Top.Mail.Ru
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

3686 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Средняя стоимость просмотра роликов снизилась на 7% 2024-02-16 ppc.world 160 31 Новость 1

За 2023 год в Директ загрузили на 46% больше рекламных видео

Яндекс представил большое исследование своей Видеосети. Специалисты изучили, кто и как вкладывался в видеорекламу в 2023 году и какие ролики пользователи досматривали чаще всего. Результаты исследования опубликованы в блоге Яндекс Рекламы.

Тема исследования

Видеосеть Яндекса в 2023 году: инвестиции, форматы и тренды

Источник

Внутренние данные Яндекса

Ключевые выводы

  • инвестиции в видеорекламу среди малого и среднего бизнеса выросли на 59%;

  • самый популярный формат видеорекламы — in-page длительностью от 5 до 15 секунд;

  • средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%

Предыдущая новость

Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске

В целом за 2023 год в Директ загрузили на 46% больше видеорекламы, чем годом ранее. Что еще изменилось:

  • малый и средний бизнес нарастил инвестиции в видеорекламу на 59%;

  • сферы финансов и страхования, FMCG и классифайдов увеличили вложения в видеорекламу сильнее других;

  • показы видеорекламы в Видеосети Яндекса выросли на 52%;

  • количество видеорекламы для мобильных устройств выросло в 3 раза, для десктопов — на 59%;

  • ролики в текстовом контенте (in-page видео) остались самым популярным форматом видеорекламы;

  • видеореклама длиной от 7 до 10 секунд стала публиковаться на 68% чаще;

  • средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%;

  • исследование Brand Lift для оценки эффективности видеокампаний запускали в 2 раза чаще.

Также Яндекс изучил показатели досматриваемости видеорекламы. Чаще всего пользователи смотрели до конца ролики длиной от 5 до 15 секунд. При этом пересечение интересов аудитории, которая чаще всего досматривает ролики в разных тематиках, оказалось неочевидным:

  • видеорекламу в тематике «Фарма и медицина» чаще досматривают люди, которые интересуются магазинами детских товаров, а не только аптеками и лекарствами;

  • видеорекламу в тематике Fashion активно смотрят пользователи с интересами «Владельцы бизнеса» и «Семейное кино и мультфильмы»;

  • видеорекламу в тематике «Образование и трудоустройство» досматривают пользователи, которые интересуются витаминами и БАДами.

За 2023 год в Директ загрузили на 46% больше рекламных видео

На этом фоне Яндекс собрал принципы создания эффективной видеорекламы в 2024 году:

  1. Создание видеорекламы длительностью до 10 секунд.

  2. Использование разных форматов видео: квадратных, вертикальных и горизонтальных.

  3. Оценка эффективности видеокреативов.

Ранее Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: