Яндекс анонсировал инструмент для оценки медийных видеороликов в Яндекс.Взгляде. С его помощью еще до запуска рекламодатели смогут понять, какие впечатления видео вызывает у целевой аудитории и совпадают ли они с ожиданиями бизнеса. Инструмент даст оценку креативу и сравнит ее со средними показателями в индустрии, говорится в блоге Яндекса. Он станет доступен рекламодателям весной 2021 года.
Чтобы инструмент при оценке видео мог учесть особенности рынка и индустриальные различия, команда Яндекса провела более 400 закрытых тестов на разных сегментах целевой аудитории с роликами из сферы финансов, авто, недвижимости, FMCG и других индустрий. По итогам тестирования Яндекс разработал методику, которая помогает определить наиболее цепляющие видео.
Что смогут сделать рекламодатели с помощью инструмента:
-
Определить степень насыщенности ролика брендированными элементами. Эти данные помогут скорректировать ролик так, чтобы соблюсти баланс между прямым рекламным сообщением и лаконичной историей.
-
Получить оценки по сюжету, героям, музыке, смысловому наполнению ролика и сравнить их с средними показателями в индустрии.
-
Понять, соответствует ли видео ожиданиям целевой аудитории и потребительским трендам.
На основе этих оценок рекламодатели смогут усилить свои креативы. Чтобы попробовать инструмент или задать вопросы, рекламодателям нужно написать менеджеру в Яндексе или специалистам клиентского сервиса Взгляда.
Одним из первых участников закрытого тестирования стал дистрибьютор автомобилей Haval. Видео с преимуществами новой модели Haval F7 оценили по новой методологии и получили следующие результаты.
Напомним, что недавно команда Яндекса увеличила баннер на Главной на десктопе до 1456×180 — теперь он выглядит крупнее при просмотре с компьютера.
