За 2023 год в Директ загрузили на 46% больше рекламных видео

Яндекс представил большое исследование своей Видеосети. Специалисты изучили, кто и как вкладывался в видеорекламу в 2023 году и какие ролики пользователи досматривали чаще всего. Результаты исследования опубликованы в блоге Яндекс Рекламы.

В целом за 2023 год в Директ загрузили на 46% больше видеорекламы, чем годом ранее. Что еще изменилось:

• малый и средний бизнес нарастил инвестиции в видеорекламу на 59%;

• сферы финансов и страхования, FMCG и классифайдов увеличили вложения в видеорекламу сильнее других;

• показы видеорекламы в Видеосети Яндекса выросли на 52%;

• количество видеорекламы для мобильных устройств выросло в 3 раза, для десктопов — на 59%;

• ролики в текстовом контенте (in-page видео) остались самым популярным форматом видеорекламы;

• видеореклама длиной от 7 до 10 секунд стала публиковаться на 68% чаще;

• средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%;

• исследование Brand Lift для оценки эффективности видеокампаний запускали в 2 раза чаще.

Также Яндекс изучил показатели досматриваемости видеорекламы. Чаще всего пользователи смотрели до конца ролики длиной от 5 до 15 секунд. При этом пересечение интересов аудитории, которая чаще всего досматривает ролики в разных тематиках, оказалось неочевидным:

• видеорекламу в тематике «Фарма и медицина» чаще досматривают люди, которые интересуются магазинами детских товаров, а не только аптеками и лекарствами;

• видеорекламу в тематике Fashion активно смотрят пользователи с интересами «Владельцы бизнеса» и «Семейное кино и мультфильмы»;

• видеорекламу в тематике «Образование и трудоустройство» досматривают пользователи, которые интересуются витаминами и БАДами.

На этом фоне Яндекс собрал принципы создания эффективной видеорекламы в 2024 году:

1. Создание видеорекламы длительностью до 10 секунд.

2. Использование разных форматов видео: квадратных, вертикальных и горизонтальных.

3. Оценка эффективности видеокреативов.

Ранее Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске.