10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2025 году

Рассказываем о самых важных обновлениях Директа за 2024 год, которые стоит протестировать в наступающем году.

Места размещения

• Карты

• Маркетплейсы

• Наружная реклама

Инструменты

• Простой старт

• Товары

Форматы объявлений

• Комбинированный в РСЯ

• Расширенный с промоакцией

• Без сайта

Таргетинги

• Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога

Стратегии

• Рост брендовых метрик

Реклама в Картах

В июле Яндекс анонсировал возможность запуска рекламы в Картах через Директ, а в августе раскатал ее на всех.

В чем суть. Размещать рекламу в Картах теперь можно наравне с Поиском и РСЯ. Новое место показа доступно и в Мастере кампаний, и в Единой перфоманс-кампании.

Какие возможности получили рекламодатели:

• выносить карточку организации на более высокие позиции в поиске Карт;

• добавлять в карточку зеленую метку + окрашивать значок организации зеленым цветом вместо синего;

• добавлять в карточку яркую зеленую кнопку, ведущую на сайт или соцсети (настраивается в ЕПК);

• добавлять в карточку сообщения об акциях (настраивается в ЕПК) и показывать ее в Поиске — тестирование.

Кому стоит протестировать инструмент:

• тем, кому подходит размещение в геосервисах;

• тем, кто хочет использовать более гибкие настройки рекламы в Картах, чем те, которые предлагал Яндекс Бизнес.

По мнению Ибрагима Курайши из «Артикса», новый инструмент Директа выигрывает в сравнении с инструментами Яндекс Бизнеса. Прежде всего за счет того, что у него более гибкие настройки кампаний: можно запускать таргетированные кампании по конкретным направлениям и услугам, эффективно управлять бюджетами и усиливать присутствие по ключевым запросам. А это повышает шансы на привлечение качественного трафика при оптимизации рекламных усилий.

Подробнее об инструменте:

Запуск рекламы в Яндекс Картах через Директ — мнения экспертов + инструкция по запуску

Реклама на маркетплейсах

В мае Директ выкатил новый тип кампаний — «Продажи на маркетплейсах».

В чем суть. Селлеры теперь могут продвигать свои магазины на маркетплейсе в Поиске и РСЯ. Для этого достаточно добавить ссылки на магазин (можно на нескольких площадках), и система создаст объявления автоматически.

Что получили рекламодатели: возможность получать дополнительные продажи товаров на маркетплейсах с помощью технологий Директа и платить только за результат.

Кому стоит протестировать инструмент:

• селлерам Яндекс Маркета и Ozon — для них создаются более продуманные объявления;

• тем, кто достиг потолка по выбранной аудитории и готов выделить бюджет на тесты нового инструмента.

По мнению команды агентства ZUM PUNKT, конкуренция на торговых площадках растет. А чем больше продавцов на них, тем дороже внутренняя реклама. В этой ситуации новый инструмент Директа становится выгодной альтернативой: на этапе закрытого бета-тестирования компании-участники подтвердили это, получив больше трафика по меньшей цене.

Подробнее об инструменте:

• Новый инструмент Директа «Продажи на маркетплейсах»: как селлеру с ним работать и растить доход

• Директ для маркетплейсов: обзор возможностей для привлечения внешнего трафика

Запуск цифровой наружной рекламы в Директе

В октябре на Большой конференции Яндекс Рекламы анонсировали новый способ запуска цифровой наружной рекламы.

В чем суть. Через Директ теперь можно запускать и цифровую наружную рекламу — DOOH. Речь про креативы, которые размещаются на билбордах и суперсайтах в разных городах. Настроить рекламу точно можно через своего менеджера. По некоторым данным, опция также доступна в аккаунте Директа.

Какие возможности получили рекламодатели:

• транслировать рекламу в витринах пунктов выдачи Яндекс Маркета в Москве и Петербурге + на билбордах и суперсайтах в Москве и Нижнем Новгороде;

• платить за количество потенциальных рекламных контактов;

• использовать корректировки на погоду и выбирать время показа;

• запускать ретаргетинг на обезличенный сегмент пользователей.

Кому стоит протестировать инструмент: тем, кто уже работает с наружной рекламой и стремится повысить ее эффективность.

По мнению автора Telegram-канала «Практика Таргета» Павла Баракаева, появление инструмента Яндекса может существенно повлиять на рынок. Главными факторами, очевидно, будут технологии определения аудитории:

• таргетинги и их точность;

• количество поверхностей, где можно будет показывать рекламу — потенциальный объем аудитории;

• аналитика.

Подробнее об этом и других инструментах цифровой наружной рекламы:

«Нам не нужна наружка» — правда? Разбираем 6 стереотипов про DOOH-рекламу

Инструмент Простой старт

В октябре Директ представил инструмент для упрощенного запуска рекламы — Простой старт.

В чем суть. Появился еще более простой инструмент для запуска рекламы, чем Мастер кампаний. Инструмент Простой старт автоматически настраивает объявление, учитывая данные о бизнесе. Рекламодателю нужно только добавить ссылку на сайт, заполнить короткую анкету и выбрать бюджет на продвижение.

Что получили рекламодатели: автоматизацию процессов настройки кампании, запуска и оптимизации.

Кому стоит протестировать инструмент:

• рекламодателям, которые хотят быстро запустить рекламу, но не готовы разбираться в нюансах ее настроек;

• опытным специалистам, которым нужно быстро тестировать гипотезы.

По словам Никиты Кравченко из eLama, с помощью Простого старта можно быстро разместить рекламу онлайн- и офлайн-бизнеса в Яндекс Директе, начать получать трафик и заявки даже без сайта.

Кстати, если вы не хотите сами заниматься настройкой кампаний в Директе, можете обратиться к специалистам eLama — они сделают всё за вас. Причем — бесплатно.

Попробовать

Подробнее об инструменте:

Простой старт — новый инструмент для запуска рекламы в Директе: как работает и что о нем думают эксперты

Сервис Товары

В июне Яндекс сообщил, что разрабатывает бесплатный сервис для интернет-магазинов, а уже через месяц раскатал его на всех.

В чем суть. Появился отдельный сервис, в котором можно управлять тем, как товары и магазин представлены в Поиске. Здесь нельзя запустить рекламу, но можно использовать инструменты для роста продаж.

Что получили рекламодатели:

• инструменты для работы с отображением товаров в Поиске;

• аналитику по объему и качеству трафика магазина;

• персональные рекомендации для бизнеса.

Кому стоит протестировать инструмент:

• интернет-магазинам, которые хотят развивать органический трафик и повышать видимость в результатах Поиска;

• продавцам с широким ассортиментом товаров, которые хотят гибко управлять товарными фидами;

• интернет-магазинам, которым важно анализировать показатели эффективности (например, трафик, средний чек, оборот).

По словам автора Telegram-канала Maiia-Pro-Digital Майи Сторожевой, у Товаров не очень большой трафик — существенно меньше, чем у обычной выдачи. Однако конверсия здесь выше: в некоторых случаях она может быть в разы выше, чем у обычного Поиска. Это связано с тем, что пользователи здесь ищут конкретные товары, которые уже готовы купить.

Про Товары и не только:

Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: SberAds, Выгода, Rutube Media, СберТаргет, VK AdBlogger

Комбинированный формат объявлений в РСЯ

В апреле команда Яндекса представила крупное обновление РСЯ — возможность запускать комбинированный формат объявлений.

В чем суть. В РСЯ теперь можно запускать интерактивные баннеры — формат, который объединяет разные типы объявлений. Например, можно совместить товарное объявление с текстово-графическим объявлением о магазине. Другой вариант — объединить то же товарное объявление с объявлением для страниц каталога.

Что получили рекламодатели: возможность показать сразу несколько товаров в объявлении + рассказать больше о продавце или категории.

Кому стоит протестировать инструмент: тем, кто запускает массовую рекламу сопутствующих товаров, специальных предложений, забытых в корзине товаров и пр.

По словам Анны Половниковой из BirdsBuild, пользователи уже привыкли к типичным форматам, поэтому каждый новый — это возможность отличиться и запомниться.

Расширенный формат объявлений с промоакцией

В июне команда Директа раскатала на всех расширенный формат объявлений с промоакцией.

В чем суть. Теперь на Поиске к первому объявлению в блоке премиум-показов может добавляться второе — с промоакцией. В него входят дополнительные заголовок и ссылка, а еще могут отображаться уточнения и контакты.

Что получили рекламодатели: дополнительную возможность привлечь внимание к объявлению в блоке премиум-показов.

Кому стоит использовать возможности инструмента: рекламодателям, которые размещаются в блоке премиум-показов.

Никита Кравченко из eLama обратил внимание на то, что самостоятельно в настройках рекламной кампании включить или выключить этот формат нельзя. Чтобы объявление показывалось в таком формате, должны быть соблюдены три условия:

• оно должно показываться на первой позиции в премиум-показах (верхний рекламный блок);

• ставки должно хватать на объем трафика 100 или больше;

• в объявление должны быть добавлены промоакция, уточнения и контактная информация.

Подробнее об инструменте:

Расширенный формат объявлений с промоакцией в Директе

Запуск рекламы без сайта

В апреле Директ выкатил ИИ-инструмент для продвижения бизнеса без сайта.

В чем суть. Теперь в Мастере кампаний можно создавать объявления, которые ведут пользователей не на сайт, а в мессенджеры. В рекламе можно указать контакты в Telegram, WhatsApp и телефонный номер. При этом объявления создаются автоматически — достаточно рассказать нейросети о бизнесе в свободной форме.

Какие возможности получили рекламодатели: запускать рекламу в упрощенном порядке и вести пользователей в мессенджеры.

Кому стоит протестировать инструмент: предпринимателям без опыта работы в Директе, собственных маркетинговых материалов и сайта.

По мнению Максима Оганова из Oganov Digital, ИИ-инструмент полезен двум типам предпринимателей:

1. Тем, у кого пока нет средств на другие способы продвижения. Сюда можно отнести мастеров, фрилансеров или даже продавцов, которые размещают свои товары на маркетплейсах.

2. Тем, к кому клиенты приходят через телефонные звонки — ведь в объявлении будут сразу отображаться контакты для связи. Сюда можно отнести, например, автосервисы, шиномонтажные мастерские, ремонтные службы.

Подробнее об инструменте:

Теперь ИИ продвигает бизнес, у которого нет сайта: как это и нужно ли вообще вкладываться в сайт

Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога

В сентябре Директ представил возможность подключения офферного ретаргетинга для рекламы страниц каталога.

В чем суть. Директ расширил возможности работы с пользователями, которые уже посещали ваш сайт. Теперь им можно показывать не только отдельные позиции, которыми они интересовались, но и информацию о целых каталогах.

Какие возможности получили рекламодатели: догонять потенциальных клиентов целыми подборками предложений.

Кому стоит протестировать инструмент:

• интернет-магазинам;

• сайтам с большим наполнением (среди тематик — автомобили, недвижимость, услуги).

По мнению Никиты Кравченко из eLama, офферный ретаргетинг для страниц каталогов дал возможность догонять пользователя не только товарными предложениями, но и информацией о каталогах товаров и услуг, которыми он интересовался. Данная механика может быть эффективна в случаях, если потенциальный покупатель еще не определился с конкретным брендом и моделью товара.

Подробнее об инструменте:

Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога

Стратегия «Рост брендовых метрик»

В октябре Директ представил новую медийную стратегию — «Рост брендовых метрик».

В чем суть. Теперь можно показывать рекламу пользователям, которые отвечают двум характеристикам:

• не знают или плохо знают бренд;

• с большей вероятностью изменят свое восприятие бренда благодаря контакту с медийной рекламой.

Какие возможности получили рекламодатели: повышать знание о компании среди аудитории, которая близка к целевой.

Кому стоит протестировать инструмент: крупным компаниям, которые работают над укреплением своего имиджа. Например, выходят на новый рынок, запускают новый продукт, хотят закрепить свою позицию на рынке или улучшить восприятие бренда.

Елена Духонина из KINETICA обратила внимание на то, что новая стратегия не для мелких игроков — бюджет кампании должен быть не ниже 1 млн рублей без НДС. При ее тестировании стоит продумать креативный контент и форматы рекламы, поскольку они играют решающую роль в увеличении узнаваемости и создании ассоциаций.

Подробнее о стратегии:

Новая стратегия Директа — «Рост брендовых метрик»

Оставим напоследок другие материалы о новинках 2024 года:

• Что такое Директ Про — 9 вопросов к новому интерфейсу и как его оценивают эксперты

• Как работать с ПромоСтраницами на Поиске: всё про выбор ключей, бюджета и настройку автотаргетинга

• Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: SberAds, Выгода, Rutube Media, СберТаргет, VK AdBlogger