В Директе появилась возможность купить аудиорекламу. Реклама размещается по аукционной модели с оплатой за тысячу прослушиваний на медийных проектах Яндекса — Музыке и Радио, говорится в сообщении компании.
Для рекламодателей доступны два формата аудиорекламы: обычный аудиоролик и ролик с интерактивным баннером, с которого можно перейти на сайт. Максимальная длина ролика — 30 секунд. Запустить формат можно в медийной кампании.
За счет возможностей Директа аудиореклама станет прозрачным и измеримым инструментом с контролируемым результатом, отмечает руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимир Мосин. По его словам, рекламодателям формат даст дополнительный охват в кросс-канальных кампаниях.
В сообщении Яндекса говорится, что аудиореклама позволяет донести сообщение до пользователя лучше, чем многие другие форматы, поскольку она не боится «баннерной слепоты»: в каждый момент времени играет только один ролик. Рекламу на Музыке нельзя пропустить, поэтому рейтинг ее дослушивания достигает 98,5%.
Другое важное преимущество аудиорекламы в Директе — точные таргетинги: по географии, полу, возрасту, уровню дохода и другим поведенческим признакам. Например, можно нацеливать аудиоролики на людей, которые находятся рядом с определенным адресом, или на людей, которые искали в интернете определенные товары и услуги или заходили на сайт рекламодателя.
По данным исследования американской компании eMarketer, аудиореклама стала третьим наиболее раздражающим пользователей форматом после видеорекламы, которая запускается автоматически со звуком и без него.
Чтобы понять, почему аудиореклама стала трендом и как готовить эффективные аудиоролики, читайте наш материал.
