Антифрод — урок первый: что такое фрод и какие рекламные каналы наиболее уязвимы
Это первый материал спецпроекта «Уроки антифрода: причины, виды и как бороться с фродом» — спецпроекта в видеоуроках, созданного вместе с Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). Здесь эксперты рассказывают о рекламном фроде и борьбе с ним. Первый урок — вводный. Поговорим о том, что такое фрод, о его видах и какие рекламные каналы наиболее уязвимы для мошенничества.
Олды на месте? Помните уличные рынки и как на них раньше действовали мошенники? Они подсовывали гнилые фрукты, завышали вес и использовали поддельные чеки. Простыми словами, рекламный фрод — это то же мошенничество, но в digital-среде.
Рекламный фрод — это недействительный трафик, который появляется по вине мошенников. Они манипулируют показами рекламы или создают фиктивную пользовательскую активность. Зачем? Чтобы рекламодатель платил за несуществующие показы, клики или конверсии.
В сегодняшнем уроке разберем:
Что значит фрод в рекламе
Самый яркий пример фрода — боты, которые заходят на сайт и имитируют поведение человека: например, кликают по рекламе. Рекламодатель считает это ценным трафиком и теряет бюджет.
Выше мы уже говорили, что фрод похож на мошенничество в офлайне. Да, но у него есть свои особенности:
-
Незаметность. Если у человека украдут данные банковской карты, он быстро отследит списания. Тогда как рекламный фрод может месяцами оставаться незамеченным рекламодателем.
-
Технологичность. Фродеры не крадут напрямую, например, взламывая системы. Всё сложнее — они обманывают алгоритмы. А еще используют нейросети и искусственный интеллект.
-
Комплексность. От рекламного фрода страдает также аналитика, которую получает рекламодатель. На ее основе он делает ложные выводы о своей аудитории и принимает неверные решения.
Таким образом, рекламный фрод — это не просто боты, а целая индустрия, которая постоянно адаптируется и развивается.
Подробнее — в короткой видеолекции:
-
что такое фрод в интернет-рекламе;
-
чем рекламный фрод отличается от платежного, контентного и других видов мошенничества;
-
эволюция методов фрода за последние годы.
Риски фрода для разных рекламных каналов
Тип мошенничества зависит от модели оплаты рекламы — а значит, разные рекламные каналы по-разному уязвимы к фроду.
|
Рекламный канал |
Уязвимость к фроду |
Причина |
|
Медийная реклама |
Высокая |
Реклама часто оплачивается за факт показа или загрузки, а не за конкретное действие пользователя |
|
Programmatic-реклама |
Очень высокая |
Programmatic-реклама — это автоматизированная закупка и продажа рекламных показов в реальном времени через аукционы. Это сложный и непрозрачный процесс, что делает его крайне уязвимым |
|
Реклама в социальных сетях |
Низкая/средняя |
Здесь разные модели оплаты, поэтому риски ниже. Но они есть — от накрутки лайков, подписчиков и комментариев до рекламы, ведущей на фишинговые сайты |
|
Инфлюенс-маркетинг |
Высокая |
Инфлюенсеры могут покупать ботов для увеличения числа подписчиков, накручивать лайки, комментарии, просмотры или закупать подписчиков из нецелевых стран |
|
Контекстная реклама |
Средняя |
Здесь чаще всего используется модель оплаты за клики, поэтому наиболее распространенный тип фрода — кликовый фрод. Он может быть организован конкурентами с целью слить ваш бюджет или партнерами, которые зарабатывают с каждого клика |
|
CPA-маркетинг |
Высокая |
Здесь используется оплата за целевое действие. А ворованный из органики или других каналов трафик может долго не вызывать подозрений |
|
Мобильная реклама |
Очень высокая |
Из-за различных ограничений, связанных с приватностью пользователя, атрибуция не всегда бывает точной и прозрачной |
Подробнее об этом и о том, где риски фрода выше — в видеолекции.
Виды фрода в разных рекламных каналах
Итак, мы рассмотрели уязвимость разных рекламных каналов к фроду. Теперь поговорим о том, какие виды фрода в них встречаются чаще всего.
|
Рекламный канал |
Типы рекламного мошенничества |
|
Медийная реклама |
Невалидный трафик:
|
|
Контекстная реклама и контекстно-медийные сообщения с оплатой за клик |
Боты, которые имитируют действия реальных пользователей |
|
Мотивированный трафик — неорганический трафик от пользователей, которые получают бонус или вознаграждение за взаимодействие с вашей рекламой |
|
|
Каннибализация трафика:
|
|
|
Мобильная реклама с оплатой за действия |
Кликфлуд, при котором мошенники создают множество автоматических кликов на устройствах пользователей (например, с помощью фродовых приложений), чтобы перехватить атрибуцию |
|
Боты, которые имитируют действия пользователей, чтобы вы платили за фейковый трафик |
|
|
SDK Spoofing, при котором мошенники создают фальшивые взаимодействия с приложением, симулируя трафик и события от реальных пользователей |
И тут нужно понимать: то, что мы называем разными видами фрода, на практике может исходить из одного источника. Один и тот же ботнет может работать в нескольких каналах. С одного сервера он может:
-
гонять кликфлуд в приложения;
-
скликивать CPC;
-
накручивать просмотры GIVT.
По сути, это одни и те же механики, которые называются по-разному в зависимости от канала.
Подробнее о каждом типе фрода с примерами и механиками работы фродеров — в видеолекции.
На этом всё! В следующих уроках обсудим, как распознать схемы мошенников и защититься от фродового трафика.
Реклама. Общество с ограниченной ответственностью "Яндекс", ИНН 7736207543, erid 2SDnjdXDLzr
Последние комментарии