Яндекс запустил новую стратегию — «Рост целевых действий на сайте»

Яндекс представил новую стратегию медийной рекламы — «Рост целевых действий на сайте». Она поможет привлекать конверсии от пользователей, которые контактировали с медийной рекламой. Сейчас стратегия запущена в режиме бета-тестирования без ограничений по бюджету, то есть подходит и небольшому, и крупному бизнесу, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.

Реклама будет показываться пользователям, которые после контакта с медийной рекламой бренда с большей вероятностью совершат целевое действие. Таким образом стратегия обеспечит рекламодателям как brandformance-эффект, так и охваты.

«По нашим данным, в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, кто не видел объявления. Новая стратегия позволяет медийной рекламе работать еще более целенаправленно — контактировать с теми, кто вероятнее всего купит рекламируемые товар или услугу благодаря такому контакту. Это отличный пример синергии медийной и performance-рекламы, которая помогает не только построить имидж, но и ускорить темп продажи определенных товаров», — добавила руководитель отдела по развитию медийных проектов в Яндексе Екатерина Одинцова.

Также Яндекс представил новое исследование Target Lift — оно позволит оценить эффективность стратегии. Запустить его можно, если кампания длится более 7 дней, а перед стартом были настроены от 1 до 5 целей в Метрике. Target Lift сравнивает две группы пользователей:

• те, кто видел рекламу бренда;

• те, кто не контактировал с ней.

В результате Target Lift показывает, насколько увеличилось количество целевых действий после запуска кампании. По данным Яндекса, медианный прирост целевых действий среди компаний, которые протестировали новую стратегию, составил 47%.

Ранее Яндекс представил отчет для оценки скрытого эффекта медийной рекламы — Sales Lift.