TgConf 2025: самое важное из выступлений

Программа TgConf 2025 — ниже.

В этот раз на площадке выступили более 30 спикеров, а хедлайнером стала Ирина Хакамада. К сожалению, мы осветили не все доклады — увы, пока не научились быть в двух местах одновременно. Ниже — список выступлений, на которых мы побывали. Собрали самое интересное из них:

• Открытие конференции: Марат Шайхетдинов, Clickise и TgConf

• Telegram Ads в недвижимости: Дмитрий Форман, «Самолет»

• Telegram-PR — как сделать так, чтобы о вас писали бесплатно: Георгий Лобушкин, К2

• Перегон трафика из ВК на подписки в Telegram: Феликс Зинатуллин, Церебро

• Вся правда про TON-кабинет в цифрах: Мария Дорвей, P. Academy

• Новая реальность инфлюенс-маркетинга в 2025: Иван Карсаков, WOWBlogger

• 25 способов привлечения подписчиков в Telegram: Владимир Силаев, «ХозяинТелеги»

• Stars-кабинет в Telegram Ads: Ирина Нумизматка, «Telegram Ads | Ирина Нумизматка»

• SMM из трёх букв: как привлекать аудиторию из оффлайна в онлайн: Алексей Ткачук, dnative.ru

• Перерыв на милоту💘

• Ошибки при настройке объявлений в Telegram Ads и как их избежать: Никита Кравченко, eLama

• Оглашение результатов голосования по номинациям

• Айкидо деловых переговоров: Ирина Хакамада 🔥🔥🔥

Мы на подходе!

Ну что, мы зарегистрировались — уже на месте! Ждем начала конфы!

Наши друзья из eLama тоже здесь!

🤟«Ты знаешь, бро, всё бабло — в Telegram!», — ведущий.

Открытие конференции: Марат Шайхетдинов, Clickise и TgConf

Марат Шайхетдинов, основатель TgConf и Clickise

Конференция открыта!

Организатор всем желает максимально нетворкаться на конференции. «Самый сок — в общении с коллегами!»

А у стендов ожидается много розыгрышей!

Сам Марат сказал, что провел бы этот день на конференции, если бы не был организатором, так: подходил бы к стендам, знакомился и просто общался с людьми.

Реклама Telegram Ads в недвижимости

Дмитрий Форман, digital-директор компании «Самолет»

«Telegram Ads в недвижимости»

Telegram как канал по эффективности — сопоставимый с телеком (TV) инструмент. Как минимум по охватам.

Telegram для «Самолета» — это 60% охватных кампаний и 40% performance.

Ключевые цифры за последний квартал: удалось снизить ДРР на 39% и снизить стоимость лида на 46% (CPL). Как это сделали:

1. Снизили объем рекламы — это оказалось оптимальным решением. Увы, в 2025 году темп роста аудитории в Telegram замедлится, глобально новых инструментов не будет. Увеличится конкуренция на текущих инструментах.

2. Сфокусировались на ключевых таргетингах.

   

3. Изменили формат объявлений с текстовых на картинки. «Признаю: картинки победили текст — они стали отрабатывать на 38% эффективнее текста».

4. Использовали квизы. Приземляли трафик на квиз, а не на сайт. Так трафик через квизы приносил лиды в четыре раза дешевле.

Telegram связан с SMM. Тогда «Самолет» решил, что это первая и основная соцсеть для компании: сначала Telegram в соцсетях, а потом всё остальное.

«Сначала Telegram, а потом... Одноклассники [немая тишина]. Ладно, шучу — они на пятом».

А теперь к прогнозам.

«Telegram, ловите критику в ваш адрес: вы как-то медленно развиваетесь».

Что ждет рынок в 2025 году:

1. Стоимость рекламы будет расти из-за замедления скорости роста аудитории.

2. Будет расти интерес рекламодателей к объявлениям с картинками.

3. Появятся новые плейсменты («Надеемся»).

4. Будут развиваться видеоформаты.

У рынка есть большой запрос на инструменты лидогенерации — они тоже появятся («Надеемся 2.0»).

Какой PR работает сегодня и какие ошибки не стоит допускать

Георгий Лобушкин, бывший пресс-секретарь Павла Дурова, медиаменеджер, партнер агентства К2

«Telegram-PR: как сделать так, чтобы о вас писали бесплатно»

🚸Дисклеймер: будет жестко.

Да-да-да, на сцене бывший пресс-секретарь Павла Дурова. Интригующе:

«Ему всегда пишут из редакции Forbes, когда нужно прокомментировать что-то с Павлом Дуровым, скандалами и интригами», — ведущий.

Лобушкин говорит, что ключевой вопрос, который ему задают как пиарщику: «Как сделать так, чтобы о вас писали бесплатно?».

«Но раз у меня еще 20 минут, расскажу подробнее», — отмечает спикер.

«Пресс-релизы не умерли, но умирают»:

• ошибка: думать, что пресс-релизы — это основа PR;

• надо: переупаковывать релизы под формат Telegram-канала и подписывать на эти каналы журналистов.

«Если тебя нет в Telegram, не нужно думать, что о тебе не пишут в Telegram»:

• ошибка: игнорировать инсайды о себе;

• надо: выстраивать отношения с каналами и мониторить информацию о себе в Telegram.

«Запускайте управляемые скандалы». Что?

Лобушкин приводит варианты:

1. Создавать вбросы, которые вызовут резонанс. Пример: когда «Тинькофф» выпускал кредитку с милями, все СМИ писали, будто «Тинькофф» запускает самолет.

2. Запускать анонимный аккаунт для контролируемых слухов. Как пример: каналы фейковых инсайдеров вроде «Подслушано в...». Но нужно понимать, что 20% информации должна быть достоверной.

3. Помнить, что «люди любят срачи». Иначе говоря, помнить, что обсуждение = бесплатная реклама. Из примеров — поддевать конкурентов в Telegram. Например, по-доброму. Хотя...

   «Мы же за добро, но... люди любят срачи...»

4. Сливать «случайные» данные. Фейковая утечка документов вызывает вирусный эффект. Самая популярная история — забытый iPhone сотрудника компании Apple в баре...

5. Заставлять конкурентов писать о вас: «Проще говоря, поддевать или провоцировать конкурента». Так и про конкурента будут писать, и про вас.

🤔Резонный вопрос из зала: «Ты рассказал про хардкор-PR. Но у PR же должен быть смысл. Вот, допустим, человек из зала сейчас начнет раздеваться. Да, это привлечет внимание. Но какова цель?»

Ну, и ответ: «PR-ом ты не продашь кредитные карты. Целевая аудитория PR более широкая: это могут быть инвесторы, органы власти и пр. В зависимости от нее нужно снижать уровень хардкора».

«Думаю, каждый слушающий должен написать, что выступление Лобушкина было полным [цензура редакции]: тогда его выступление раскатится!», — заключает ведущий. Ну, не будем спорить! 😁

Перегон трафика из ВК на подписки в Telegram 

Феликс Зинатуллин, основатель Церебро

«Перегон трафика из ВК на подписки в Telegram»

«Спикеры были очень клёвые. Все говорили: сейчас все будут хвалить Telegram. Но мы пока не хвалили. А сейчас будет еще больше жести».

Спикер провел опрос, кто в зале: спецы по рекламе или владельцы бизнеса. Судя по опросу, таргетологов в зале чуть больше, чем собственников бизнеса: примерно 60% на 40%. «Так, мне нужно понять, с кем я разговариваю. Можно мне говорить на сленге? Материться или нет?».

Феликс задает контекст, почему родился вопрос, как уводить трафик из ВКонтакте в Telegram:

В рамках бесплатного способа можно попросить подписчиков из ВКонтакте подписаться на ваш Telegram разными способами: через анонсы, курсы, простые напоминалки, а еще — через угрозы и травлю ВКонтакте.

Кейс по бесплатному способу. За год автор перевел бесплатно 35 000 подписчиков в Telegram из ВКонтакте (при этом раньше он продвигался только во ВКонтакте). Что он делал: выпустил серию постов с негодованием в адрес ВКонтакте и анонсом, что он будет уходить в Telegram. После 10 000 подписчиков в Telegram он стал повышать градус: писал, что уходит из ВКонтакте совсем, больше не будет делать на него ставку. Стал открыто критиковать политику ВКонтакте и призывать переходить в Telegram, а еще говорил, что ВКонтакте его скоро забанит за разоблачения. Затем выбрал арбитражный подход: давал в посте шумную тему, а в комментах — ссылку на Telegram для обсуждения. Например: «Поговорим об оргазме» — ссылка в комментариях.

В итоге автор написал 274 поста в формате «Ухожу из ВКонтакте» и получил 35 000 бесплатных подписчиков в Telegram.

При этом ВКонтакте у автора охваты не резал, и там он тоже рос. В итоге во ВКонтакте автор благодаря своей стратегии тоже удвоил свое присутствие.

«Это не призыв к действию — повторять не надо».

Вывод: бесплатно переводить аудиторию из ВКонтакте в Telegram можно, но надо жестить.

Платные способы тоже работают:

1. Спокойный анонс канала для своих в целом показывает результаты.

2. Лучше работает другой формат рекламы: жесть, угрозы, треш + призыв следить за ситуацией в Telegram + ссылка. Этим пользуются СМИ. Вот такие креативы и приносят 96% всех результатов по 1–3 рубля за клик и по 5–7 рублей за подписку.

В посевах конверсия в подписку низкая (13%), а стоимость клика высокая (9 рублей). Работает, только если использовать те же арбитражные приемы — «арбитражный кайф»: жесть в посте, в комментариях ссылка на Telegram. Такие посты набирают в три раза больше охватов.

Как работает TON-кабинет Telegram Ads

Мария Дорвей, основатель рекламного агентства P. Academy, владелец affiliate-команды GTX

«Вся правда про TON-кабинет в цифрах»

Про плюсы. Три основных плюса работы в TON-кабинете:

• курс TON — он хоть и подрос, но остается низким;

• модерация — в течение трех дней.

🤷Ну, и плюс-минус: нет нормальных альтернатив внутри Telegram.

Теперь про гео.

Пупупууууу: «Если вы видите, что в каком-то гео „Эротика“ в топе тематик, это значит, что этот регион в пубертате: к нему можно присмотреться», — отмечает Дорвей.

Список гео, с которыми можно работать через TON-кабинет, представлен на картинке.

🫶 Ну, наши! «Что нужно знать при работе с гео Tier 3 — у них нет денег, но они очень общительные».

Как сэкономить время и увеличить конверсию:

1. Подключать ИИ для обработки в личных сообщениях.

2. Давать контакты в боте на 2–3 шаге.

3. Оставлять ИИ до первой регистрации.

4. Важно: отключать в контактах возможность звонков.

Теперь по конкретным гео.

1. Испаноговорящие страны — проблемное гео. При таком таргетинге аудитория расширяется до аргентинцев, балийцев, гватемальцев и пользователей из других регионов. Что делать: указывать валюту евро на креативе.

2. Англоязычная аудитория. При работе с ней нужно использовать такую связку: одна рекламная кампания — в среднем 10 каналов + вести на бота + диплинк-ссылка = сбор всей информации в сводной таблице.

Как работает модерация в TON-кабинете. Есть три варианта:

• бот модерации приходит через несколько минут после подачи заявки — супер, поздравляем;

• бот не приходит — значит, дело в креативе и нужно его править;

• бот приходит, но после него статус модерации не меняется — это тоже значит отклонение от модерации.

Вывод: меняй!

Нужно менять название, описание или другие элементы.

Что еще. Чтобы пройти модерацию:

• в боте/канале должно быть от 20 человек;

• канал не должен быть пустым или новым.

Ожидание модерации больше четырех дней — не норма. Нужно всё останавливать и править.

На этом всё! От редакции: ну как, чувствуете себя категорией Tier 3? Мы — да 🥲

Рынок и тренды инфлюенс-маркетинга в России 2025 

Иван Карсаков, основатель платформы WOWBlogger

«Новая реальность инфлюенс-маркетинга в 2025»

Сначала контекст: куда ушли блогеры после замедления YouTube в августе 2024 года? Тогда с видеохостингга ушло 10% авторов и треть аудитории — просмотры упали на 37%. Тогда же резко выросла активность авторов в Telegram (куда же ушли авторы?).

Как вы знаете, сотрудничество с блогерами нацелено на:

• генерацию целевых лидов и продаж;

• привлечение трафика и подписчиков;

• повышение узнаваемости бренда;

• создание контента с продуктом.

Так WOWBlogger продвигал Fitstars. К каким выводам пришли:

1. Самые эффективные площадки с точки зрения возврата инвестиций: на первом месте Telegram (177%), на втором неожиданно Дзен — именно статьи (175%), на третьем тоже неожиданно ВКонтакте (156%). На последнем месте YouTube (104%).

2. Наиболее эффективные блогеры в том же разрезе — наноблогеры и микроблогеры.

Telegram — топ площадка с точки зрения возврата инвестиций в рекламу. Там надо идти именно к микро- и наноблогерам.

А теперь — к трендам инфлюенс-маркетинга на 2025 год:

1. Диверсификация. Чем с большим количеством площадок вы работаете, тем устойчивее ваш бизнес. Если вы работаете только с Telegram, обратите дополнительно внимание на Дзен и ВКонтакте.

2. Нано- и микроблогеры. Лучшая история с точки зрения возврата инвестиций.

3. Новые форматы сотрудничества. Нужно из месяца в месяц формировать базу блогеров, которые хорошо перформят, и расширять ее.

4. Гибридные активности. Совмещайте онлайн и офлайн. Офлайн-мероприятия «забивают» эфирное время блогеров контентом о продукте. Звать туда надо именно тех блогеров, которые хорошо перформят — тогда это будет работать.

5. Адаптация к регуляторам. Нужно адаптироваться под новые законы и понимать их, чтобы работать в легальном поле. Штрафы — это дорого.

6. Налоги и перестройка юнит-экономики.

Спикер прогнозирует в 2025 году рост рынка инфлюенс-маркетинга на 15–17%.

Как набрать подписчиков в Telegram: бесплатно и нет

Владимир Силаев, автор блога «ХозяинТелеги»

«25 способов привлечения подписчиков в Telegram»

Информативно и по делу — список из 30 способов привлечь подписчиков в Telegram 🔥

Явные способы:

1. Реклама в каналах. Посевы, натив — это классика.

2. Telegram Ads — официальная реклама. Главный плюс — в том, что можно разместиться в каналах конкурентов.

3. Рассылка в ботах.

4. Реклама в чатах или группах, если точнее. Интеграция попадает в закрепленное сообщение.

5. Инвайтинг — добавление людей в каналы и чаты без спроса. Массовое добавление.

6. Реклама в историях каналов и блогеров.

7. Комментинг: спам в комментариях, особенно с помощью ботов (прим. редакции: мы комментарии таких ботов троллим в своем Telegram-канале, хе-хе).

8. Рассылка по базе — массовая в личку и по базе приветственных ботов.

9. Конкурсы. Совместные с каналами через ботов, розыгрыш подписки Premium. «Лучший конкурс — розыгрыш того, что оценит именно ваша аудитория. Например, крутой книги для вашей тематики».

10. Обязательная подписка. Это про приведение мотивированного трафика. Такие подписчики дают чисто сиюминутный прирост — в остальном смысла нет.

11. Реклама в mini apps: внутри геймификации или в классическом формате баннеров.

    Неявные способы:

12. Свои паки Premium-эмодзи. В название пака можно зашить ссылку на канал.

13. Брендированный стикер-пак. Ссылку на канал тоже можно добавить + работать над личным брендом.

14. Ссылка в профиле пользователя.

15. Нейминг — красивый юзернейм или запоминающийся ник.

16. «Звездные реакции» от имени канала.

17. Подарки — их можно отправлять не только друзьям.

    Внешний трафик:

18. Таргетированная реклама: Директ, ВКонтакте и другие платформы.

19. Реклама в соцсетях. В том числе интеграции.

20. Сайты: баннеры на сайтах, в статьях и пр.

21. Мессенджеры (помимо Telegram).

22. Почтовые рассылки по базе пользователей.

23. Офлайн-ивенты — проведение или участие как спонсоры.

24. Сарафанное радио. Рекомендации от людей и алгоритмов.

25. Наружка: билборды, транспорт, экраны.

26. Коллаборации, партнерство.

27. Мерч. Худи, футболки, термосы и пр.

28. Печатные издания: газеты, журналы, книги.

29. Арт — граффити.

30. Создание классных инфоповодов.

❤️ «Тренд на ближайший год — это доброта и позитив. Мы все устали от стихийных бедствий и ЧП. Все мы хотим островок добра. И если ваш канал станет таким островком добра, вы в этом тренде будете на коне».

Stars-кабинет в Telegram Ads

Ирина Нумизматка, автор крупнейшего** блога про Telegram

«Stars-кабинет в Telegram Ads: как получать подписчиков по 50 рублей с бюджетом от 2000 рублей»

Без смс и регистрации: «Кто из вас хочет получать подписчиков за 50 рублей вместо 250 рублей? Я расскажу, как это сделать через «Звездный» кабинет (Stars-кабинет) в Telegram Ads. Без комиссии агентству, НДС и пр.». Звучит многообещающе!

«Звездный» кабинет — самый молодой и самый новый. Он появился летом 2024 года — после еврового и TON-кабинета.

Где купить «Звезды»:

• PremiumBot — удобнее, но дороже;

• Fragment — покупка за TON, дешевле на 13–14%.

Как пополнить «Звездный кабинет». Прежде чем пополнить кабинет, нужно положить «Звезды» на объект рекламирования. Рекламировать можно только тот объект, которому начислились «Звезды».

Как положить «Звезды в канал»:

• через платный контент — не очень выгодный способ, поскольку зависит от подписчиков;

• через сбор платных реакций на постах — более выгодный способ, но его нужно включить в настройках канала.

💅 Опа! Первое правило всех бариста: «Лучше проставлять первые платные реакции на свои посты самостоятельно».

Как использовать «Звезды»:

• выводить через крипту;

• вкладывать в рекламу Telegram Ads (через 21 день после того, как пополнили «Звездами» свой объект рекламирования).

Из минусов «Звездного» кабинета:

• нет выбора гео, топиков, преследования аудитории (Target Users);

• нельзя использовать кастомные эмодзи и аватарку канала в объявлениях;

• нельзя использовать фото и видео в объявлениях;

• нет автомаркировки рекламы.

НО у «Звездного» кабинета есть уникальная возможность продвижения в чат-ботах.

Вместо Target Users в кабинете находится блок Target Bots (здесь нужно вписывать чат-ботов).

Еще из плюсов:

• не нужно платить агентствам 15–30% и 20% НДС;

• при реинвестировании «Звезд» в продвижение одна «Звезда» оценивается выше на 30%, чем при выводе;

• можно сэкономить на покупке «Звезд» через Fragment;

• можно рекламироваться, даже если бюджет на рекламу — от 2000 рублей;

• реклама показывается на русскоязычную аудиторию (в отличие от TON-кабинета);

Ну, и самое главное — кейсы:

• «В евровом кабинете я платила за подписчика 250 рублей. Через "Звездный" — 38 рублей. Это в 6,5 раз дешевле!»

• «Один из моих учеников смог получить подписчиков по 50 рублей, запустив рекламу всего на 3000 "Звезд" (6000 рублей). Набрал 120 новых подписчиков и закрыл двух клиентов».

Ну что, врываемся? 😉

Больше о «Звездах» и как с ними работать:

«Звезды» в Telegram — что это и почему о них все говорят

Инструмент SMM-продвижения бизнеса: SMO 

Алексей Ткачук, digital-блогер и SMM-стратег, создатель dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital

«SMM из трёх букв: как привлекать аудиторию из офлайна в онлайн»

Алексей Ткачук рассказывает про три страшные буквы — SMO: Social media optimization (оптимизацию сайта под социальные сети). SMO бывает разным:

1. Онлайн — понятная история.

2. Офлайн — менее понятная история. SMO бывает:

   1. прямой;

   2. косвенный.

Онлайн-SMO — это ссылки на сайте бренда в формате «Мы в соцсетях».

Качественно реализовать SMO можно по формуле:

Сам SMO + органический поисковый трафик + качественные статьи = бесконечный рост соцсетей.

«Все хвалят Telegram, говорят, как там хорошо. Мне кажется, что всё совсем не так — в Telegram всё дорого: и реклама, и аудитория».

Если у вас есть какая-то страница, куда люди приходят органически, их можно конвертировать в подписчиков. Делать это можно разными способами.

«Вот помните, раньше все писали статьи? [наша редакция переглянулась: в смысле „помните“?] В какой-то момент я дорастил свой Telegram-канал только за счет органики со статей до 80 000 подписчиков. Большая часть аудитории была набрана из моего блога бесплатно».

Чтобы SMO работал, пользователь должен понимать, зачем ему куда-то подписываться, что ему это даст.

Офлайн-SMO — это переход по ссылкам на соцсети из офлайна: сканирование QR-кода на зеркале в магазине, в меню кофейни и пр.

😨Офтоп: «Как же меня бесит, когда пишут ТЕЛЕГРАММ — с двумя М,» — ну, наш!

Первая проблема офлайн-SMO. Проблема в том, что QR-коды не очень интересны людям в офлайне. У них нет явной мотивации сканировать и переходить. Если бизнес даст людям ответ на вопрос, зачем переходить, покажет понятную мотивацию, то люди будут переходить — например, за скидками в канал.

Вторая проблема офлайн-SMO — «фиговый Telegram-канал, на который просто не хочется подписываться».

Третья проблема офлайн-SMO — часто SMO просто находится в неудачных местах: неудобных, незаметных, недоступных глазу (баннер на втором этаже, QR-код под ручкой двери или за стеклом, которое бликует).

«Хороший пример показал Лэтуаль — реклама на заметных экранах, так еще и в тексте зашел через угрозу (мы такое любим)».

Плохой пример — куча билбордов вдоль дороги: реклама на 620 билбордах и охват более 25 млн человек. Получили 40 000 подписчиков 😐

«В чем проблема: человек едет за рулем, он не будет доставать телефон и переходить по рекламе с билборда!»

Хорошо работает SMO, привязанное к локации: например, чат для небольших городов или гостей конференции.

Три закона SMO на фото:

«Если мы хотим из офлайна переводить людей в онлайн без QR-кода, надо давать короткие неймы в ссылках. Иначе никто не перейдет».

Косвенное SMO — это про то, что мы создаем что-то, что люди захотят сфоткать и выложить. Интерьер, посуда, вещи и пр. — например, в кофейне.

Крутой пример такого SMO — кафе с блюдами, которые красиво выглядят на фотках. Люди захотят рассказать о вас бесплатно: сфоткать и выложить с отметкой.

Какие тренды есть в SMO:

1. Тренды в контенте — ищем их в крупных западных соцсетях.

   1. ответ на непридуманные вопросы (вопросы читателей);

   2. UGC-видео.

2. Тренды аудитории (поведенческие и покупательские) — их ищем в исследованиях аналитических центров и брендов.

3. Микротренды и фишки. Ищем в видео, классном контенте и текстах.

   «Тексты — это очень важная штука [соглашаемся]. Хорошие тексты — это про пользу и личный опыт».

   «В Telegram охваты умирают. Нет рекомендательных алгоритмов, конкуренция на ЦА бешеная, стоимость за аудиторию высокая, куча спама».

4. Многоразовость контента. Берем одну идею и реализуем в разных форматах, а через год можем повторить.

Мода циклична. С пабликами в Telegram будет так же. Всё умрет — не пугайтесь этого.

Перерыв

На милотууууу! На площадке находится самый востребованный спикер 💘

Всем пока! Мы — на мимими-терапию. (Ладно, встретимся после перерыва — в 16:00).

Ой, нашли идеальное место для интроверта после нетворкинга.

10 ошибок при настройке Telegram Ads

Никита Кравченко, эксперт по платному трафику и евангелист eLama

«Главные ошибки при настройке объявлений в Telegram Ads и как их избежать»

Про лам и лишние детали, оставшиеся после сборки шкафа.

Опа! Мы искали золото, а нашли достойный лид-магнит: «И я, как обычно, не один: за интересный вопрос я подарю эту ламу», — начинает выступление Никита.

Иииии немного философии: «Что это? Это винт. Он остался у меня после сборки шкафа. У кого так было? [звуки горького опыта в зале]. Так вот, винт — это маленькая ошибка. Но маленькая ошибка может стоить очень дорого. Как в сборке шкафа, так и в настройке объявлений».

Теперь — к ошибкам при настройке объявлений в Telegram Ads.

Первая ошибка: канал не подготовлен к запуску рекламы. Чтобы ее исключить, Никита рекомендует:

• оформить Telegram-канал: аватар, описание, стиль;

• сделать полезный пост о канале;

• регулярно публиковать полезный контент;

• разнообразить контент: кейсами, видеокружками, эфирами, подкастами, опросами;

• не забывать продавать в канале.

Вторая ошибка: отсутствие аналитики. Чтобы ее исключить, нужно использовать:

• UTM-метки в объявлениях и постах;

• пригласительные ссылки;

• уникальные параметры Start для ботов;

• группировку объявлений для удобного анализа;

• внешние инструменты аналитики.

Например, пригодится инструмент eLama — инструмент автоматизации Telegram Ads. В личном кабинете сервиса можно изучать постоянно обновляющуюся статистику по объявлениям и группам объявлений, в том числе по подпискам, отпискам и стоимости, быстро генерировать объявления с пригласительными ссылками и пр.

Оставить заявку на ранний доступ

Третья ошибка: неэффективные объявления. Чтобы ее исключить, нужно:

• глубоко копать истинные боли, потребности и желания аудитории;

• сразу писать про факты, реальные выгоды для аудитории;

• продавать не продукт, а следующий шаг по воронке: призывать к простому действию (например, перейти в канал), а уже потом прогревать;

• тестировать эмодзи, аватары, баннеры, GIF, видео;

• запускать много разных тестов и отлавливать лучшие результаты.

Рабочая схема: запускать суперпростые объявления, которые точно пробьют баннерную слепоту.

Четвертая ошибка: создание одного объявления на большой набор таргетингов. Чтобы ее исключить, нужно работать над структурой:

• формировать объявления под каналы и аудиторию;

• использовать принцип «одно объявление — один канал» — для удобства анализа;

• тестировать принцип «одно объявление — набор каналов» — для масштабирования;

• тестировать много разных креативов.

Пятая ошибка: широкие таргетинги. Как результат — высокий CPM на старте. Чтобы ее исключить, нужно:

• начинать с максимально целевых таргетингов по каналам и аудитории;

• стартовать с небольших ставок;

• тестировать повышение ставок;

• не держать максимальный CPM постоянно.

Шестая ошибка: использование слишком узких таргетингов по каналам. Чтобы ее исключить, Никита рекомендует помнить, что:

• каналы — отличный таргетинг, который сложно масштабировать;

• таргетинг по пользователям дает дополнительный охват;

• гео и язык подходят для определенных тематик;

• широкие таргетинги подходят для масштабирования на эффективных креативах.

Седьмая ошибка: отсутствие оптимизации.

Но сначала шутка:

Вам тоже больно? 🥲 Да, специалиста нельзя отпускать. Ему еще нужно заниматься оптимизацией:

• следить за эффективностью объявлений и связок;

• масштабировать эффективные объявления;

• оптимизировать или отключать неэффективные объявления;

• постоянно тестировать новые гипотезы.

Восьмая ошибка: игнорирование возможностей нейросетей. Чтобы ее исключить, нужно использовать нейросети на разных этапах, в том числе — и для создания промптов. Как это делать, Никита подробно рассказал в своем Telegram-канале.

Девятая ошибка: отсутствие планирования, игнорирование опыта коллег и доступных инструментов. Кейсы и бенчмарки можно забрать по ссылке.

И последняя, десятая ошибка:

Бояться допускать ошибки и из-за этого ничего не делать. Нужно собирать шкаф (даже если после останутся лишние детали).

🐺Ауф!

Оглашение результатов голосования по номинациям

На сцене подводят итоги голосования Tg Conf Awards 2025: «Готовьтесь, мы сейчас будем вручать кубки» 🏆

Всего шесть номинаций. Кто же победил:

1. Сервис пополнения кабинетов Telegram Ads — Telescope.

2. Канал про маркетинг в Telegram Ads — «Маша х Telegram Ads».

3. Канал про контент в Telegram — Дмитрий Бескромный.

4. Канал про продажи в Telegram — Леша Золотов.

5. Агентство по трафику в Telegram — «Клиенты из Telegram», Силантьев Влад

6. Сервис для закупки рекламы в Telegram Mini Apps — Adsgram.

Айкидо деловых переговоров: Ирина Хакамада

Ирина Хакамада, бизнес-спикер, номинант Нобелевской премии Мира и кандидат в Президенты России 2004 года

🫡 Она! Хакамада на сцене.

Но... наше сердце разбито! Ирина Хакамада попросила не вести съемку и не фиксировать доклад — «это мой заработок, и он защищен авторским правом». Вопросов нет, но 💔 Что ж, оставим этот монолог между нами с Ириной Хакамадой. Просто чтобы вы знали, какой был вайб, несколько рандомных цитат:

• «Вы должны быть спокойны, как Будда, но ум у вас должен работать, как на дебатах»

• «Ошибки важны. Художник всегда что-нибудь сделает не так — он так чувствует»

• «Теперь кругом эзотерики — столько напридумывали о психотипах... Я ржала, не могу»

А читателям шлём ментальную силу в айкидо деловых переговоров 🖖 Всё! Мы — всё!

Программа TgConf 2025: что происходит на площадке в Москве 20 марта

Это полная программа TgConf 2025. В ней мы галочками выделили доклады, которые посетим сами и о которых расскажем в этом материале.

*Минюст добавил в реестр иностранных агентов бизнесмена Олега Тинькова.

**сообщается в программе TgConf