Команда Яндекса написала о том, какие инструменты работают в сетях, чтобы экономить бюджеты рекламодателя и приносить им больше конверсий.
Во-первых, в сетях работает контроль качества кликов и конверсий. Внутри системы действует понижающий коэффициент, который меняется в зависимости от результатов прогноза вероятности конверсии: за полную стоимость рекламодатель покупает наиболее эффективные переходы по объявлениям.
У 40% самых высококонверсионных кликов коэффициенты корректировки варьируются от 0,8 до 1. Для 15% кликов с самой низкой вероятностью конверсии исходная ставка рекламодателя автоматически уменьшается минимум вдвое, а в отдельных случаях — в десять и более раз (то есть срабатывают коэффициенты =<0,5).
Во-вторых, команда Яндекса разработала формулу, которая предсказывает полезные действия посетителей на любом сайте, где есть Метрика. Работа прогнозатора конверсий регулярно оценивается в экспериментах. Одна из главных метрик эффективности таких экспериментов — количество конверсий с учетом их ценности для рекламодателя.
