За год клики в digital-рекламе стали дороже на 8%, а стоимость целевого действия — на 10%

Рост цен на digital-рекламу в России замедлился, но привлечение клиентов продолжает дорожать. В 2025 году стоимость клика (СРС) выросла на 8,8%, а цена целевого действия (СРА) — на 10,2%. Результатами исследования поделились с ppc.world в E-Promo Group.

Аналитики отмечают, что из-за снижения ставок Центрального Банка и инфляции люди стали больше покупать и чаще брать кредиты. Это в числе прочего повлияло и на цены в digital-рекламе.

Исследование охватило более 82 000 рекламных кампаний общим бюджетом свыше 7,2 млрд рублей. Специалисты изучили показатели СРС и СРА в четырех отраслях:

1. В ecom растет стоимость трафика, однако кампании становятся результативнее:

   1. за квартал показатель СРС вырос на 6,5%, тогда как стоимость транзакции снизилась на 2,5%;

   2. за год показатель СРС снизился на 8,2%, СРА вырос на 6,8%.

2. Финансовый сектор сохраняет стабильность:

   1. за квартал показатель СРС увеличился на 3,1%, СРА снизился на 1,3%;

   2. за год СРС вырос на 8,1%, СРА увеличился на 9,2%.

3. Фармацевтический рынок показывает обратную динамику — здесь рекламные расходы снижаются:

   1. за квартал показатель СРС уменьшился на 7,1%, а СРА — на 2,1%;

   2. за год СРС уменьшился на 13,5%, СРА тоже снизился на 1,1%.

4. Рынок недвижимости остается наиболее чувствительным к экономическим изменениям:

   1. за квартал показатель СРС увеличился на 4%, СРА вырос на 1,8%;

   2. за год СРС увеличился на 13,3%, а СРА на 27,4%.

Аналитики отмечают, что реклама дорожает медленнее не потому, что на нее меньше спрос, а потому что ею стали эффективнее управлять. Рекламодатели:

• пересматривают рекламные стратегии;

• отказываются от неэффективных каналов;

• усиливают контроль над результатами.

Ранее в eLama назвали четыре главных тренда в digital в 2025 году.

Возможно, вам будет интересно:

• Сколько стоит реклама в Telegram в 2025 году и как ее купить

• Сколько стоит реклама в VK и от чего зависит цена

• Бесплатное обучение интернет-рекламе на ppc.world — 50+ курсов и материалов, чтобы прокачаться

Источник: исследование E-Promo Group