Яндекс представил отчет для оценки скрытого эффекта медийной рекламы — Sales Lift

Яндекс представил отчет Sales Lift, который поможет оценивать скрытый эффект медийной рекламы. Он позволит определить вклад рекламы в продажи не только на сайте, но и на маркетплейсах, сайтах партнеров или ритейлеров. Отчет запустили в открытое бета-тестирование, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Привычный инструмент для оценки эффективности медийной рекламы — post-view аналитика по конверсиям. С ее помощью можно отследить вклад медийной рекламы в покупки, совершенные на сайте. Sales Lift предоставляет более глубокую информацию — он способен отследить вклад рекламы в фактически совершенные покупки не только на сайте, но и на разных ecom-каналах. Отследить можно:

• количество и сумму покупок продвигаемых товаров;

• среднее время от контакта с рекламой до покупки;

• продажи товаров бренда в категории;

• анализ аудитории, совершившей покупку;

• конкурентное окружение: что искали пользователи, на что переключали внимание;

• долю новых покупателей;

• влияние медийной рекламы на прирост покупок.

Все данные доступны с детализацией до конкретной кампании.

Sales Lift формируется на базе ЕкомАналитики Яндекса и на базе покупок, которые совершены на сайтах партнеров платформы. Работает это так:

1. Партнеры ЕкомАналитики предоставляют данные о продажах. Взамен они получают аналитические срезы от ЕкомАналитики.

2. Яндекс обогащает данные своей информацией и статистикой.

3. Яндекс сопоставляет данные о контакте с рекламой и покупках.

Готовится отчет на основе данных об уже завершенной кампании — дополнительные счетчики устанавливать не нужно. Соблюсти необходимо 3 условия:

• Количество кампаний: не больше трех;

• Совокупный охват: два млн уникальных пользователей;

• Период: от 4 до 6 недель.

Отчет будет готов в течение 10 рабочих дней. Все вопросы, в том числе и о стоимости подготовки отчета, можно задать своему менеджеру Яндекс Рекламы.

Ранее в Директе и Метрике заработала автоматическая модель атрибуции.