Яндекс представил большое исследование своей Видеосети. Специалисты изучили, кто и как вкладывался в видеорекламу в 2023 году и какие ролики пользователи досматривали чаще всего. Результаты исследования опубликованы в блоге Яндекс Рекламы.
|
Тема исследования |
Видеосеть Яндекса в 2023 году: инвестиции, форматы и тренды |
|
Источник |
Внутренние данные Яндекса |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске |
В целом за 2023 год в Директ загрузили на 46% больше видеорекламы, чем годом ранее. Что еще изменилось:
-
малый и средний бизнес нарастил инвестиции в видеорекламу на 59%;
-
сферы финансов и страхования, FMCG и классифайдов увеличили вложения в видеорекламу сильнее других;
-
показы видеорекламы в Видеосети Яндекса выросли на 52%;
-
количество видеорекламы для мобильных устройств выросло в 3 раза, для десктопов — на 59%;
-
ролики в текстовом контенте (in-page видео) остались самым популярным форматом видеорекламы;
-
видеореклама длиной от 7 до 10 секунд стала публиковаться на 68% чаще;
-
средняя стоимость просмотра видео (CPV) снизилась на 7%;
-
исследование Brand Lift для оценки эффективности видеокампаний запускали в 2 раза чаще.
Также Яндекс изучил показатели досматриваемости видеорекламы. Чаще всего пользователи смотрели до конца ролики длиной от 5 до 15 секунд. При этом пересечение интересов аудитории, которая чаще всего досматривает ролики в разных тематиках, оказалось неочевидным:
-
видеорекламу в тематике «Фарма и медицина» чаще досматривают люди, которые интересуются магазинами детских товаров, а не только аптеками и лекарствами;
-
видеорекламу в тематике Fashion активно смотрят пользователи с интересами «Владельцы бизнеса» и «Семейное кино и мультфильмы»;
-
видеорекламу в тематике «Образование и трудоустройство» досматривают пользователи, которые интересуются витаминами и БАДами.
На этом фоне Яндекс собрал принципы создания эффективной видеорекламы в 2024 году:
-
Создание видеорекламы длительностью до 10 секунд.
-
Использование разных форматов видео: квадратных, вертикальных и горизонтальных.
-
Оценка эффективности видеокреативов.
Ранее Яндекс представил новый медийный формат — видеобаннер на Поиске.
