубоко? На какое явление у вас есть свой взгляд, отличный от других? В этих плоскостях и лежит ответ на вопрос, за какой контент вы можете брать плату.

Я уже протестировал новую функцию. Процесс настройки платных постов интуитивно понятен и не вызывает сложностей. Главная сложность, как и всегда, — в том, чтобы заинтересовать аудиторию.

Алена Бирюкова руководитель юнита Прогрев digital-агентства Completo

Платно размещать контент точно стоит инфобизнесу, специалистам, онлайн-школам, то есть тем, кто может успешно конкурировать за внимание потенциального клиента, опираясь на имеющуюся подтвержденную экспертизу. Какую-то часть контента можно по-прежнему предоставлять бесплатно, а, например, кейсы — за дополнительную плату.

К сожалению, я не вижу здесь потенциала для B2B-направления, ведь при продвижении B2B-компаний мы наоборот стараемся зайдействовать как можно больше каналов (соцсети, блог, PR-площадки) и максимально эффективно дистрибутировать релевантный контент. Если делать его платным, это негативно скажется на репутации бренда и сработает компании в минус.

Два обновления для маркировки рекламы через ОРД VK

В ОРД VK появилось два обновления:

1. Заполнять номер бухгалтерского документа теперь нужно, только если этот номер у него есть. В противном случае поле нужно оставить пустым.

2. При создании в ОРД тип площадки можно выбрать только из двух вариантов: приложение или сайт. Тип «Информационная система» стал недоступен. При этом площадки, которые были созданы с типом «Информационная система», продолжат работать.

Никита Кравченко евангелист eLama

Номер акта изначально был необязательным для передачи в ЕРИР, однако в ОРД VK было невозможно его не заполнять. В итоге участникам рынка в случае отсутствия номера акта в бухгалтерском документе приходилось писать «Без номера» или придумывать собственную нумерацию «для удобства». Это могло привести к неточностям при сборе данных цепочек в ЕРИР: например, в случаях, когда несколько участников цепочки распространения интернет-рекламы передают один и тот же документ с разными выдуманными номерами. Теперь при отсутствии номера бухгалтерского акта его не надо заполнять в ОРД, что, на мой взгляд, верно.

Большинство участников рынка распространяют рекламу на сайтах или в приложениях. Например, при размещении рекламного поста в Telegram-канале или сообществе во ВКонтакте нужно указать тип «сайт» и ссылку на конкретный канал или группу. А при размещении рекламы в мобильном приложении указать ссылку на приложение в любом магазине: App Store, Google Play или другом. Какие площадки относить к типу «информационная система», было не до конца понятно. Думаю, поэтому ЕРИР убрал данную опцию.

Чтобы не пропускать важные новости по маркировке интернет-рекламы, подписывайтесь на наш канал. А найти ответы на вопросы по маркировке можно в специальном боте.

Новые условия постоплаты Telegram Ads и WOWBlogger через eLama

Оплата рекламы в Telegram Ads и запуск рекламы у блогеров стали еще удобнее и выгоднее. Теперь через eLama можно не только стартовать без бюджета, но и погашать платеж по факту расходов на рекламу.

Раньше для рекламы в Telegram Ads пользователи eLama могли вносить стартовый бюджет через 30 и 60 дней после запуска кампаний. Теперь eLama начисляет лимит €1500 (плюс комиссия и НДС), пользователь его тратит, а платежи вносит ежемесячно по факту расхода. Такая постоплата доступна для юрлиц и ИП из России, которые впервые запускают рекламу в Telegram Ads через eLama. Чтобы воспользоваться предложением, оставьте заявку и выберите в форме «0 рублей на запуск в Telegram Ads».

При работе с WOWBlogger постоплатный лимит так же возвращается по факту трат: если из лимита в 500 000 рублей вы потратили только 300 000 рублей, eLama выставит счет именно на эту сумму. Предложение доступно для новых клиентов — ИП и юрлиц. Чтобы воспользоваться им, оставьте заявку на сайте. Постоянные клиенты могут использовать лимит постоплаты в дополнение к своему текущему бюджету — для этого достаточно оставить заявку в личном кабинете и в поле «Почему хотите подключить постоплату» указать «реклама в WOWBlogger».

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Реклама в Telegram — это тренд 2024 года. Многие бизнесы перетекают на эту площадку вместе с аудиторией, но продвижение требует инвестиций. Мы знаем, что не все пользователи в рамках запланированного бюджета могут выделить единовременный минимальный платеж в €1500 + комиссия + НДС на Telegram Ads или бюджет на комплексное продвижение у качественных блогеров в Telegram-каналах, например, через WOWBlogger. Но вместе с этим мы понимаем, что для многих бизнесов Telegram — это бустер для развития и достижения бизнес-целей. Оплата по факту трат дает возможность большему количеству пользователей комфортно заходить на площадку Telegram Ads, не перекраивая маркетинговые бюджеты. Это становится прекрасной возможностью как для среднего, так и для малого бизнеса — можно протестировать новую площадку и в дальнейшем масштабировать успех. Теперь пользователю не нужно иметь стартовый бюджет! Даже с 0 рублей вы можете запустить рекламные кампании в Telegram Ads.

Постоплата по факту трат на WOWBlogger также позволяет рекламодателям закупить нативные рекламные размещения у блогеров без вложения денег, получить прибыль с продаж от интеграций и затем использовать ее для оплаты размещений и, таким образом, не выводить средства из оборота бизнеса. Это особенно важно для небольших рекламодателей, которые размещаются у блогеров: продавцов товаров на маркетплейсах, компаний из сферы услуг, образования, консультирования и т. д.

Новые возможности Маркетолог PRO от МТС Ads

В июле для пользователей eLama стали доступны таргетинги Big Data МТС. Инструмент позволяет охватить 65+ млн абонентов МТС и сегментировать их по 120+ категориям интересов и социально-демографическим параметрам.

И самое главное — до 31 августа комиссия за использование таргетингов Big Data МТС и телефонных номеров из собственной базы — всего 20% вместо стандартных 40%. Комиссия при таргетингах, доступных в Telegram Ads, также снижается до 20%.

Оставить заявку на подключение

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу и рекламе в eLama

Уникальные таргетинги Big Data МТС — это 65+ млн абонентов МТС, которых можно сегментировать по 120+ категориям интересов и социально-демографическим параметрам. Например, ваша аудитория точно интересуется туризмом: в этом случае вы можете использовать интерес «Интересуются туризмом» и более прицельно настраивать рекламу. Данные собираются и организовываются на основе онлайн-, офлайн- и звонковой активности клиентов МТС.

Подобные таргетинги могут стать помощниками в проверке новых гипотез, усилении охватных кампаний, улучшении эффективности рекламы в сложных отраслях с высокой стоимостью лида. Таргетинги с Big Data МТС являются уникальным дополнением для продвижения в Telegram Ads и могут отлично себя показать в ecommerce и медицине.