Top.Mail.Ru
UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Объявления для страниц каталога — что это и кому подойдет Читать

8788 https://ppc.world/uploads/images/5d/fa/67974feb4ed8f-Oblozhki-dlya-statei-yanvar.jpg 2025-01-27 VK Telegram Зарубежные платформы ppc.world 160 31

Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

Традиционно собрали актуальные данные об аудитории самых популярных соцсетей в России, ее характеристиках, поведении, а также о рекламе на площадках. Всё, чтобы вы знали, куда идти за клиентами.

Ещё больше полезных статей и свежих новостей в нашем Telegram-канале
Telegram Подписаться

Этот текст мы будем обновлять в течение всего года, а сейчас расскажем о данных, с которыми пришли в 2025-й. В список популярных социальных сетей вошли девять площадок:

ВКонтакте

По итогам 2024 года ВКонтакте стал самой популярной соцсетью в России, об этом свидетельствуют данные Mediascope. Вместе с тем площадка возглавила рейтинг перспективных соцсетей — второй год подряд.

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России к концу третьего квартала 2024 года достигла 88,1 млн пользователей. За год показатель вырос на 4%, сообщается в отчете площадки.

Средняя дневная аудитория (DAU) достигла 56,5 млн пользователей — за год она выросла еще на 5%.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория ВКонтакте (те, кто за декабрь 2024 года опубликовал хотя бы один пост) — пользователи в возрасте 35–44 лет. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2023 года.

Распределение по возрасту активных пользователей ВКонтакте выглядит так:

  • 35–44 года — 29% пользователей;

  • 25–34 года — 23% пользователей;

  • 45–54 года — 14% пользователей;

  • 18–24 года — 14% пользователей;

  • 55 лет и старше — 12% пользователей;

  • до 18 лет — 5% пользователей.

Распределение по полу:

  • женщины — 63%;

  • мужчины — 36%.

Поведение аудитории

ВКонтакте стала самой популярной соцсетью, в которой сидели пользователи в эту новогоднюю ночь. А на каникулах аудитория потратила в 4,5 раза больше времени на просмотр VK Видео, чем годом ранее. Теперь — к данным, которые с праздниками не связаны.

Какие форматы контента предпочитают пользователи ВКонтакте:

  • короткие вертикальные видео — их смотрят 73% респондентов;

  • посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей;

  • музыка — ее слушают 69% пользователей;

  • истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей.

Какие тематики интересуют пользователей ВКонтакте:

  • фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров);

  • путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал);

  • психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).

Какие тематики интересны пользователям VK Видео (судя по статистике новогодних праздников):

  • развлечения;

  • увлечения и хобби;

  • образование.

В какое время пользователи ВКонтакте наиболее активны (опубликованные в это время посты набирают 80–90% реакций):

  • будни: с 22:00 до 01:00;

  • выходные: с 18:00 до 01:00;

  • полночь пятницы: с 00:00 до 01:00.

В какое время пользователи ВКонтакте наименее активны (опубликованные в это время посты набирают 55–61% потенциально возможных реакций):

  • будни: с 09:00 до 14:00;

  • понедельник: 04:00.

Авторы

Во ВКонтакте ежемесячно создают контент 22,4 млн авторов. В 2024 году соцсеть стала самой популярной площадкой для ведения блога — об этом заявили 64% опрошенных. А число авторов в VK Видео увеличилось на 52%.

Что известно об авторах ВКонтакте в 2024 году:

  • они продолжают взрослеть;

  • их активность остается высокой — в среднем пользователь ВКонтакте публикует в месяц 17 сообщений.

Что известно о заработке авторов ВКонтакте:

  • авторы VK Видео начали получать выплаты с монетизации по новой программе (оплата за просмотры рекламы, интегрированной в ролики);

  • авторы ВКонтакте получили 564 млн рублей через новый кабинет выплат монетизации за год (доступно юрлицам и самозанятым);

  • более 40 000 сообществ ВКонтакте присоединились к VK AdBlogger — бирже нативной рекламы, на которой можно искать заказчиков на рекламу.

аудитория ВКонтакте
Источник: исследование Brand Analytics

Реклама и бизнес

В 2024 году ВКонтакте заняла третье место в топе платформ для продвижения бизнеса — опередили ее только Telegram и Директ. Между тем выручка VK от онлайн-рекламы за год выросла на 19%.

Как меняются бюджеты на продвижение через VK Рекламу:

  • на 65% вырос средний бюджет на продвижение с 2022 по 2024 год — с 37 800 до 62 400 рублей;

  • 4% — средний темп роста бюджета от квартала к кварталу.

Что важно знать о предпочтениях рекламодателей:

  • 48,7% опрошенных рекламодателей выбирают ВКонтакте для продвижения;

  • 58% опрошенных компаний хотят размещать брендовый видеоконтент во ВКонтакте.

Аналитики прогнозируют, что роль ВКонтакте для продвижения еще вырастет — на фоне замедления YouTube. Рекламные бюджеты начнут перераспределяться в пользу площадки, так как на ней растет число «качественных» блогеров и формируется устойчивая экосистема для размещения рекламы.

Кстати, если вы хотите протестировать возможности VK Рекламы, обращайтесь к специалистам eLama. Они бесплатно настроят кампанию по вашим пожеланиям и будут на связи, чтобы ответить на возникающие вопросы.

Подробнее

Больше о ВКонтакте и рекламе:

YouTube

YouTube — это, конечно, не соцсеть, а видеохостинг, но не включить его в материал мы не можем. Видеосервис занимает пятое место в топе всех интернет-ресурсов в России, а среди соцсетей опережает по популярности Telegram — да, даже после замедления.

Аудитория Ютуба в России после блокировки
Источник: рейтинг самых популярных интернет-ресурсов России от Mediascope

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) YouTube в России в декабре 2024 года упала до 89 млн человек — против 95 млн пользователей в 2023 году, сообщается в исследовании Mediascope.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) YouTube в России снизился до 42 млн человек — против 53,3 млн человек в 2023 году.

Социально-демографические показатели

Самая активная аудитория YouTube в России (те, кто за месяц опубликовал хотя бы один пост) — мужчины. Об этом свидетельствует статистика Brand Analytics за декабрь 2024 года.

Распределение по полу:

  • мужчины — 64%;

  • женщины — 35%.

Распределение по возрасту активных пользователей YouTube выглядит так:

  • 25–34 года — 29% пользователей;

  • 18–24 года — 25% пользователей;

  • 35–44 года — 17% пользователей;

  • до 18 лет — 15% пользователей;

  • 45–54 года — 6% пользователей;

  • 55 лет и старше — 3% пользователей.

Поведение аудитории

Здесь все данные нужно разделить на два блока: до замедления YouTube и после.

Что известно об аудитории YouTube до замедления:

  1. Пользователи чаще всего искали следующий контент:

    1. музыкальный (22%);

    2. развлекательный и блогерский (21%);

    3. геймерский (11%);

    4. сериалы (8%);

    5. детский контент (8%).

  2. Предпочтения среди развлекательных YouTube-каналов отличались в зависимости от возрастной категории:

    1. блогерские видео — интересны категории 12–24 года;

    2. видео для детей — популярны у зрителей среднего возраста;

    3. профессиональный видеоконтент — интересны категории 35–44 и 45–54 лет;

    4. аудиорассказы, видео про знаменитостей и советы по дому и саду — интересны категории 55+.

  3. Каждый второй пользователь смотрел Shorts на YouTube.

Что известно об аудитории YouTube после замедления:

  • пользователи продолжили тратить на YouTube больше всего времени в интернете — 31% среди всего ресурса на соцсети;

  • просмотры длинных видео на YouTube вернулись на уровень 2023 года;

  • просмотры Shorts начали падать;

  • в новогоднюю ночь YouTube смотрели только 5% пользователей от показателей прошлого года.

Авторы

Здесь тоже нужно смотреть на цифры с учетом замедления. В мае YouTube стал третьим в топе с популярных платформ для ведения блога. Однако после замедления предпочтения инфлюенсеров изменились.

Как вели себя авторы после замедления YouTube:

  • покидали площадку — их стало на 34% меньше;

  • создавали контент менее активно — объем публикуемого контента снизился на 22% после замедления.

Мобильный трафик YouTube

Сразу после замедления YouTube аналитики заметили снижение его доли в структуре мобильного потребления видеоресурсов.

Изменение доли YouTube структуре мобильного потребления видеоресурсов:

  • январь—июль (до замедления) — 85%;

  • август (после замедления) — 81%.

Изменение среднесуточного охвата YouTube среди мобильных пользователей:

  • первая неделя июля (до замедления) — 42%;

  • первая неделя сентября (после замедления) — 36%.

Изменение времени, которое проводят в YouTube мобильные пользователи:

  • первая неделя июля (до замедления) — 97 минут в день;

  • первая неделя сентября (после замедления) — 86 минут в день.

В декабре появились сообщения, что YouTube вовсе перестал работать на мобильных сетях.

Мобильный трафик Ютуб - с телефона
Источник: исследование Mediascope

Реклама и бизнес

С 2022 года российским рекламодателям на YouTube доступны только посевы у блогеров — Google Ads, где настраивается реклама на видеохостинге, приостановил работу с пользователями из РФ.

Что нужно знать об инфлюенс-маркетинге в YouTube после замедления:

  • на YouTube в России приходится до 50% объемов рынка инфлюенс-маркетинга (по состоянию на декабрь 2024 года);

  • 5 млрд рублей может потерять рынок инфлюенс-маркетинга из-за блокировки YouTube.

Какие прогнозы развития YouTube делают в Ассоциации блогеров и агентств:

  1. Трафик продолжит падать, но в результате стабилизируется на определенном уровне.

  2. Число активных авторов сократится. Часть из них останется, но их количество и влияние будут далеки от первоначального уровня.

  3. Аудитория станет значительно меньше, но часть пользователей продолжит смотреть YouTube с VPN.

Возможно, вам будет интересно:

Telegram

Telegram и ВКонтакте в последние годы борются за звание самой популярной соцсети в России. В начале прошлого года Telegram возглавил рейтинг, но к концу года снова упал в списке. По данным Mediascope за декабрь 2024 года, его опережают ВКонтакте и YouTube.

 топ популярных соцсетей - лучшие площадки
Источник: рейтинг популярных интернет-ресурсов России от Mediascope

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Telegram — 72% населения России, сообщается в исследовании Mediascope. Причем еще в четвертом квартале 2023 этот показатель составлял 68%.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Telegram — 53% населения России, сообщается в исследовании Mediascope. Причем с 2021 года этот показатель вырос почти в три раза.

Социально-демографические показатели

По данным Mediascope, Telegram является самой популярной площадкой для россиян моложе 25 лет. В остальных возрастных группах аудитория мессенджера продолжает равномерно расти. Очевидно, что в первую очередь соцсеть используют для общения.

Других свежих данных об аудитории мессенджера нет. Но, согласно исследованию Tgstat от 2023 года, среди пользователей Telegram больше мужчин, чем женщин. Большинство их них — люди с высоким доходом.

Распределение по возрасту:

  • 12–17 лет — 10% пользователей;

  • 18–24 — 14% пользователей;

  • 25–34 года — 20% пользователей;

  • 35–44 года — 22% пользователей;

  • 45–54 года — 16% пользователей;

  • 55+ — 18% пользователей.

Распределение по полу:

  • мужчины — 58%;

  • женщины — 42%.

Распределение по уровню ежемесячного дохода:

  • 61 000–150 000 рублей в месяц — 35%;

  • 150 000 рублей и выше — 21%;

  • безработные — 17%;

  • 300 000 рублей и выше — 6,6%.

Распределение по сфере деятельности пользователей:

  • IT, интернет — 20,6%;

  • маркетинг и PR — 11,9%;

  • производство — 7,4%;

  • торговля — 7%;

  • образование — 6,8%.

Поведение аудитории

За последние три года россияне стали уделять больше внимания мессенджеру. Так, по данным Mediascope, 9% всего времени, проведенного в интернете, россияне тратят на Telegram.

Что еще важно знать о поведении пользователей Telegram:

  • 73% пользователей читают хотя бы один канал;

  • чаще за каналами следят молодые люди (наиболее высокая доля читающих каналы — в группе пользователей 12–17 лет);

  • чаще всего пользователи читают каналы, посвященные новостям и политике;

  • пользователи реже читают каналы, которые публикуют больше трех постов в день (исследование LiveDune).

Авторы

За год число активных авторов Telegram выросло на 72% и достигло 24 млн — это рекордный показатель. Удобство Telegram для ведения блога респонденты оценивают в среднем на 8,6 баллов.

Какие преимущества мессенджера для ведения блога выделяют авторы:

  • широкие возможности для публикации разнообразного типа контента;

  • удобство и функционал платформы;

  • большое количество пользователей;

  • конфиденциальность.

Какие недостатки мессенджера для ведения блога выделяют авторы:

  • отсутствие алгоритма продвижения публикаций;

  • скромные возможности монетизации.

Каким темам посвящены каналы, которые входят в топ-100:

  • новостям и политике;

  • крипто-играм;

  • развлечениям;

  • определенной личности;

  • магазинам и скидкам;

  • банкам и инвестициям;

  • госуслугам.

Что известно о монетизации Telegram:

  • авторы считают Telegram самой удобной площадкой для монетизации контента;

  • 1,7 млрд рублей заработали за 2024 год авторы, которые подключились к монетизации через РСЯ.

Что известно о недобросовестных авторах:

  • спам-авторы (пользователи, публикующие от 200 похожих сообщений в день), создают 42% от всего объема публикаций на платформе;

  • за распространение контента, запрещенного на платформе, за год Telegram заблокировал более 15 млн каналов.

Реклама и бизнес

В 2024 году Telegram опередил Директ и ВКонтакте в топе платформ для продвижения бизнеса. Только за второй квартал число рекламных публикаций в мессенджере увеличилось на 25%. По последним данным, Telegram используют для продвижения 66,9% опрошенных рекламодателей. Среди них 54,5% работают с Telegram Ads, 51,2% — с посевами.

Топ-5 категорий бизнеса, которые запускают рекламу в Telegram Ads:

  • образование;

  • строительство и недвижимость;

  • финансы и банковское дело;

  • электронная коммерция и ритейл;

  • IT и телекоммуникации.

Топ-10 категорий бизнеса, которые запускают нативную рекламу в Telegram:

  • техника и электроника;

  • красота и уход;

  • финансовые услуги;

  • одежда и аксессуары;

  • образование и курсы;

  • психология;

  • музыка и развлечения;

  • товары и услуги для детей;

  • события и мероприятия;

  • питание и рестораны.

Какие средние показатели эффективности нативной рекламы в Telegram:

  • ERR (вовлеченность: отношение охвата к количеству подписчиков канала) — 21%;

  • СРМ (средняя стоимость 1000 неуникальных показов рекламы) — 1960 рублей;

  • CPC (стоимость клика) — 50 рублей.

Сколько стоит интеграция в каналах разных тематик:

  1. Ecom:

    1. 17 462 рублей — в среднем;

    2. 959 060 рублей — в топовых каналах.

  2. «Автотовары и услуги»:

    1. 10 150 рублей — в среднем;

    2. 111 000 рублей — в топовых каналах.

  3. «Недвижимость»:

    1. 55 400 — в среднем;

    2. 932 000 рублей — в топовых каналах.

  4. «Строительство и ремонт»:

    1. 18 350 — в среднем;

    2. 476 000 рублей — в топовых каналах.

  5. «Сад и огород»:

    1. 11 900 рублей — в среднем;

    2. 117 000 рублей — в топовых каналах.

  6. «Интерьер и дом»:

    1. 34 000 рублей — в среднем;

    2. 1,3 млн рублей — в топовых каналах.

Сколько стоит реклама в Телеграме
Топ-10 категорий бизнеса, которые запускают нативную рекламу в Telegram / Источник: eLama

 

Возможно, вам будет интересно:

Дзен

Дзен занимает девятое место в топе всех интернет-ресурсов в России, а четвертое — среди соцсетей.

разрешенные соцсети
Источник: рейтинг популярных интернет-ресурсов России от Mediascope

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России в 2024 году составила 77 млн пользователей — против 80 млн в 2023 году.

Средняя дневная аудитория (DAU) Дзена в 2024 году снизилась до 30 млн пользователей — с 31,6 млн в 2023 году.

Социально-демографические показатели

По данным Mediascope, Дзен пользуется особой популярностью среди старших групп пользователей.

Какое место занимает Дзен у разных возрастных групп (по доле уделяемого всем соцсетям времени):

  • второе — у категории 55+ (12% пользователей из группы тратят на Дзен основное время в интернете);

  • пятое — у категорий 35–44 года и 45–54 года.

Рейтинг соцсетей
Источник: исследование Mediascope

Поведение аудитории

В 2024 году пользователи потратили на Дзен суммарно 5 млрд часов. При этом больше трети опрошенных россиян смотрели на площадке короткие ролики.

Какие форматы контента предпочитают пользователи Дзена:

  • 63% — статьи и посты;

  • 37% — видео и короткие ролики.

Какие тематики контента наиболее интересны пользователям Дзена:

  • еда;

  • путешествия;

  • юмор;

  • фильмы и сериалы;

  • автомобили;

  • шоу-бизнес;

  • спорт;

  • стиль и мода;

  • искусство и культура;

  • наука.

Какой контент пользователи читают, но не делятся им с друзьями (guilty pleasure темы):

  • романы о любви;

  • гороскоп на сегодня для всех знаков зодиака;

  • выращивание рассады;

  • шашлык;

  • рецепты из кабачков;

  • чайный гриб.

аудитория Дзена
Источник: отчет Дзена

Авторы

Дзен занял четвертое место в топе популярных платформ для ведения блога — после ВКонтакте, Telegram и YouTube. На площадке создают контент 20% опрошенных.

Что известно об авторах Дзена за 2024 год:

  • активных авторов стало больше — на 88% (по авторам Дзен обходит Facebook*, Rutube, TikTok и X);

  • новых авторов стало больше — за год на площадке начали публиковаться еще 1 млн человек.

  • авторы стали более активно создавать контент — +154% за год;

  • авторы создали более 3000 новых тематических каналов.

Что известно об отношении авторов к программе монетизации Дзена:

  • 13% опрошенных блогеров считают Дзен площадкой, на которой проще всего монетизировать свой блог;

  • на 20% за 2024 год год увеличилось число авторов Дзена, монетизирующих материалы.

Реклама и бизнес

Известно, что 36% опрошенных компаний хотят размещать брендовый видеоконтент во ВКонтакте. Из свежих данных — всё.

Вспомним еще, что в 2023 году Дзен вошел в тройку площадок, на которых публикуется больше всего нативной рекламы. На соцсеть тогда пришлось 24% всех зафиксированных рекламных постов. Как сейчас обстоят дела, не сообщается.

Возможно, вам будет интересно:

TikTok

TikTok заблокирован в России с марта 2022 года — это правило, которое установила сама площадка. При этом россияне используют «костыли» и продолжают активно пользоваться соцсетью.

Между тем глава «Лиги безопасного интернета» Екатерина Мизулина недавно заявила о высоких шансах возвращения TikTok в Россию. Короче говоря, эту соцсеть мы не можем обойти стороной.

Объем аудитории

Свежие данные довольно скупые: известно, что в 2024 году TikTok ежедневно охватывал почти четверть населения России. Более детальная информация приводились только в конце 2023 года.

Тогда средняя месячная аудитория (MAU) TikTok в России составляла 67,6 млн пользователей. Несмотря на ограничения, ее аудитория в России с 2021 года выросла на 14%.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) TikTok в России составлял 31,7 млн человек.

Социально-демографические показатели

Среди пользователей TikTok в 2024 году доля женщин заметно увеличилась — с 58,5% до 66,6%. Также соцсеть остается площадкой с самой молодой аудиторией.

Какое место занимает TikTok у разных возрастных групп (по доле уделяемого всем соцсетям времени):

  • первое — у пользователей 12–24 лет;

  • третье — у пользователей 25–54 лет;

  • четвертое — у категории 55+.

Сколько времени тратят пользователи на TikTok:

аудитория ТикТока
Источник: исследование Mediascope

Поведение аудитории

Тут данных немного.

Каждый третий пользователь (33%), который смотрит короткие видео, делает это в TikTok.

В эту новогоднюю ночь пользователи смотрели TikTok на 18% чаще.

Авторы

Об авторах TikTok за 2024 год известно следующее:

  • активных авторов стало меньше, как и объема контента;

  • оставшиеся авторы стали вести себя активнее: если в 2023 году пользователь в среднем публиковал два ролика в месяц, теперь — пять.

Реклама и бизнес

Известно, что TikTok занимает четвертое место среди видеохостингов, на которых компании хотят размещать брендовый видеоконтент. Опережают соцсеть YouTube, VK Видео и Rutube.

В целом 84% российских компаний стали вкладывать больше денег в производство видеоконтента.

Одноклассники

В 2024 году Одноклассники заняли седьмую строчку в топе перспективных соцсетей — за год соцсеть потеряла три позиции в рейтинге. Еще в 2023 году она занимала четвертое место.

рейтинг соцсетей в россии - по перспективности
Источник: исследование АКАР

Объем аудитории

Средняя месячная аудитория (MAU) Одноклассников в 2024 году составила 36 млн пользователей. Показатель вырос на 500 000 пользователей или на 1,5% год к году.

Свежих данных о среднесуточном охвате аудитории Одноклассников нет.

Социально-демографические показатели

Одноклассники пользуются особой популярностью среди старших групп пользователей. Также аналитики называют площадку более «женской» соцсетью, но конкретные цифры не приводятся.

Какое место занимают Одноклассники у разных возрастных групп (по доле уделяемого всем соцсетям времени):

  • четвертое — у категории 35–54 года;

  • пятое — у категорий 25–34 года и 55+.

При этом в группе 55+ лет доля Одноклассников растет (13%).

аудитория Одноклассников
Иточник: Mediascope

Поведение аудитории

Согласно отчету VK, аудитория Одноклассников демонстрировала высокую активность на платформе.

Какие опции Одноклассников были интересны пользователям (в третьем квартале 2024 года):

  • виртуальные подарки — пользователи отправили друг другу 7,8 млрд штук;

  • стикеры — пользователи отправили друг другу 395 млн штук;

  • открытки — пользователи отправили друг другу 222 млн штук.

При этом на новогодних праздниках интерес к Одноклассникам существенно упал: −19% трафика по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Авторы

Одноклассники заняли пятое место в топе платформ для ведения блога — после ВКонтакте, Telegram, YouTube и Дзена. На площадке создают контент 18% опрошенных.

Объем контента, который создали пользователи Одноклассников, вырос на 127% (за осень 2024 года).

Реклама и бизнес

Известно, что Одноклассники занимают четвертое место среди соцсетей, на которых компании хотят размещать брендовый видеоконтент. Опережают площадку Telegram, ВКонтакте и Дзен. На этом всё.

Возможно, вам будет интересно:

Instagram*

В 2024 году Instagram* занял 15-е место в топе перспективных соцсетей — за год соцсеть потеряла шесть позиций в рейтинге. Еще в 2023 году она занимала здесь девятое место.

Рейтинг перспективных соцсетей: 23 названия
Источник: исследование АКАР

Объем аудитории

Здесь свежих данных нет — последние были опубликованы за октябрь 2023 года.

Тогда средняя месячная аудитория (MAU) Instagram* в России составляла 25,1 млн пользователей. С 2021 года он упал в 2,5 раза.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Instagram* в России составлял 7,1 млн человек. Этот показатель за год сократился в пять раз.

Социально-демографические показатели

По данным Mediascope, пользователи Instagram* — самые молодые среди пятерки популярных в стране соцсетей. В нее помимо площадки входят ВКонтакте, Telegram, TikTok и Одноклассники. При этом Instagram* называют более «женской» соцсетью.

Распределение по полу:

  • женщины — 82%;

  • мужчины — 18%.

Социально-демографические показатели Инстаграм
Источник: статистика Brand Analytics, https://brandanalytics.ru/statistics/author/vk/202412

Поведение аудитории

Здесь данных немного.

В какое время аудитория Instagram* наиболее активна (лучшее время для постинга):

  • с 09:00 до 10:00 по понедельникам, вторникам и пятницам;

  • в 11:00, 15:00 и 17:00 по средам;

  • с 8:00 до 23:59 в субботу;

  • с 10:00 до 14:00 в воскресенье.

В какое время аудитория Instagram* наименее активна (худшее время для постинга):

  • 23:00−23:59;

  • 1:00–2:00.

Авторы

Instagram* сохранил за собой второе место в России по авторам и третье место по объему создаваемого ими контента. В соцсети продолжают публиковаться 18 млн отечественных блогеров.

Что нужно знать об авторах Instagram* в 2024 году:

  • активные авторы покидали площадку — за год их стало на 62% меньше;

  • контент создавали менее активно — за год объем публикуемого контента снизился на 28%;

  • оставшиеся авторы вели себя активнее, чем раньше — публиковали в среднем 4,6 сообщений в месяц против двух сообщений в октябре 2023 года;

  • авторы чаще делали ставки на короткие видео Reels.

Как авторы относятся к заработку на площадке. Каждый четвертый инфлюенсер (25%) назвал Instagram* площадкой, на которой проще всего монетизировать свой блог.

Реклама и бизнес

Здесь, кроме общих тенденций, сказать нечего. Ограничения, связанные с Meta*, изменили не только подход к рекламе в ее соцсетях, но и весь рынок. Так, рост бюджетов на продвижение в Директе и ВКонтакте стал одним из последствий блокировки Instagram* и Facebook*.

Facebook*

В 2024 году Facebook* занял 19-е место в топе перспективных соцсетей — за год соцсеть потеряла шесть позиций в рейтинге. В 2023 году она занимала здесь 13-е место.

Аудитория Фэйсбука в России
Источник: исследование АКАР

Объем аудитории

Здесь свежих данных нет — последние были опубликованы за 2023 год.

Тогда средняя месячная аудитория (MAU) Facebook* в России составляла 18,1 млн пользователей. С 2021 года этот показатель сократился в два раза.

Среднесуточный охват аудитории (DAU) Facebook* в России составлял 1,8 млн человек.

Социально-демографические показатели

Российская аудитория Facebook* стала чуть моложе и незначительно выросла доля женщин.

Распределение по возрасту активных пользователей Facebook* выглядит так:

  • 45–54 года — 33% пользователей;

  • 35–44 года — 28% пользователей;

  • 55 лет и старше — 23% пользователей;

  • 25–34 года — 11% пользователей;

  • 18–24 года — 2% пользователей;

  • до 18 лет — 0,8% пользователей.

Распределение по полу:

  • женщины — 62%;

  • мужчины — 37%.

Поведение аудитории

Здесь данных немного. Аналитики отмечают, что, в отличие от других соцсетей, пользователи Facebook* предпочитают публиковать новости, а не фотографии и видео.

В какое время аудитория Facebook* наиболее активна (лучшее время для постинга):

  • между 9:00 и 10:00 в пятницу;

  • в 10:00 в понедельник;

  • в 9:00 во вторник.

Авторы

В 2024 году в Facebook* стало еще меньше активных авторов из России, их число сократилось до 805 642 человек.

Что известно об авторах Facebook* в 2024 году:

  • активных авторов стало заметно меньше — на 33%;

  • контент создавался менее активно — объем публикуемого контента снизился на 14% за год.

Rutube

Rutube тоже потерял позиции в топе перспективных соцсетей — с пятого места он за год упал на 11-е.

Аудитория Рутуба
Источник: исследование АКАР

Объем аудитории

В 2024 году Rutube показал сильный рост популярности.

Среднесуточная аудитория Rutube в июне 2024 года выросла в 2,1 раза год к году и составила 4,4 млн человек.

Месячная аудитория Rutube достигла 70,5 млн человек, что в два раза больше показателя 2023 года.

Социально-демографические показатели

По информации Similarweb, в Rutube больше мужчин, чаще всего видеохостингом пользуются люди 25–34 лет.

Распределение по возрасту:

  • 25–34 года — 24% пользователей;

  • 35–44 года — 18% пользователей;

  • 45–54 года — 17% пользователей;

  • 18–24 года — 16% пользователей.

  • 55–64 года — 13% пользователей;

  • 65 лет и старше — 9% пользователей.

Распределение по полу:

  • мужчины — 61%;

  • женщины — 39%.

Социально-демографические показатели Рутуба
Источник: данные Similarweb

Поведение аудитории

Судя по данным РБК, около половины дневной аудитории Rutube — пользователи, которые искали альтернативы на фоне замедления YouTube. Дело в том, что еще в июле 2024 года дневная аудитория отечественного сервиса составляла 4 млн. Она выросла более чем вдвое на фоне замедления YouTube.

Авторы

По данным Rutube, ежегодно контент на площадку загружают более 30 000 авторов. Каждый второй использует для этого внутренний инструмент переноса видео с YouTube.

Сообщения Rutube подтверждают данные аналитиков. Они сообщили, что в 2024 году активных авторов и контента на площадке стало больше, насколько — не сообщается.

Реклама и бизнес

Известно, что Rutube занимает третье место среди видеохостингов, на которых компании хотят размещать брендовый видеоконтент. Опережают соцсеть YouTube и VK Видео.

Возможно, вам будет интересно:

Сколько платят авторам Rutube и других сервисов? Обзор программ монетизации

На этом всё! Мы будем обновлять материал и добавлять в него свежие данные в течение всего года 🙌

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.

Последние комментарии

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Комментариев пока нет

Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.

Войти

Ваша реклама на ppc.world

от 10 000 ₽ в неделю

Узнать подробнее

Наш Telegram канал со свежими новостями из мира digital

Telegram ppc.world

Лучшие статьи за месяц

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: