Команда VK Рекламы обновила функционал сервиса и добавила в него три новые возможности для продвижения сайтов. Теперь рекламодатели могут настраивать автособытия, создавать аудитории на основе поведения посетителей сайта и использовать видеокреативы в кампаниях. Об этом сообщается на сайте VK Рекламы.
Настройка автособытий. Раньше, чтобы собирать информацию о действиях пользователей на сайте, нужно было установить пиксель VK Рекламы и вручную настраивать его события для оптимизации кампаний. Теперь VK Реклама будет сама находить действия посетителей сайта и предлагать их в качестве целей продвижения.
Технологию разработали на основе обобщенных данных — она будет автоматически определять самые распространенные события. Это могут быть:
-
поиск по сайту;
-
просмотр карточки или списка товаров;
-
отправка лид-формы;
-
оформление заказа;
-
добавление платежной информации;
-
переход и добавление товаров в корзину;
-
переход по ссылке в соцсети или мессенджер.
Чтобы протестировать новый инструмент, нужно включить автоматический поиск событий сайта в настройках пикселя VK Рекламы. Если в течение 30 дней посетители совершали какое-то из перечисленных действий, информация о нем появится в статистике, а само событие можно будет использовать для оптимизации кампании.
Создание аудиторий по событиям сайта. Теперь в VK Рекламе можно создавать аудитории на основе событий сайта. Так, например, можно создать сегмент тех, кто положил товар в корзину, но не купил его. Чтобы сформировать такую аудиторию, нужно установить на свой сайт пиксель VK Рекламы и самостоятельно настроить в нем события или использовать новый инструмент — автособытия.
Позже, при настройке кампании, нужно в разделе «Аудитории» нажать на кнопку «Создать аудиторию» и выбрать ее источник — «События на сайте». Использовать такие сегменты можно, когда вы запускаете ретаргетинг, чтобы возвращать посетителей на сайт.
Использование видеокреативов в продвижении. Теперь в одной кампании можно использовать и статические, и видеокреативы. Видеоролики помогут бизнесу подробнее рассказать о преимуществах своих товаров и показать их с разных сторон.
Чтобы добавить видеоролик в рекламу, нужно загрузить в кампанию все форматы креативов, а алгоритмы VK Рекламы сами определят эффективные плейсменты для них. Они учтут предпочтения аудитории по форматам и покажут объявления там, где пользователи лучше всего реагируют на рекламные сообщения.
Напоминаем, что недавно VK Реклама представила Центр бета-тестирования технологий для продвижения бизнеса.
