Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3342 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Он позволит оценить вклад рекламы в продажи из разных онлайн-каналов 2023-08-02 ppc.world 160 31 Новость 1

Яндекс представил отчет для оценки скрытого эффекта медийной рекламы — Sales Lift

Яндекс представил отчет Sales Lift, который поможет оценивать скрытый эффект медийной рекламы. Он позволит определить вклад рекламы в продажи не только на сайте, но и на маркетплейсах, сайтах партнеров или ритейлеров. Отчет запустили в открытое бета-тестирование, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Обновление

Отчет Sales Lift

Кому полезно

Пользователям, которые хотят оценивать скрытый эффект медийной рекламы на разных ecom-каналах

Статус

Открытое бета-тестирование

Как запустить отчет?

Нужно соблюсти 3 условия:

  • Количество кампаний: не больше трех;

  • Совокупный охват: два млн уникальных пользователей;

  • Период: от 4 до 6 недель

Предыдущая новость

В Директе и Метрике заработала автоматическая модель атрибуции

Привычный инструмент для оценки эффективности медийной рекламы — post-view аналитика по конверсиям. С ее помощью можно отследить вклад медийной рекламы в покупки, совершенные на сайте. Sales Lift предоставляет более глубокую информацию — он способен отследить вклад рекламы в фактически совершенные покупки не только на сайте, но и на разных ecom-каналах. Отследить можно:

  • количество и сумму покупок продвигаемых товаров;

  • среднее время от контакта с рекламой до покупки;

  • продажи товаров бренда в категории;

  • анализ аудитории, совершившей покупку;

  • конкурентное окружение: что искали пользователи, на что переключали внимание;

  • долю новых покупателей;

  • влияние медийной рекламы на прирост покупок.

Все данные доступны с детализацией до конкретной кампании.

Sales Lift формируется на базе ЕкомАналитики Яндекса и на базе покупок, которые совершены на сайтах партнеров платформы. Работает это так:

  1. Партнеры ЕкомАналитики предоставляют данные о продажах. Взамен они получают аналитические срезы от ЕкомАналитики.

  2. Яндекс обогащает данные своей информацией и статистикой.

  3. Яндекс сопоставляет данные о контакте с рекламой и покупках.

Готовится отчет на основе данных об уже завершенной кампании — дополнительные счетчики устанавливать не нужно. Соблюсти необходимо 3 условия:

  • Количество кампаний: не больше трех;

  • Совокупный охват: два млн уникальных пользователей;

  • Период: от 4 до 6 недель.

Отчет будет готов в течение 10 рабочих дней. Все вопросы, в том числе и о стоимости подготовки отчета, можно задать своему менеджеру Яндекс Рекламы.

Ранее в Директе и Метрике заработала автоматическая модель атрибуции.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: