Миссия выполнима: продвигаем бизнес при бюджете до 50 000 рублей Читать

Поиск Стать автором
1635 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Видеоэксперименты станут доступны в течение ближайших недель 2021-04-07 ppc.world 160 31 Новость 1

В YouTube появятся эксперименты для видеорекламы

Google Ads анонсировал новый инструмент для оценки влияния креативов на результаты кампаний в YouTube — видеоэксперименты. Инструмент позволит понять, как разные видеокреативы влияют на конверсии, стоимость целевого действия и на показатели исследования Brand Lift (запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда, готовность к покупке). Видеоэксперименты станут доступны в течение ближайших недель, говорится в блоге Google Ads.

Чтобы провести эксперимент на YouTube, нужно сформировать гипотезу и в течение нескольких недель или дней отслеживать, сработала ли гипотеза. В ходе эксперимента рекламодатель показывает одной аудитории два разных видеообъявлений. Например, можно протестировать разный тип кадрирования, темп, яркость, тексты и т. д.

Эксперименты позволят не только повысить эффективность отдельной кампании, но и понять, что в целом лучше работает для конкретного бренда и аудитории в YouTube.

Google рекомендует всем рекламодателям протестировать:

  • увеличенный текст, чтобы выяснить, как крупные текстовые элементы, включая логотип, повлияют на узнаваемость бренда;

  • фокусировку и выделение важных элементов (продукта, персонажей);

  • призыв к действию в начале видео, чтобы понять его влияние на количество конверсий.

В разных исследованиях, которые проводил Google в 2019–2020 годах, рекламодатели, которые использовали видеоэксперименты, чтобы оптимизировать взаимодействие с верхней частью воронки, отметили, что более эффективный креатив запоминается на 60% лучше. А те, кто использовал эксперименты для оптимизации на нижних уровнях воронки, смогли на 30% снизить среднюю цену за конверсию.

Напомним, что с апреля в YouTube владельцы каналов могут полностью монетизировать больше типов контента.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: