Яндекс добавил возможность размещать через РСЯ рекламу в конкретных Telegram-каналах

Яндекс представил новую модель размещения в Telegram-каналах через РСЯ — Охватную рекламу. С ней рекламодатели смогут выбирать конкретные каналы, в которых будет показываться реклама, а авторы — самостоятельно устанавливать стоимость ее просмотров. Новинка находится на этапе закрытого бета-тестирования, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Раньше при размещении через РСЯ рекламодатели не могли выбирать определенные Telegram-каналы. Теперь это изменилось. Команда Яндекса отмечает, что рекламодатели смогут будет выбирать конкретные каналы на основе:

1. Стоимости размещения.

2. Статистики канала:

   1. количества подписчиков;

   2. уровня вовлеченности;

   3. среднего числа просмотров постов.

Стоимость размещения зависит от выбранного канала. Авторы сами устанавливают фиксированную CPM — стоимость за 1000 просмотров объявления.

Создавать посты и согласовывать их по-прежнему не нужно — система размещает готовые объявления в выбранных каналах. Реклама автоматически маркируется и удаляется через 48 часов после размещения.

«Охватная реклама ориентирована на повышение узнаваемости бренда и формирование его имиджа. Объявления будут показываться в тематически подходящих каналах, которые рекламодатель ассоциирует со своим брендом. Чаще всего это экспертные каналы с более высокой стоимостью размещения», — отмечает команда Яндекс Рекламы.

Сейчас специалисты Яндекса вручную отбирают каналы, которые участвуют в бета-тестировании. Они учитывают ожидания рекламодателей по вовлеченности, количеству подписчиков и просмотрам в каналах.

Чтобы принять участие в тесте, автору нужно подать заявку. Ее изучат менеджеры и, если канал подходит, свяжутся с каналом.

Что еще важно знать авторам:

• канал можно подключить только к одной модели монетизации: либо к текущей, либо к новой Охватной рекламе;

• вознаграждение начисляется за просмотры рекламы, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления.

Ранее стало известно, что Telegram-каналы заработали 1,7 млрд рублей с помощью монетизации через РСЯ.

Возможно, вам будет интересно:

• Реклама в Telegram-каналах, запущенная через РСЯ: как работает и что о ней думают эксперты

• Как и где запустить рекламу в Telegram — детальный обзор 4 инструментов

• Самое важное из TgConf 2025: текстовая трансляция конференции

Источник: блог Яндекс Рекламы