Что такое Директ Про — 9 вопросов к новому интерфейсу и как его оценивают эксперты

Со вчерашнего дня команда Яндекса начала переводить рекламодателей в новые бесплатные интерфейсы — Директ и Директ Про. Если коротко, то:

• Директ — базовый интерфейс для начинающих рекламодателей;

• Директ Про — расширенный интерфейс для специалистов по рекламе.

Вопросов к обновлению много. Одни ответы мы нашли в объяснениях команды Директа, другие получили от экспертов. Пойдем по порядку:

• Что сейчас происходит с интерфейсом Директа и моим аккаунтом?

• В чем разница и зачем это всё?

• Какие фичи появятся в Директе Про?

Что сейчас происходит с интерфейсом Директа и моим аккаунтом?

Интерфейс площадки уже разделился на два: Директ и Директ Про. Сейчас в них автоматически переносятся все аккаунты. В течение месяца эта процедура коснется и вас — пока же вы можете создавать кампании и управлять ими в старом интерфейсе.

В какой интерфейс попадет мой аккаунт?

Зависит от его содержимого.

Могу ли я сам выбрать, в какой интерфейс направить мой аккаунт?

Нет, это автоматический процесс. Но если ваш аккаунт направят в базовый интерфейс, а вы захотите работать в Директе Про, то сможете сами перейти в него. При этом учтите, что после этого вернуться в базовый кабинет не получится.

Могу ли я остаться в старом интерфейсе Директа?

Только до момента, пока ваш аккаунт не перенесется в один из новых интерфейсов. То есть максимум — месяц. После того, как процедура переноса завершится, старый интерфейс Директа перестанет существовать.

Что будет с моими кампаниями и настройками после переноса?

Они перенесутся без изменений — все кампании и их настройки сохранятся.

Директ, Директ Про, ЕПК, Мастер кампаний, Простой старт — в чем разница

По сути, Директ и Директ Про — это начальное деление кабинета. В зависимости от того, к какому из этих интерфейсов будет отнесен ваш аккаунт, вам будут доступны разные инструменты: ЕПК, Мастер кампаний, Простой старт и прочее.

Что выбрать: Директ или Директ Про?

Зависит в первую очередь от того, какой у вас опыт запуска рекламы в интернете. А еще от того, какую рекламу вы хотите запускать и какие инструменты готовы использовать. Пройдемся по основным отличиям.

Никита Кравченко евангелист eLama

Облегченная версия кабинета — базовый Директ, — подойдет небольшим самостоятельным рекламодателям, которые не хотят разбираться с тонкостями настройки и оптимизации Яндекс Директа.

Между тем Директ Про стоит выбирать:

• специалистам — они должны отлично владеть всеми возможностями, которые предоставляет Директ, и выбирать оптимальные инструменты и настройки для продвижения проектов клиентов;

• владельцам интернет-магазинов — им важна возможность запускать товарные кампании и ЕПК.

Если у вас нет опыта настройки рекламы в Директе и вы не готовы изучать кабинет, можете обратиться к специалистам. Эксперты eLama бесплатно настраивают кампании в Директе: нужно только оставить заявку и пополнить баланс на 10 000 рублей — все деньги пойдут на оплату рекламы.

Попробовать

Если базовый интерфейс создан для новичков, он менее эффективен?

Нет. Изменения, которые сейчас внедряются, касаются только интерфейса. Эффективность кампаний они никак не затронут. Специалист SMM-поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов отмечает, что:

• реклама, созданная во всех интерфейсах, показывается на равных условиях;

• принципы конкуренции между кампаниями, ведущими на одну и ту же посадочную страницу, остаются в силе.

Какой инструмент запуска рекламы выбрать в Директе, а какой — в Директе Про?

Повторим, что в Директе будут доступны только Простой старт и Мастер кампаний.

Никита Кравченко евангелист eLama

Если надо продвигать офлайн-бизнес, активно использовать рекламу в Картах, можно выбрать Простой старт. Думаю, что и специалисты будут им пользоваться.

Подробнее про Простой старт:

Простой старт — новый инструмент для запуска рекламы в Директе: как работает и что о нем думают эксперты

В Директе Про доступны инструменты как для быстрого создания рекламных кампаний, так и для гибкой настройки. Поговорим подробнее про второй тип.

Подробнее про возможности ЕПК:

Единая перфоманс-кампания — результаты первых тестов + выводы и рекомендации экспертов

Но зачем Яндекс так дробит интерфейс и инструменты Директа?

Для начинающих рекламодателей изначально был создан Мастер кампаний, теперь для них сделали еще и Простой старт. Для всех был один интерфейс Директа, теперь сделали два. Как будто из обычного поварского ножа делают мультитул 10 в 1. Или нет?

Майя Сторожева эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Директом пользуется очень большая и разнообразная аудитория: агентства, фрилансеры, маркетологи, штатные специалисты по рекламе, предприниматели. И каждая категория по-разному его использует. Кто-то тратит на Директ много времени и занимается профессионально, а у кого-то нет времени/желания/возможности погружаться и тратить на него много ресурсов.

Глобально всех пользователей Директа можно поделить на две категории:

• профессионалы, которым важна свобода действий, гибкость управления, расширенная аналитика для принятия решений, обилие функций и возможностей;

• предприниматели, которым важна простота интерфейса и минимум настроек для быстрого запуска.

Раньше Яндекс делал для простого запуска отдельные типы кампаний, а теперь решил и вовсе сделать разделение кабинета на базовую и расширенную версии, в каждой из которых будут определенные типы кампаний, отвечающие запросам пользователя. И развиваться каждая будет своим путем.

Да, структура кабинета Директа несколько усложнилась, но в целом видно, что решение о разделении интерфейса логично. Чтобы разобраться в новой логике структуры Директа, можно посмотреть на таблицу.

Тип кампании/Тип аккаунта	Директ Про	Директ (базовый)
Простой старт	✅	✅
Мастер кампаний	✅	✅
Единая перфоманс-кампания	✅	❌
Баннер на Поиске	✅	❌
Товарная кампания	✅	❌
Контекстный баннер на Поиске	✅	❌
Медийная реклама	✅	❌

Какие фичи появятся в Директе Про?

Да, для Директа Про разработали инструменты, которых нет в старой версии интерфейса. Начнем с тех, которые уже выкатили — доступ к ним появится после того, как ваш аккаунт перенесут в новый интерфейс.

Единое окно для проведения А/Б-экспериментов

Раньше для этого нужно было использовать сразу несколько площадок:

• Яндекс Аудитории и Директ, чтобы провести А/Б-тест;

• Мастер отчетов или Метрика, чтобы проанализировать результаты.

Теперь и запуск экспериментов, и анализ результатов можно проводить в Директе Про — в разделе «Библиотека», «А/B-эксперименты». Причем после теста можно раскатать более удачный вариант настроек прямо из отчета на всю аудиторию.

Подробнее о новинке — в справке.

Наследование быстрых ссылок и уточнений

В Директе Про ко всем объявлениям в рамках одной рекламной кампании можно применять:

• быстрые ссылки;

• уточнения;

• изменения в уже существующих быстрых ссылках или уточнениях.

Майя Сторожева эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Сейчас в Директе есть возможность задать промоакцию на уровне кампании и наследовать ее на уровне группы. При этом в отдельной группе можно задать отличную от общей промоакции.

Дальше в Директе Про можно будет так наследовать и другие элементы объявлений: быстрые ссылки, уточнения. На уровне кампании можно будет задать эти элементы один раз, и они будут наследоваться на все группы в кампании и все объявления. Вместе с тем можно будет задать другие быстрые ссылки и уточнения отдельным группам. Это очень классное обновление, которое оценят все те, кто управляет большими аккаунтами.

Задать быстрые ссылки и уточнения в Директе Про можно в новом блоке «Дополнительные элементы объявлений». Причем — на каждом уровне настройки кампании:

• если задать для всей кампании, элементы будут применяться ко всем группам и объявлениям;

• если задать для группы объявлений, элементы будут использоваться во всех объявлениях в этой группе;

• если задать для конкретного объявления, элементы будут применяться только к нему.

Что еще появится в Директе Про

Подробностей пока нет, команда Директа только обозначила, какие новинки стоит ждать:

• библиотека быстрых ссылок и уточнений — в ней будут храниться уже настроенные элементы, которые можно наследовать в любой кампании;

• комбинаторный формат объявлений — известно, что с его помощью будет легче тестировать гипотезы;

• обновление Мастера отчетов — в нем появятся новые аналитические инструменты и продвинутые отчеты;

• обновление Директ Коммандера — здесь появятся удобные инструменты для работы с множеством кампаний в одном интерфейсе.

  Кстати, о Коммандере: он продолжит работать по-прежнему, но будет доступен только для аккаунтов в Директе Про.

Майя Сторожева эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Что касается обновления Мастера отчетов, то для этого Яндекс собрал все боли рекламодателей. Что изменится:

• можно будет сохранять отчеты, чтобы не настраивать их каждый раз;

• вырастут гибкость, прозрачность отчетов и скорость работы Мастера отчетов.

Если копать глубже, то Яндекс решил обновить код Мастера отчетов, потому что текущий был написан некоторое время назад и уже устарел.

Что касается Директ Коммандера, Яндекс планирует убрать разницу в фичах интерфейса и Коммандера. Например, сейчас в Коммандере нельзя добавить промоакцию — это можно сделать только в интерфейсе.

Пока это всё, что известно об обновлении — ждем результатов переноса и первых тестов.

Майя Сторожева эксперт Яндекса по обучению, автор Telegram-канала «Maiia-Pro-Digital»

Я довольно оптимистично воспринимаю обновление, потому что оно обещает новые возможности для профессиональных участников рынка и развитие Директ Коммандера. При этом я думаю, что оно не окажет существенного влияния на рынок. По большому счету все продолжат вести рекламу так же, как и до этого.

По сравнению с новостями прошлого года, когда был объявлен массовый переход на ЕПК и обязательный автотаргетинг, новости не вызывают волнения, что хорошо. Думаю, все быстро адаптируются.

Чуть менее оптимистично обновление могут воспринимать авторы обучающих курсов, потому что любое нововведение требует обновления обучающих материалов.

А пока кампании только переносятся, и больше информации об обновлении нет, предлагаем вспомнить другие новинки, которые представили на конференции Яндекс Рекламы:

• инструмент Директа для запуска цифровой наружной рекламы;

• РСЯ для блогеров;

• платформа для запуска ритейл-медиа на базе Adfox;

• нейровидео.

А для тех, кто пропустил Большую конференцию Яндекс Рекламы, собрали всё самое важное в материале:

🔥 REKONFA 2024: Саммари выступлений + текстовая трансляция