Команда Яндекса тестирует три экспериментальных трафарета для рекламы на поиске.
Минималистичные объявления
В верхней части выдачи встречаются варианты, когда показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, пользователь может увидеть несколько объявлений в минималистичном формате без дополнительных элементов и одно большое.
Минималистичный дизайн не раздражает пользователей и при этом снижает стоимость входа в рекламный блок. Ниже показан пример перераспределения трафика в таком варианте — первое объявление получает больше премиального трафика, а последнее — более дешевые клики над результатами поиска.
Повторяющееся спецразмещение
Сегодня Яндекс запустил трафарет, в котором объявление, показанное на первом месте в спецразмещении, дублируется над гарантированными показами.
Такое «зеркало» в нижней части выдачи для объявления, находящегося на первом месте, позволяет показать рекламу пользователю дважды. В Яндексе отмечают, что часто наблюдают ситуацию, когда пользователь, просмотрев до конца страницу, скроллит ее обратно. Теперь ему не придется это делать.
Такой трафарет увеличивает вероятность целевого клика. В статистику рекламодателя засчитывается один показ и рекламодатель платит только за один клик. Количество мест в блоках спецразмещения и гарантированных показов не уменьшается.
Чаты и цены на поиске
Это два эксперимента, рассчитанные на 2% пользователей поиска Яндекса.
- Чаты в рекламе. Опция позволяет привязывать чаты к своим кампаниям. Сейчас эта опция в закрытом тесте, но планируется сделать ее общедоступной. Чаты позволяют пользователю сразу из объявления написать менеджеру в отдел продаж и уточнить детали заказа.
- Цены в объявлениях. Это открытый тест, рекламодатель может указать цену на свои товары или услуги прямо в интерфейсе Директа.
Такие инструменты дают пользователю больше возможностей для принятия окончательного решения о заказе и приводят уже подготовленную целевую аудиторию.
Подробную информацию о них предоставили в блоге Яндекса.
Из-за введения трафаретов на поиске с 24 апреля 2018 года в Директе заработал новый интерфейс торгов, который предполагает соревнование за количество трафика, а не за позиции в выдаче.
