Черная пятница 2024 в России — в каких магазинах будут скидки и как не попасть на фейковые акции

Сразу к делу:

• Когда проходит Черная пятница в России в 2024 году

• В чем суть Черной пятницы и откуда она взялась

• В каких магазинах будут скидки на Черную пятницу

• На какие категории товаров обратить внимание в Черную пятницу

• Советы по подготовке к Черной пятнице для покупателей

• А если не Черная пятница? Что насчет распродажи «11.11»?

Когда проходит Черная пятница в России в 2024 году

Традиционно Черная пятница в Европе, США и России проходит на четвертой неделе ноября: начинается в четверг или пятницу и завершается в воскресенье. Этот год — не исключение. Черная пятница 2024 в мире и в России начнется в пятницу, 29 ноября, и официально продлится три дня.

В чем суть Черной пятницы и откуда она взялась

Распродажа Черная пятница появилась в США в шестидесятых годах прошлого века: тогда магазины распродавали товары на следующий день после Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Так продавцы освобождали склады к предстоящему сезону рождественских покупок. Есть две версии, почему Черная пятница получила такое название:

1. В 50–60-х годах ХХ века выражение «Черная пятница» использовали полицейские для обозначения ежегодных автомобильных пробок в пятницу после Дня благодарения. Тогда улицы города на своих авто заполняли желающие поскорее купить новогодние подарки.

2. Бухгалтеры в XIX веке вели учет расходов и доходов в книгах, используя разные цвета чернил: убытки записывали красной ручкой, а прибыль — черной. Соответственно, в дни активных продаж бухгалтерия велась только черным цветом.

К восьмидесятым годам Черная пятница стала в США общенациональной распродажей — в ней принимали участие крупнейшие сети магазинов. А в 2000-х годах Черную пятницу признали в США крупнейшим днем шопинга в году.

В Россию Черная пятница пришла в 2013 году. Распродажа изначально проходила онлайн, и многие участники остались недовольны. Покупатели жаловались, что перед распродажей магазины завысили цены и скидки были фикцией. Продавцов не устроило то, что товары появлялись на сайте-агрегаторе с опозданием, а официальный сайт работал нестабильно.

Со временем ситуация изменилась: ритейлеры начали предлагать честные скидки, а покупатели научились отслеживать и находить выгодные предложения. По данным исследования Яндекс Рекламы, в ноябре, когда проходит Черная пятница, 59% россиян активно изучают цены на товары.

В каких магазинах будут скидки на Черную пятницу

Главные спецпредложения анонсируются на официальном сайте Black friday Russia. Здесь перечислены по категориям все магазины, которые готовят скидки на Черную пятницу в России в ноябре 2024 года. Мы собрали некоторые из них в таблице.

С полным списком категорий и магазинов можно ознакомиться на сайте. Традиционно в распродаже участвует бизнес из самых разных ниш: например, турооператоры. Также в Черную пятницу предлагают скидки на авиабилеты, например, Аэрофлот, S7 или Победа — авиакомпания, которая в прошлом году продавала в Черную пятницу билеты со скидкой 20% на все направления.

На какие категории обратить внимание

В разных категориях товаров размер скидок и масштаб распродаж традиционно разный. Так, мы уже привыкли, что существенные скидки в Черную пятницу стоит ждать на бытовую технику и электронику. На это есть свои причины.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Большие скидки предлагают на те товары, которые покупают редко. Многие покупатели ждут месяцами выгодные цены на телевизор, кухонную мебель, бытовую технику, смартфон последней модели. Продавцы это понимают, поэтому предлагают на такие категории наиболее ощутимые скидки.

Также большие скидки предлагают на товары, которые залежались на складах. Это выгода для обеих сторон: покупатель дешево покупает нужную ему вещь, а продавец освобождает место на складе, за которое нужно платить.

Скидки выше в узкоспециализированных категориях: товары для сада, профессиональные товары, спортивный инвентарь.

А вот на популярные товары — например, одежду известного бренда, — скидки не будут высокими. Селлерам нет смысла снижать цены на то, что всегда продается хорошо.

Максим Одинцов основатель сервиса аналитики LikeStats

Также большие скидки в ноябре идут на неактуальные сезонные товары, например, на купальники или товары для дачи. Если готовы купить и ждать до лета — почему нет?

Довольно большие скидки делают на остатки прошлогодних коллекций актуальных вещей: пуховики, зимнюю обувь, термобелье. Но здесь могут быть проблемы с размерами — ходовых обычно остается очень мало, так как их уже успели продать в прошлом году.

Можно найти выгодные предложения и среди популярных категорий: бытовая техника, гаджеты, косметика, одежда, товары для дома. В Черную пятницу продавцы просто вынуждены делать хотя бы небольшие, но все-таки скидки, даже на флагманские позиции своего ассортимента. Иначе их карточки просто вылетят из топа выдачи.

Мы спросили у экспертов, на какие категории товаров они рекомендуют обращать внимание в Черную пятницу. В список вошли 25 категорий.

Советы по подготовке к Черной пятнице для покупателей

По данным Яндекс Рекламы, россияне активно готовятся к Черной пятнице. Так, 37% опрошенных заранее планируют список покупок, 30% — изучают условия продажи, а 27% — заранее кладут товар в корзину. Всё, чтобы не попасться на фиктивные скидки и купить действительно дешево.

И таких правил — множество.

Как мы и говорили, правил — множество. Но главное — одно.

Заранее сохраняйте список покупок

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и Авитолог.Эксперт, автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Некоторые продавцы намеренно завышают стоимость товаров за две—три недели до начала распродажи. Когда же наступает Черная пятница, цены снижают, но они всё равно остаются выше изначальных. Поэтому лучше заранее добавить в закладки те товары, которые вы хотите купить, и отслеживать их стоимость на протяжении всего ноября.

При этом важно знать, что намеренное завышение цен — риск для продавца, поскольку оно подрывает доверие клиентов. Поэтому такой ход чаще используют малоизвестные магазины. Крупные бренды дорожат своей репутацией и стремятся действовать честно.

Если вы селлер, то эффективно продвигаться без серых схем вам поможет eLama:

• Бесплатная консультация по работе на Ozon

• Грамотный старт и продвижение на Яндекс Маркете

• Увеличение продаж в интернет-магазине

А если не Черная пятница? Что насчет распродажи 11.11?

Перед Черной пятницей продавцы традиционно проводят другую распродажу 11.11 — из названия понятно, что в этом году, как обычно, она пройдет 11.11.2024 года.

В чем суть распродажи 11.11. В 2009 году китайская группа компаний Alibaba Group провела на своих маркетплейсах — Alibaba, TaoBao, Tmall — распродажу под названием «Всемирный день шопинга», где скидки в 50% были нормой. Это событие было приурочено ко Дню холостяка, который отмечается в Китае 11 ноября. Магазины хотели поднять настроение одиноким людям и дать им возможность порадовать себя или знакомых чем-то новым.

В 2013 году в День Холостяка Alibaba установил мировой рекорд онлайн-продаж, продав на более чем $5,8 млрд. А в 2020 году распродажа в Китае длилась с 1 по 11 ноября, в ней участвовали 250 000 брендов, а общий объем продаж достиг $74,1 млрд.

В России распродажа проводится под названием 11.11. И популярна она, наверное, не меньше, чем Черная пятница. Так, в прошлом году число покупок электроники и бытовой техники на распродаже выросло на 13% в годовом выражении, ювелирных изделий — на 10%, товаров для дома и дачи — на 9%.

Источник: страница распродажи 11.11 на Ozon, https://www.ozon.ru/highlight/11-11-sale/

Источник: страница распродажи 11.11 на Aliexpress, https://aliexpress.ru/promo/sale-11-11

В общем, если не готовы ждать Черную пятницу, можете запланировать шопинг уже на следующую неделю — на 11 ноября.