644 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Например, сегодня запустили повторяющееся спецразмещение 2019-02-14 ppc.world 160 31 Новость 1

Яндекс рассказал о трех экспериментальных трафаретах на поиске

Команда Яндекса тестирует три экспериментальных трафарета для рекламы на поиске.

Минималистичные объявления

В верхней части выдачи встречаются варианты, когда показывается комбинация из объявлений разной высоты. Например, пользователь может увидеть несколько объявлений в минималистичном формате без дополнительных элементов и одно большое.

Минималистичные объявления

Минималистичный дизайн не раздражает пользователей и при этом снижает стоимость входа в рекламный блок. Ниже показан пример перераспределения трафика в таком варианте — первое объявление получает больше премиального трафика, а последнее — более дешевые клики над результатами поиска.

График

Повторяющееся спецразмещение

Сегодня Яндекс запустил трафарет, в котором объявление, показанное на первом месте в спецразмещении, дублируется над гарантированными показами.

Повтор спецразмещения

Такое «зеркало» в нижней части выдачи для объявления, находящегося на первом месте, позволяет показать рекламу пользователю дважды. В Яндексе отмечают, что часто наблюдают ситуацию, когда пользователь, просмотрев до конца страницу, скроллит ее обратно. Теперь ему не придется это делать.

Такой трафарет увеличивает вероятность целевого клика. В статистику рекламодателя засчитывается один показ и рекламодатель платит только за один клик. Количество мест в блоках спецразмещения и гарантированных показов не уменьшается.

Чаты и цены на поиске

Это два эксперимента, рассчитанные на 2% пользователей поиска Яндекса.

  1. Чаты в рекламе. Опция позволяет привязывать чаты к своим кампаниям. Сейчас эта опция в закрытом тесте, но планируется сделать ее общедоступной. Чаты позволяют пользователю сразу из объявления написать менеджеру в отдел продаж и уточнить детали заказа.
  2. Цены в объявлениях. Это открытый тест, рекламодатель может указать цену на свои товары или услуги прямо в интерфейсе Директа.

Такие инструменты дают пользователю больше возможностей для принятия окончательного решения о заказе и приводят уже подготовленную целевую аудиторию.

Подробную информацию о них предоставили в блоге Яндекса.

Из-за введения трафаретов на поиске с 24 апреля 2018 года в Директе заработал новый интерфейс торгов, который предполагает соревнование за количество трафика, а не за позиции в выдаче.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: