Некоторые клиенты Яндекс.Директа получили письмо о том, что в кампаниях для РСЯ начался тест автотаргетинга. Согласно объяснению в сообщении (есть в редакции ppc.world), автотаргетингом в сетях будут «некоторые умные „бесфразные“ таргетинги». Благодаря этому рекламодатели смогут увидеть эффективность этих таргетингов в статистике и назначить для них отдельную ставку, как для ключевых фраз.
Сейчас автотаргетинг в сетях доступен для случайного небольшого процента пользователей, говорится в письме. Поэтому его настройка возможна не во всех аккаунтах.
Эксперимент позволит выяснить, какие алгоритмы активнее приводят целевой трафик для конкретного клиента, и даст возможность распределять бюджет между ключевыми фразами и автотаргетингом в раздельных кампаниях на поиск и сети.
Яндекс рекомендует поставить для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам. После этого можно будет сравнить CPA по ключевым фразам и бесфразному таргетингу и при необходимости скорректировать ставки.
Важно! Если в аккаунтах есть кампания на все площадки с автотаргетингом на поиске, то ставка для него применится и для автотаргетинга в сетях. Работа отдельных кампаний на сети с выключенным автотаргетингом не изменится.
Напомним, что автотаргетинг в поисковой рекламе Яндекс запустил чуть больше года назад.
