Яндекс представил новое место показа рекламы — Динамическое место на Поиске

В Поиске Яндекса появился новый вид рекламного размещения — Динамические места. Это дополнительные места показа рекламы, которые повышают видимость объявления. Настройка уже доступна в режиме бета-тестирования, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Динамическое место — это дополнительное место показа рекламы в поисковой выдаче Яндекса. Объявление занимает его в результате отдельного аукциона, при этом оно не влияет на другие размещения рекламодателя.

Команда Яндекса отмечает, что показ на динамических местах приносит дополнительные клики и конверсии.

Подключить показы на динамических местах можно только вместе с рекламой на Поиске. Для этого нужно:

1. Задать места показа «Реклама в поисковой выдаче» и «Динамические места на Поиске» в настройках Единой перфоманс-кампании (в Мастере кампаний и Простом старте новое место показа используется по умолчанию).

   

2. Выиграть аукцион по совокупности ставки, показателям качества, а также релевантности запроса — в аукционе будут участвовать только объявления, URL страниц которых были отобраны органическим ранжированием в топ-20 выдачи по соответствующему поисковому запросу. При этом учитываться будут и настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие.

Если страница была отобрана органическим ранжированием в топ выдачи и выиграла аукцион, она покажется на более заметном динамическом рекламном месте. Объявление будет промаркировано и помечено как реклама.

Платят рекламодатели только за дополнительные клики и конверсии. Команда Яндекса отмечает, что базовый объем трафика из органической выдачи, который страница получила бы и без динамического места, остается бесплатным.

Например, поисковый сниппет без динамических мест получил 100 кликов, а с показами рекламы с тем же URL на динамических местах — 110. То есть:

• 100 кликов — базовые;

• 10 кликов — дополнительные.

Соответственно, оплата спишется только за 10 кликов.

Анализировать эффективность размещений можно в Директе Про:

1. Мастер отчетов: в срезе и фильтре «Вид размещения» — «Динамические места на Поиске».

   

2. Базовый отчет на странице «Обзор»: фильтр «Вид размещения» — «Динамические места на Поиске».

   

3. Расширенный отчет на вкладке «Обзор»: «Динамические места на Поиске».

   

Также отслеживать эффективность можно в Метрике: визиты с дополнительных кликов на динамических местах будут атрибутированы к источнику «Переходы по рекламе — Яндекс Директ».

Сейчас Динамические места показа доступны только рекламодателям, в аккаунте которых выбрана страна Россия. Подробнее о новинке — в справке Директа.

Ранее в Директе появился расширенный формат объявлений с промоакцией.

Возможно, вам будет интересно:

• 10 рекламных инструментов Яндекса, которые нужно протестировать в 2025 году

• Что, если не Директ? Где еще запускать рекламу: SberAds, Выгода, Rutube Media, СберТаргет, VK AdBlogger

• Сбор за рекламу в интернете — законопроект + последние новости

Источник: блог Яндекс Рекламы