В автоматическом управлении ценой во «ВКонтакте» появились цели, связанные с событиями на сайте. Всего доступно около 20 событий, среди которых — добавление товара в корзину, заявка, покупка и другие. Алгоритм соцсети будет управлять ставкой на аукционе и приносить максимум конверсий за указанный бюджет, говорится в сообщении «ВКонтакте». При этом оплата рекламы производится за показы (oCPM), а не за достигнутые цели.
Для использования оптимизации по конверсиям нужно:
- Настроить отслеживание событий на сайте.
- В объявлении задать отслеживание нужной конверсии, выбрать цель и указать дневной лимит.
Обновление обеспечит больше конверсий и быструю открутку объявлений по минимальной цене. Ранее рекламу во «ВКонтакте» можно было оптимизировать для достижения целей «Максимум показов», «Максимум переходов», «Вступления в сообщество» и «Сбор заявок».
Специалисты «ВКонтакте» рекомендуют ставить реалистичные цели. Если выбранные конверсии будут редкими или сложными в достижении, обучение модели может затянуться. Еще один совет — настроить оптимизацию на промежуточный этап воронки, например, на корзину вместо покупок, если они дорогие и случаются нечасто.
Ранее в автоматическом управлении ценой «ВКонтакте» разрешил не указывать желаемую стоимость действия при создании объявления с целью «Вступления» и «Заявки».
