VK упростит соблюдение требований закона о маркировке рекламы

Команда VK разработала программное обеспечение, которое сможет автоматически маркировать креативы и передавать данные о рекламе в ЕРИР. ОРД (оператор рекламных данных) VK позволит передавать данные в ЕРИР через рекламный кабинет ВКонтакте, VK Рекламу и myTarget. В будущем ОРД VK заработает и на таких платформах, как Одноклассники, Relap, Пульc, NativeRoll, DonationAlerts, сообщается в пресс-релизе ВКонтакте.

Обновление связано с тем, что 1 сентября 2022 года вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», согласно которому рекламодатели обязаны передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в интернете для российских пользователей. Под действие закона попадают рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем. А с ОРД соблюдать эти требования будет проще.

Как работать с ОРД VK:

1. Перейти в раздел настроек в рекламном кабинете и заполнить дополнительное поле с юридической информацией.

   Какие именно данные нужно добавить, зависит от статуса рекламодателя:

   • юрлица и ИП, которые являются резидентами РФ, должны указать ИНН, тип организации, номер телефона;

   • юрлица и ИП, которые не являются резидентами РФ — ИНН, тип организации, ОПФ, полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер, номер налогоплательщика, код страны регистрации юрлица в соответствии с ОКСМ;

   • физлица — ИНН или номер телефона, вид деятельности по ОКВЭД.

   

   

   

2. Поставить галочку «Отправить данные в ОРД», чтобы данные о кампании направлялись в ЕРИР. На этом же шаге нужно дополнительно принять оферту.

   

   Когда вы отправите кампанию на модерацию, система автоматически сформирует токены для креативов, а в месте размещения будет отображаться пометка «Реклама».

3. В течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы нужно загрузить в кабинет акты выполненных работ:

   • агентствам и фрилансерам — акты по договору с рекламодателем;

   • субподрядчикам — акты по взаимодействию между всеми участниками цепочки.

   Раздел для загрузки актов появится в кабинете ВКонтакте до конца сентября.

Готово — теперь по окончании каждого месяца откуртки рекламы необходимые данные из ВКонтакте, VK Рекламы и myTarget будут передаваться в ЕРИР через ОРД VK. Подробнее о том, как это работает в myTarget — в блоге компании.

Напомним, что Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение закона о маркировке рекламы дос марта 2023 года.